抖音短视频App，于2016 年9 月上线，界面设计简易，操作门槛低。用户在完成15 秒音乐短频的录制后，可以通过调节视频拍摄快慢、添加慢镜头、美颜等特效，让短视频整体呈现酷炫效果。前期并没有受到太多的关注，直到2017 年3 月13 日，相声演员岳云鹏在微博上的一次视频转发，抖音开始引发大批量网友关注。其日播放视频超10 亿用户量，拥有7 亿用户，日活过千万。不仅在国内火爆，抖音还“抖”在了国外，在韩国、日本发展也异常迅速。
抖音是如何成功让你“中毒”的？
然而,有多少用户因刷起抖音来便会沉浸其中不可自拔, 习惯如此之后,再也没有耐心去读一本长文或者书籍，更没有时间去思考，没有耐心去挖掘某件事情,这种思考的能力或许正逐渐被抹杀,因为我们总是在期待着下一个引爆眼球的新奇事物，等待着它在视频中直接了当的呈现。
于是小编我索性卸载了抖音之类的短视频app，拒绝看所谓的基于某种算法推荐的小视频，我害怕，我害怕自己会沉浸其中，害怕如同吸毒一样麻痹我的意识，我害怕长久以往，自己会变成一个透明的躯壳，脑袋空空、沉浸于感官娱乐。与其利用刷抖音耗费的时间，不如去做其他更有意义的事，比如看书、写文章，摄影、陪家人，虽然这种事情获取快感不如抖音来得更快，但是，会带给我无比的充实感而不是刷完抖音后的空虚感。
抖音是如何成功让你“中毒”的？
不过话说回来，对于一个产品来说，抖音无疑是成功的，罗振宇说，未来，在时间这个战场上，有两门生意会特别值钱：
第一，就是帮别人省时间。第二，就是帮别人把省下来的时间浪费在那些美好的事物上。今天要探讨的是,从产品的角度来看，抖音为什么会这么成功。可能习惯刷抖音的小伙伴们没有兴趣去读一篇长文了。
品牌推广：精准、创意、引流
抖音是如何成功让你“中毒”的？
1）密集广告，精准投放。在2017 年3 月岳云鹏微博那次的零成本宣传后，抖音也趁热开始包装推广自己，其广告投放规模从2017 年5 月开始呈现上涨趋势，正式进入品牌推广期。抖音目标用户是年轻人，视频内容主要为潮流文化，因此基于抖音对于自身精准定位，它在广告投放的对象选择上，更加侧重于受众更加“年轻”更加“潮”的综艺节目和网剧上，比如与电视剧《春风十里不如你》合作，实现在网剧中的广告投放，在综艺节目中，抖音成为了符合自身潮文化定位的嘻哈音乐综艺节目，《中国有嘻哈》的官方音乐短视频，投放广告在老牌综艺节目《快乐大本营》，高价赞助火爆网综《明星大侦探》《明日之子》等，广告植入形式软硬兼施；在投放的平台上，更侧重于移动端媒体，渠道更加多元，除了集中投放在爱奇艺、芒果、腾讯、优酷、微博等视频社交平台，也在虾米音乐、美柚、一点资讯、今日头条等其他类型的平台播放广告，实现其多方面、集中的广告投放战略布局。
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2） 广告创意，有趣有料。为了增加品牌的曝光度，抖音在广告创意上也是下足了功夫。其创意H5《世界名画抖起来》，广告邀请了一系列我们熟知的世界名画的主人公，变换各种造型，卖萌耍帅，比如骑着二哈的拿破仑、剪了刘海的蒙娜丽莎等，想法造型雷人有趣，同时增加用户之间的分享互动机制，让更多的参与者从中找到满满的料。此外，在广告的表现形态上，突破传统的硬广模式，在电视剧中实现广告创意中插，与剧情相结合，既不突兀又不失感染力；而在大热综艺里，创意口播+ 融情于景式广告，比如在《明星大侦探》里，节目案件抖音的LOGO 随处可见，甚至抖音成为推动案件发展的重要因素，使得整个广告很好的融入节目，也给了观众很强烈的品牌记忆点。从cilicili 舞、海草舞、多心变异手指舞，配上节奏明快动感的音乐，这些足以刷屏社交网络，引起用户广泛模仿参与。懂得结合当下最火的电视剧、综艺、热点进行内容营销，找到与品牌调性相适应的广告创意契合点，丰满品牌形象，增加品牌的话题度，进一步吸引更多潜在用户参与互动。
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3） 明星助力，引流显著。在如今的网络时代，任何一款新产品的迅速蹿红一定离不开明星的造势推荐与粉丝效应。在推广早期，通过岳云鹏在微博上那次品牌曝光后，第二天抖音的搜索指数就达到2 000 多，随后，抖音在品牌推广上也开始加持加码，邀请比如鹿晗、Angelababy 等顶级流量明星入驻抖音，鹿晗在抖音平台上发布了两则15 秒的新歌MV 之后，在两天内视频在抖音播放量近2000 万，其在抖音的音乐官方账号的粉丝量涨到了110 万，极大地发挥了明星的引流推广作用。策划出一个话题度超高的线上推广活动，比如邀请何炅、迪丽热巴、邓超等一众当红明星参与视频发红包活动，成功吸引大批粉丝围观加入，扩大品牌的影响力与知名度。
边界扩展，责任担当
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抖音作为今日头条内部孵化产品，其强大的算法技术依托不可小觑，通过精准的算法推荐，给用户个性化的定制服务，是抖音成功的一大法宝。早在3 月19 日，抖音更新了自己Slogan，变成了“记录美好生活”，这意味着抖音正试图摆脱最初的音乐创意短视频平台定位，将用户边界从年轻人扩展开来，将内容边界从音乐短视频到一切美好生活的记录，一个多元化内容生态已经创建。4 月3 日，在抖音短视频举办的主题为“VDay D·新引力”营销峰会上，抖音总经理张楠女士表示，抖音景通过全屏高清、音乐、特效滤镜个性化推荐等方式，为用户带来更多美好体验，抖音通过技术的不断更新，进一步优化抖音的用户体验和好感度，来增强用户对其的使用习惯和媒介黏性。在社会责任方面，针对最近抖音上频繁出现带有消极和容易误导年轻受众的视频内容，抖音自身也积极做出整改，3 月19日，抖音“美好生活”计划发布会上，抖音介绍了自身的社会责任计划，于是在4 月2 日，正式上线了风险提示系统，对具有站内潜在风险和诱导性视频内容，进行标注提示，防止用户盲目模仿，此外，还有防沉迷系统，即时间管理系统将不久上线，这些都体现出一个企业的社会责任意识。
用户心理：认同，表达，视觉快感
1）群体认同建构。人是群居动物，总是害怕自己被群体排斥，因此会在知觉、态度、行为上积极争取社会认同，力图找到自己的群体归属。在社交时代，我们会争相参与每一个社会热点，害怕错过社交媒体上发生的事情，西方学者将之称为“FOMO”（Fear of Missing Out），即害怕错过。像抖音作为目前短视频领域的当红产品，用户已经处在了一个被抖音包围的环境里，是选择接触，还是不接触？不接触，用户在群体之外，会产生焦虑，害怕自己失去一次接触新事物的机会，会担心与朋友之间没有谈论的话题，会担心与周围的环境有间隔。因此，我们容易产生从众行为，改变自己原有的态度，只是为了更好地融入群体，让群体认同自己，让自己在这个大环境下显得不那么格格不入。
2）表达欲望的满足。
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在如今的传播者去中心化，传播的边界的模糊化的趋势下，使得每一个原有的受传者拥有双重身份，用户渴望自己能够成为内容的生产者，参与到内容的传播过程中来。他们想要通过一个渠道来表达自己的话语，宣泄自己的情感，展现自己的生活，而抖音作为一款致力于记录美好生活的短视频平台，在这个平台上，普罗大众能够记录自己日常点滴生活，表达自己。既能满足自我表现需求，还能在社交中获得存在感和满足感，给自己带来受人尊重，实现自我价值的效果。
3）视觉快感。就像法国心理学家拉康所说，大众有一种普遍的窥视别人饮食的视觉快感。每一个人都好奇别人生活的样子，于是，抖音提供了一种渠道，通过抖音平台上的短视频，来满足观看用户这种窥视癖，让潜藏在用户深层心理的无意识得到宣泄。帅气的小哥哥，漂亮的姐姐，甜蜜小情侣，这些，都是现在人们很关注的、想要发现更多的看点。在抖音平台所呈现的狂欢力量，如俄国学者巴赫金狂欢概念里所表达的：解脱了束缚的欲望和快感，冲击和模糊了既有的社会界限，游离出许多有活力的，有颠覆性的俗民力量。这种力量既让用户浸淫在抖音的视觉快感中，又让都因获得更强的用户黏性。
抖音是如何成功让你“中毒”的？
结束语
毫无疑问，抖音抓住了短视频发展的契机，进行有效地品牌推广策略以及精准的用户心理特征的把握，让它无可争辩地成为当下最火的短视频，但同时，应注意到：从产品的角度来看，在内容上，要加强对视频的审核与管理，深耕垂直领域的内容价值，提供高质量的短视频内容。在视频商业价值变现上，能否为进入抖音的用户探索出一条新的盈利方式，增强其平台用户的创造积极性和培养对平台更深的感情。从用户的角度来看，利用作家周冲的文章中看到过这样一段话：
当你的时间不再用于深度学习，当你的注意力被他人瓜分，当你只看综艺与电视剧，当你在群体中呆的时间越来越长，当你执行力越来越差，当你评价他人的次数越来越多，当你抱怨越来越频繁，当你回想往事的频率越来越高......毁灭就已经发生了。
如何分配你的时间，取决于你。
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