五年一個飛躍，京東大數據顯示，2017年11.11期間下單金額超過2008年同期的1000倍。特別是近五年，用戶在11.11期間的下單金額持續保持著高增長。
2008年，消費者的消費還主要集中在用和住類商品的購買上；到了2017年，無論是廣度還是深度上，都在向全品類擴展，衣食住行用處處都離不開電商。如果說2008年消費者的主要訂單集中在“剛需”3C品類上，隨著品類的拓展，消費者的選擇變得更多，2017年，食品、美妝、服裝等代表著品質化生活、消費升級的品類，訂單量佔比增長最快。
從近年來的購物節客單價變化來看，2015年以前，用戶的囤貨行為較為明顯，大量屯購日用品和消耗品；2016年起，用戶在大促期間的客單價有所提升，囤貨的行為也在繼續，但消費者在花錢上越來越不將就，折扣低價已經不是消費的最大驅動力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅而購買。
一線城市是先鋒，二線是隱藏的貴族，五線六線是繼任的中堅力量，越來越多的低線級城市用戶乃至鄉村用戶，都可以享受到電商的紅利，讓購物節真正變成一場全民狂歡。
2017年11.11期間，以廣東、北京、江蘇、上海、浙江為代表的一線城市穩坐11.11期間消費能力第一梯隊，但是參與京東11.11購物節的六線城市用戶數是2008年的6700倍，五線城市用戶數是2008年的3400倍，高於全站增速，來自低線級城市的購買力持續攀升，緊跟一二線用戶，甚至有超越三四線城市的態勢。
10年前，最先接觸電商購物節、享受狂歡的人群是當時最時髦的用戶，他們是最先嚐鮮的一波用戶，以大都市的高學歷白領男性為主，普遍有著穩定的工作和較高的收入。
從過去的吃、穿唱主角，到現在服務、母嬰等品類上的消費不斷增多，消費需求和消費場景越來越多元化，電商也成為更多行業騰飛的新機遇。
與2014年11.11相比，2017年京東平臺上全球購商品數增長了250%。其中，2017年，農村地區在11.11期間全球購銷售額比2014年同期增長了超過550%，大於城市用戶的增速。雖然從消費金額佔比上看，一線和二線用戶依然是進口消費的主力軍，但五六線城市用戶的進口消費實力正在進一步增強。
尤其是2016年開放二胎政策以來，人們的生育觀念、線上母嬰市場消費趨勢都呈現出新特點。相比2008年，2017年11.11期間，母嬰類商品下單金額增長超5.5萬倍，在2013-2017年間，母嬰類商品始終保持著高增長率。在“引進來”的過程中，更具優勢的進口品牌通過京東這樣的跨境電商平臺，為消費者享受提供優質、便捷的服務。
京東一直在通過電商高效的供應鏈及配送體系協調城鄉之間的供需平衡，從2015-2017年11.11期間各地農產品上行數據看，2017年上行農產品銷量比2015年增長了超過3倍，同比2016年增長近90%。電商為推動農產品上行、拉動農村經濟發展提供了重要的機會，有效帶動了經濟升級。
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