下面這張圖，應該是我見過最具喜感的產品照片。多看兩秒鐘，嘴巴還會不自覺上揚。
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這就是旺仔牛奶最新推出的包裝——56個民族版的旺仔。
兩個詞形容，調皮，可愛。
一經推出，網友們自發組織了一場「大家來找茬」活動，用老母親般慈祥的目光，去尋找自己的仔。
大概是被旺仔的可愛繚亂了，大家幫我找找漢族在哪呢？哈哈哈
網友紛紛感嘆：實在是太萌了!就連歌手吉克雋逸也參與了評論互動。
雖然我沒找到漢族瓶在哪，但從這張圖中，我找到了旺仔品牌年輕化的一些路徑。
這幾年，旺仔越來越潮了。你很難想象，旺仔牛奶是一個年近30的品牌。也很難在它身上，看到任何古板、緩慢等特徵。
所以，旺仔是如何通過營銷保養來讓品牌年輕化的？
01.品牌和年輕人，從小玩到大。
從小玩到大，是件不容易的事。需要保持同樣頻率，才不會漸行漸遠。
就像毛姆所說的，今年的我們已與去年不同，我們的愛人亦是如此。
其實，我們喜愛的品牌，更是如此。
這幾年，旺仔真的變了，長大了。旺仔拍了一支續集廣告，裡面所有的角色都長大了。
三年六班的李子明長大了，媽媽也老了，就連旺仔牛奶也變超大罐。這就像一個小時候的朋友，許久不見，然後從一個平行世界穿越時間過來。
“旺仔，好久不見呀。”
創造這樣的機緣巧合，讓旺仔再次和年輕人肩並肩手拉手。
這是第一步，接下來，通過趣味、自黑、調侃的方式和年輕人溝通交流。加上小時候的感情和記憶，慢慢地成為年輕人那個熟悉的仔。
最後，保持品牌年輕態，還是要有一顆活力的心。不故步自封，敢於嘗試。不倚老賣老，跟著年輕人一起再成長。
02.不追隨潮流，我自己就是潮流。
喬布斯說過，偉大的藝術品不必追隨潮流，他本身就能引領潮流。
在我看來，不只是藝術品，品牌亦然。真正的那些潮牌，都是有自己個性，保持內心獨立。
品牌如何煥新呢？有的品牌，把自己推給了潮流元素。
而有的品牌，則把自己定義成潮流，將潮流引向了自己。旺仔，就是一個例子。
旺仔與國潮品牌塔卡沙TYAKASH發佈聯名款，將潮流上升到另一種範疇。有人覺得土氣，但多看幾眼，越看越喜歡。
這些都不重要，重要的是，旺仔在給年輕人的審美加入一層濾鏡。透過這個濾鏡，把一系列經典、傳統和民族化的東西變成新潮的、特色的和大眾化的。
就像這次56個民族版的包裝，加入了民族化的元素，一方面推動著民族文化的傳播，另一方面更是加深對民族元素的喜愛。
所以有這樣的感覺，旺仔變潮了。其實旺仔並沒有變，只是審美進化了，更有包容性以及個性。
03.永遠不變，永遠年輕。
這裡的不變，是指品牌內核不變，而不是指一些表現形式。
品牌精神是最好的保鮮劑。精神不死，就永遠鮮活。在旺仔的形象裡，總能看見開朗、天真和可愛。
這個品牌形象，經過長時間的沉澱，會變成一種年輕化的文化符號。每個符號的背後，承載著某種特定的情感。
你的朋友圈裡，肯定有一些用旺仔當微信頭像的好友。
就像有很多女生，用百事可樂作為指甲圖案，表達著年輕與渴望一樣。而用旺仔當做微信頭像，並不止因為旺仔可愛，更是在展現著開朗的心態和樂活的精神。
可能，以後旺仔的logo會有所微調，甚至重新設計。但它承載的這種精神，是不會變的。這會讓品牌和年輕人，達成著一種內在共通，彼此傳遞能量。
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再說一個有趣的現象吧。
旺仔的產品定位是兒童，但它卻打穿了結實的消費圈層。據我身邊所瞭解，旺仔也深受女生們的喜愛呢。
可能是它的產品符合女生的口味，也許是旺仔的可愛形象更吸引女生。但也不排除這樣的情愫，女生愛喝旺仔，可能是想再當一回小孩子吧。
不管是什麼，這一點可以確定。當一個品牌得到女生的歡心，那麼它將會很甜蜜幸福。所以我們的餐飲、酒店行業都可以有所借鑑，從女性角度出發去做一些環境和菜品、裝修、宣傳之類的改變，說不定能得到意想不到的效果哦！（品牌運營、代運營問題請在評論下方留言諮詢。）
注：部分圖片文字來源網絡，如有問題請與我們進行聯繫處理，謝謝
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