《大江大河》讓正午陽光重回國劇製作的金字塔頂峰，《知否知否應是綠肥紅瘦》卻讓在塔尖上的它有些飄搖。
《琅琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》三部劇的接連大熱，讓正午陽光成了“業界良心”、“國劇門面”，“正午出品，必屬精品”也似乎成了一種定律。
但2017年，正午陽光卻被“愛”絆倒了，兩部女性情愛向劇集《外科風雲》《歡樂頌2》先後折戟，再加上早前被爆請水軍黑《孤芳不自賞》《人民的名義》的事件，正午陽光走下了神壇。
同年，反思過後的正午陽光砍掉了藝人經紀業務板塊，宣佈將集中優勢資源專心內容製作，而重整旗鼓的迴歸首作《大江大河》，也確實再現了正午陽光在內容製作上的高水準，豆瓣評分一直保持在開畫的8.9，收視率不斷攀升，並連續多日盤踞衛視第一。
可回到塔尖還沒站穩的正午陽光，卻似乎又將被“愛”羈絆。另一部備受期待的女性向古裝劇《知否知否應是綠肥紅瘦》（下文簡稱《知否》），開播一個禮拜後收視雖破了1，豆瓣評分卻從8.1下滑至7.6，微博、微信等社交平臺上的觀眾評論也是譭譽參半。
被捧起的“江河”，被爭議的《知否》
或許，《知否》和《大江大河》當下的局面，早在開播前就定好了。
電視觀眾老齡化的問題在2018年越發明顯，《娘道》《正陽門下的小女人》《幸福一家人》等劇集能在2018年後半段佔領衛視收視一位，相比政策原因，劇集本身迎合了老年人群的生活成長經歷、滿足了他們的情感需求才是關鍵。
服化道還原真實，連黑板報上的字都嚴格還原那個時期才有的特殊簡體字；故事融合年代的特殊節點，飽含了人情味，又帶著熱血感；演員演技紮實，連群演都幾乎挑不出什麼毛病，符合觀眾的口味，又把內容製作做到極致，《大江大河》口碑收視雙豐收，情理之中。
而《大江大河》被捧起的原因，很大程度上也是《知否》被爭議的原因。
畫面自然真實、道具極具質感、演員演技在線，正午陽光的製作優勢在《知否》身上同樣體現的淋漓盡致，但它的內容卻與觀眾的口味不合。
讓偏老齡化的衛視觀眾去消化古代家庭宅斗的故事，很難。而對網絡端的年輕觀眾而言，《知否》又太慢了。緩頓的故事節奏、女主前半程的隱忍、角色一字一句的說話調調，都很難讓被《延禧攻略》浸淫的觀眾，看“爽”。
此外，與切實遵照原著的《大江大河》相比，《知否》的改編也過大，不僅變了原著的人物人設，讓盛長柏成了“話癆”、華蘭成了“傻大姐”，還把整個故事變成了復仇庶女情陷三角戀，原著粉自然不買賬。
細節把控不足，也是《知否》被爭議的原因之一，這一點主要體現在臺詞上。“你以後獨個兒一個人”、“手上的掌上明珠”、“就聽過一些耳聞”、“款待不周啊”……這些病句臺詞還一度登上了微博熱搜，被網友吐“編劇的語文應該是體育老師教的吧”。
雖說這些問題都是《知否》被受爭議的原因，但根因還要歸結到正午陽光自身對女性題材的把控力不成熟上。
懂“男人”，搞不定“女人”
從獨門立戶到現在，正午陽光出品的已播作品有12部。
但從評分和評分人數來看，正午陽光的出彩點都集中在《琅琊榜》《偽裝者》《琅琊榜2》《大江大河》等男性向劇集，偏女性向劇集幾乎都是正午陽光的暗點，除去《歡樂頌》第一部。
這種現象的出現與正午陽光的“出身”密切相關。出品過《大運河》《鋼鐵年代》《闖關東》等多部口碑劇作的山東影視，偏重男人大劇、群像正劇風，製作的故事裡，女性角色及情感路線往往起輔助作用。
正因如此，脫胎于山影的正午陽光雖然懂“男人”，卻一直難搞定“女人”，在女性情愛向劇集上頻頻失手，遲遲無法收穫大量女性和低年齡段觀眾的心。
《知否》雖然被歸類到了古代家庭社會題材，實際上卻一部大女主戲，整個故事以庶女明蘭為主，大家族的生活和宅鬥都服務於明蘭的成長、愛情和婚姻，故事的結局也是明蘭收穫了自己的愛情，從閨閣少女蛻變成為侯門主母。
侯鴻亮在《知否》發佈會上說，“《知否》是正午陽光在古裝劇上做的一次審美突破”，而它或也是正午陽光加大對女性市場發力的一種開始。
只可惜，就目前的情況來看，《知否》慢熱成跨年爆款，差了火候。
正午陽光想要想實現觀眾平衡，從根本上突破自己在女性向劇集上的短板，後續待播的《都挺好》《尉官正年輕》或許能成為依仗。
除去對女性題材的把控問題，觀眾對正午陽光過高的期望值，或也是《知否》口碑下滑的一大原因。
被捧起來愛，正午更需多點努力
對正午陽光來說，被貼上“業界良心”是一件美事，但絕不是好事。
被用高品質給下了定義，就意味著正午陽光只能不斷生產更高品質的內容。因為在被貼上“業界良心”後，相比其他劇集，觀眾對“正午劇”會更加嚴苛，觀劇時會帶著放大鏡仔細看每段內容、每處細節，稍有瑕疵就會被放大，正因如此，《知否》的病句臺詞才會上了熱搜。
其次，老話說，人怕出名豬怕壯，早前於正、克頓、《人民的名義》劇組先後或明指或暗諷正午陽光僱水軍黑自家作品，使其一度陷入負面，與正午陽關當時風頭太盛有一定原因。
說到這有一點不得不提，正午陽光能接連產出爆款，與同行的襯托也有一定關係。
《偽裝者》《琅琊榜》播出期間，劇集市場上多是《克拉戀人》《冰與火的青春》之類的現言、現偶劇，主角多為流量擔任、故事內容俗套狗血、製作上也有明顯的不足；《如果蝸牛有愛情》的同期競品是《美人為餡》，而《鬼吹燈之精絕古城》播出期間，與其對撞的大劇則為《孤芳不自賞》。
此外，正午陽光四兩撥千斤的營銷神技，也是其爆款誕生的原因之一。
2015年9月20日《琅琊榜》首播第二日，北京和東方的雙臺收視率都在0.4%以下，同時段排名10以後，在市場上沒有掀起絲毫水花。
但十一國慶左右，在多家微博大V、公眾號的宣傳助推，再加上早期劇集“自來水”的口耳相傳，《琅琊榜》收視和網絡熱度都開始明顯上漲。
此後的《歡樂頌》《鬼吹燈之精絕古城》能掀起全網熱度，同樣與正午陽光的營銷神技密不可分。
所以說，正午陽光的品牌被認可，自身實力是主因，但不是全部。
而且在《他來了、請閉眼》《外科風雲》《歡樂頌2》幾部劇接連發揮失常後，不少觀眾都已經把“正午出品，必屬精品”的口號，換成了“孔笙出品，必屬精品”，由此也能看出，除去孔笙，正午陽光的其他導演在觀眾心裡的認可度不高，這對正午陽光來說，同樣不是一件好事。
都說欲戴皇冠，必承其重，正午想要在觀眾的高期望下守住“國劇門面”的招牌，長久走下去，勢必要在故事內核的精美性、“孔笙”們的培養以及“女人”心的把控上，下更多功夫。
閱讀更多 00米粒000 的文章
