[珠寶之家 行業動態]有時候，數據是最為直觀而真切的 達，前不久，珠寶行業的各大品牌均發佈了2018年的年度財報，真的是幾家歡喜幾家憂，對於他們而言，2018年是希望與挑戰並存的一年，看似穩定發展的珠寶行業其實也面臨著創新和轉型。他們在去年珠寶和 領域的表現究竟如何？讓我們來一探究竟。
1. MH的2018年度銷售業績保持強勁勢頭，腕錶和珠寶銷售業績增長12％
被稱為奢侈品領域巨頭的LVMH在2018全年業績保持了強勁發展勢頭，全年收入為468.8億歐元，與2017年的426億歐元相比增長10％。其中，LVMH旗下的腕錶和珠寶品牌在2018年的銷售總額為41.2億歐元，比2017年同比增長率為12％。
Fiorever詠綻系列珠寶
寶格麗在Octo Finissimo系列腕錶以及Fiorever珠寶系列的表現尤為出色， 泰格 的智能腕錶業績也非常突出，而 作為2018年夏季舉行的FIFA世界盃的官方計時器更是使得泰格豪雅實現了強勁增長並且提高了知名度。
LVMH在全球範圍內擁有70個品牌和4950家商店，去年，亞洲市場的整體銷售業績增長了15％，與此同時，在美國的銷售額增長了8％，而歐洲的銷售額則增長了7％。該公司表示，雖然整體銷售環境嚴峻，但對未來一年依然保持信心。
2. 2018年年度產量增長，銷售業績下滑
日前 戴比爾斯母公司Anglo American透露，戴比爾斯在2018年度鑽石總產量為3530萬克拉，比去年增加了180萬克拉，同比增長6%，光是第四季度產量就從原定的從810萬漲到了910萬克拉。
雖然戴比爾斯在南非的鑽石產量整體呈下降趨勢，但博茨瓦納是 開採量最大國家，2018年產量還是增長了6％，納米比亞產量則增加了11％。儘管加拿大的維克多礦已然接近壽命終點，但2018在加拿大的全年產量同比增長19％。
然而，戴比爾斯在2018年度的銷售業績卻僅達到了3370萬克拉鑽石，比2017年的3510萬克拉下降了4％，這是因為下半年市場對低價值毛坯鑽石的需求下降。儘管如此，戴比爾斯2018的鑽石平均價格保持在了每克拉171美元，比2017年的每克拉162美元增加了6％。
據悉，由於南非威尼斯礦的採礦作業正在從露天轉向地下，而加拿大的維克斯礦將於2019年上半年永久關閉，因此戴比爾斯預測在2019年降低鑽石開採量，將保持在3100萬至3300萬克拉。
3.2018年Forevermark銷售業績增長8％，年輕一代消費成為消費主動力
近日，戴比爾斯首席執行官Bruce Cleaver表示，其旗下珠寶商Forevermark永恆印記在2018年的銷售業績相較上一年增加了8％。去年一年中，永恆印記致敬假日活動的大獲成功不僅達到了宣傳目的，也為其積攢了大量目標客戶。
Forevermark
與此同時，電子商務的開闢也使得品牌官網Forevermark.com的搜索量有所增加，在2018年第四季度中，11月和12月網站的總轉化率比9月和11月同比增長了67％。
此外，Forevermark注意到消費者格局的格局變化，特別是在鑽石訂婚戒指類別，根據研究發現，現代的小夫妻們正在以更加務實的觀點挑選婚嫁珠寶，年輕一代消費者的珠寶需求仍然佔據了主要市場需求的三分之二。總體而言，Forevermark在2018年度的銷售業績處於上升趨勢。
4.回擊了！PANDORA將採取新計劃應對持續低糜的銷售業績
PANDORA線下商店
PANDORA潘多拉2018年在全球範圍內的銷售業績同比下滑了4％，其中第四季度更是下降了7％。美國是PANDORA在全球範圍內最大的市場，其同類銷售與2017年持平，而總銷售額下降了5％。位於哥本哈根的總公司預計2019年收入將下降3％至7％。
針對2018年的不容樂觀銷售業績，PANDORA已於去年11月提出了“NOW計劃”並開始正式實行應對措施，未來，PANDORA將削減主要節日假期的促銷數量，並在特定市場啟動庫存回購措施。雖然有關回購計劃的詳細信息仍在制定中，但PANDORA方面表示，將與合作伙伴共同解決這一問題，而美國將成為其“選定市場”之一。
PANDORA 潘多拉 Reflextions系列
根據去年一年的市場表現，儘管串飾是PANDORA的主要珠寶類型之一，但消費者顯然沒有對PANDORA的串飾表現出濃厚興趣。所以PANDORA計劃於2019年進行品牌重塑，推出全新的廣告宣傳活動，繼2018年秋季推出Reflextions系列新品、創建定製手鐲以及新概念店之後將推出另一款新型手鐲。（圖/文 珠寶之家 Layla）
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