最近國內汽車自主品牌發展迅速，其中的佼佼者自然是比亞迪、長城和吉利。長城最近也是傳出了要收購印度塔塔旗下的捷豹路虎品牌的消息，暫且不論消息真假，近日長城汽車官方也宣佈了進軍印度市場的消息，不免讓人有所聯想。
長城汽車近幾年來的發展，我們有目共睹，不僅哈弗品牌持續領跑SUV領域，而且16年發佈的全新高端品牌“WEY”（中文名“魏派”）也是錦上添花，大放異彩，長城憑藉魏派成功躋身高端SUV領域，為今後的發展奠定了良好基礎。
可見，魏派品牌十足不簡單。而你知道嗎，魏派logo也富有深意！WEY的logo到底有什麼延伸價值和含義？高沃小知給你解讀！（其中有一點，想必大部分人不知道！）
官方解讀LOGO的設計初衷認為：WEY的LOGO是獨特的豎型標識，源自於長城汽車發源地、創始人Jack Wey（魏建軍）的故鄉——中國保定的標誌性建築“保定直隸總督府大旗杆”，致敬故鄉這一民族品牌之起點，樹立起『中國豪華SUV開創者』的品牌標杆。
仔細看你會發現，長城WEY的logo竟然自造了一個英文單詞【poating】，此為何意？不少網友對此發表了見解！
網友“k幾年 ”質疑：長城裝X，商標標識中，自己造保定英文單詞。保定過去拼寫為【Paoting/Pao-ting】，卻從未見過【poating】的拼寫。如果是簡單的拼寫錯誤，那就貽笑大方，有辱古城深厚的文化積澱了。
網友“我吃瓜你吐子er”解讀：Poating WEY 簡稱“保定魏爺”！其實也挺好，這樣長城賣到哪兒，哪兒都能知道是我們大保定產的。
網友“Ren真你就輸了”認為：像保時捷之於斯圖加特市一樣，保定也有了以自己名字和地標做logo的車，不錯。
保時捷logo
基於魏派WEY幾個字母大家沒有疑問，不過“poating”的價值讓很多人持有異議，但是在小知看來，自造poating一詞的舉措，實在是棋高一著，遠遠超過表面。
從品牌傳播意義的看：
魏派如果僅僅用WEY，同時，如官方所解釋的，用了保定直隸總督府大旗杆抽象圖像，那這種組合又過於直白，對於品牌傳播而言，省了解釋。不過對於品牌記憶而言，其實並無優勢。相反用“poating”，而不是"paoting"，卻給品牌帶來另一個可以講的故事。
試想一下，當大家看到實車上的品牌LOGO內的"poating"後，很多人是不是會想問為什麼？這詞怎麼來的？這就為品牌有了二次解讀和傳播的機會。從知識產權角度看：
《商標法》第十條 第二款規定 ：縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
可以肯定，保定作為縣級以上行政區地名，且不具備如“沙縣小吃”、“贛州臍橙”這類具有集體商標組成意義，所以是無法在商標註冊時採用的，相信這就是用“poating”，而不是用“baoding”的首要原因。
而且，保定過去拼寫是1958年漢語拼音普及前西方最常用的威妥瑪拼音"Paoting"，因歷史的沿襲，相信該詞在商標中也無法註冊。類似的例子還有"功夫"Kung fu，"北京"Peking（北京大學的英文是 Peking University），為保證歷史的延續性，少量享譽海內外的商標至今仍舊使用威妥瑪拼音法，例如：茅臺Moutai，中華Chunghwa等等。
很多人對長城自造詞彙poating存有誤解，看完以上高沃小知的解讀，想必大家都清楚了吧！
由此看來，一個品牌的取名十分重要，不僅要考慮其品牌傳播價值，更重要的是考慮能否註冊商標！之前因為起名不慎導致不能註冊商標，重新改名的例子不是沒有，如“皇茶”就是因為不能註冊商標，之後改名“喜茶”！
來源：北京高沃知識產權（ID：gaowoip-com）
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