今日，《大黃蜂》就要上映了，這是《變形金剛》口碑滑坡後第一次重啟，而且是以大黃蜂為主角拍攝的首部獨立電影，新老粉絲沒有被大黃蜂酷炫的外形驚豔到，倒被它細緻溫暖的行為打動了。
其實在《變形金剛》系列當中，大黃蜂只是一個配角，是汽車人領袖擎天柱的忠實部下，這樣一個小個子汽車人，就這樣在年關SOLO出道了。
一、粉絲品牌兩手抓，IP跨界花樣多
大黃蜂最值得開發的莫過於有趣而可愛的人設。
今天上映的電影進一步豐富了這一角色的性格。為了讓山姆把自己買回家，大黃蜂震壞了二手車場裡所有汽車；當女主角說他是輛破車的時候，他就當場發脾氣請他們下車，一會又回來，變成了又酷又炫的雪佛蘭最新款。
這樣一個外形冰冷小孩脾氣十足的反差萌角色在影片中與人類建立了深厚的友誼，在片外不僅俘獲了觀眾的心，更受到了國際大品牌的青睞。
1、京東VS大黃蜂：燃到無界限
京東為給校園綜藝《京東校園之星——天生音雄》總決賽造勢，跨界與大黃蜂聯動，藉助影片中大黃蜂克服困難終成英雄的劇情，打造出的這支超“燃”的宣傳片，既凸顯決賽的重要性和緊張感，也展現出選手們對於完成音樂使命的勇氣和決心。
2、松下VS大黃蜂：百年變形計
松下與大黃蜂的跨界中提出了“百年變形計”，一方面凸顯品牌100週年的概念，另一方面則巧妙地把變形金剛的“變形”與產品為生活帶來的“變形”結合了起來。 而且推出多款IP合作單品：電視、淨化器、指紋鎖、檯燈等，並在杭州龍翔橋和地鐵站用短片和平面視覺海報，將西湖天幕和地鐵站變成了沉浸式場景，牢牢攥住變粉的心。
二、好萊塢IP為什麼能長期吸引品牌和粉絲
好萊塢IP總是可以經久不衰，反觀國內IP，褪去吸金的光環之後似乎所剩無幾：IP化趨勢愈演愈烈的國內，你能找到一個始終有忠實粉絲的IP嗎？
1、一個老字號IP的自我修養——固守基調，沿襲辨識度
在延續口味這條路上，變形金剛從來沒有跑偏。
沒有過於複雜的劇情，沒有過於拖沓的深刻。變形金剛帶給大家的永遠是炫目熱血的機器感，所以，愛變形金剛的人，當然會愛上同樣“變形金剛”的大黃蜂。從某種程度上來說，保持獨家的口味或許是一個老字號IP的自我修養。
（老派畫風）變形金剛家族圖譜
反觀國內，國產武俠劇情曾經是風光無限的影視劇題材，而隨著“仙俠劇”的主流化，人們卻感到曾經的經典題材越來越乏味了。究其根本，是失去了“俠”意而只剩縹緲的“仙”氣；是過分追求流量明顯的光環、過分追求流行感，使得失去了內容深度和獨特性。因此，“武俠”這個IP級題材也逐漸衰落。
IP是被市場驗證過的用戶情感載體，而非簡單的有知名度。如果一切為了吸晴，熱度耗光了就追尋下一個IP，那麼這樣東西，只能是圈內人的自娛自樂，根本不能稱作一個能無限衍生內容的IP。
2、一個老字號IP的與時俱進——跨界合作，深度連接市場
誕生於玩具品牌的變形金剛，從來都知道如何與市場建立連接。這種連接體現在衍生品和兩方面：
首先是對衍生品的開發和收入。更在意電影內容能否繼續帶動衍生產品銷售。優質IP能夠帶來的巨大商業價值，也正在於此。 《變形金剛5》電影上映後，孩之寶與阿里巴巴簽訂協議，由天貓作為《變5》中國大陸地區唯一合作伙伴， 30多家天貓品牌旗艦店獲得衍生品開發授權，推出的魅族、歐萊雅、卡西歐等“變形金剛”定製款產品受到消費者追捧。此外，時光網獲得“變形金剛”版權方孩之寶授權，在中國引進並設計開發了一系列“變形金剛”衍生品。
其次，真正好的IP剛開始是半成品，在與用戶交互中逐漸豐富內涵並擴散，最後匯聚用戶的口碑對IP進行升級加工。對系列中大黃蜂的挖掘，正是在基於對前作系列以及觀眾口碑的深度梳理和提煉。
3、一個老字號IP的自我檢討——對角色的充分挖掘
《變形金剛6》夭折的原因其實有很多，比如“汽車人永遠都是勝利的，男主永遠都是博愛拯救世界，“ 英雄主義太濃”，“ 體現變形金剛精髓的‘變形’過程特寫變得簡易甚至在第五部中擎天柱竟然一次都沒有變身過”，“變形金剛的造型越來越流暢”等，這些是變形金剛失去魅力的原因，同時基於這些原因上對角色的梳理和重新打磨老汽車人的光彩，又是變形金剛以一個反差萌系的偵察兵汽車人形象——大黃蜂重獲新生的契機。
三、大黃蜂的IP玩法對品牌的借鑑意義
電影《大黃蜂》的出現不是偶然的。這樣一個流行了數十年的”老古董”今天仍然橫行世界，對品牌IP的打造和經營都非常好的借鑑價值。
1、挖掘新IP，釋放品牌的持續生命力。劇本配角就是潛在IP。在挖掘這樣的IP時需要考慮一件事情：與時俱進的同時保持獨有特性。
2、一個IP的成功經營是一個先孵化後收割的過程。有很多的IP在消費掉其作為影視、文學、話劇各樣式積累的人氣和期望值後，價值也隨即終結。如果沒有變形金剛系列的鋪墊，就沒有今天走進電影院的大黃蜂；沒有長期的內容孵化，就無法建立品牌IP從無到有的進程。
3、人格化是打造IP一大法寶。影視行業作為泛娛樂陣地的橋頭堡，很形象地體現了人格化在塑造IP時的作用。而無論是動畫角色還是企業品牌，賦予其人格屬性都是必不可少的有效手段。
變形金剛這次以大黃蜂再撬動粉絲的心，其中蘊含著IP“變化”的衍生發展之道，這對想要塑造品牌IP的企業有非常好的借鑑意義，而且廣告經濟寒冬，唯一的營銷取勝之道就是“變”了吧。
閱讀更多 一品內容官 的文章
