文丨玖肆
在3月1日上線的《哈哈農夫》先導片當中，尾飛佈局一改芒果TV慣用的左右佈局視覺結構體系，而是採用了上下佈局的形式。
無獨有偶，在2月迴歸的《妻子的浪漫旅行2》這一季節目在尾飛包裝佈局上，也未使用第一季的形式。新一季節目的尾飛在下方呈現，只佔了整體畫面高度五分之一的比例，而廣告位則在左上角凸顯，在觀看時更具舒適感。
以往的佈局在畫面左中部，而畫面部分是滿屏打底，主題內容突出在右邊，而右半部分又有廣告植入logo，整體元素過多，視覺觀感相對雜亂，獲取關鍵信息受干擾因素多。
對於用戶而言，這一改變，從視覺上突出了下集預告的內容，提高用戶內容觀看的體驗，提升用戶完整看片率。見微即知著，綜藝尾飛從左右佈局到上下佈局的調整，不僅僅是內容包裝的簡單升級和廣告權益展現形式的變遷，這其間釋放出何種行業信號？
尾飛精緻化升級，提升視覺觀感體驗
一般而言，衛視平臺的尾飛風格與定位、氣質相符合，各個節目之間差異不大，比如，湖南衛視的節目尾飛以橙色為主，浙江衛視以藍色為主。但在細節上會有不同，比如，湖南衛視部分綜藝的尾飛下部會貼片，凸顯頻道“快樂中國”的理念。
視覺包裝的精緻化在網綜平臺更為突出。據【鋒芒智庫】觀察，網綜尾飛與節目內包裝色調基本一致，更注重凸顯節目個體特色，包裝呈現“百花齊放”之態。比如兒童教育節目《帶我去遠方》貼閤兒童的喜好，以雲朵為形、星空色為底色、星月為點綴元素；而《小姐姐的花店》則是附加花和城堡的元素，貼合節目本身的氣質；而《挑戰吧！太空》則是融合星球等太空元素，金屬感和稜角感十足，科技屬性更為鮮明。
除了視覺包裝的創新，在內容上也逐漸的豐富化和特色化。縱觀優愛騰芒綜藝節目尾飛內容，當屬愛奇藝最為豐富。以《青春有你》為例，尾飛內容長達三分鐘，除了傳統工種外，在推廣營銷職能上更為細分，IP拓展、VIP節目、商業傳播、公關活動等多個品類。
除此之外，其尾飛內容還包括平臺內部協同的部門和工作人員的名單，比如會員事業部、泡泡、娛樂中心、娛樂頻道、青春有新番、愛奇藝早班機、娛樂猛回頭、時尚頻道、愛奇藝VR等，這樣大體量的名單，頗有集全平臺之力製作節目的意味。
尾飛特色化則是在措辭上的獨樹一幟。比如，《國風美少年》的尾飛文案深度融合節目“國風”氣質，與眾不同。就以常規的合作媒體板塊為例，根據媒體屬性和特色，將其分為了文化新風韻、娛樂新國風、少年新風姿、國潮新鮮範、華聲新力量、粉絲新審美、跨界新傳承、國風打call團等多個種類。
速率調整，暗藏打造個人品牌的玄機？
一般而言，尾飛的時長取決於口播長度、片尾曲長度等因素。根據【鋒芒智庫】的觀察，尾飛不僅僅是在整體內容佈局上正悄然發生改變，播放速率上也有所調整。
以浙江衛視為首的衛視平臺，大部分節目尾飛速度之快，堪比華少的“中國好舌頭”，讓人印象深刻。但經過【鋒芒智庫】的比較發現，該平臺不同節目之間的尾飛速率會有不同，比如，《我就是演員》《演員的誕生》《王牌對王牌》等吳彤團隊製作的系列節目尾飛速率都較慢，而《熟悉的味道》《高能少年團》等由外部節目團隊製作的節目的尾飛相對較快。
據【鋒芒智庫】推測，這或與衛視平臺主推內部製作團隊有關。在衛視平臺節目團隊品牌打造這一維度上，湖南衛視近年在體制上進行了改革，試行一線團隊工作室制度，在30多支節目團隊中首推7支團隊進行工作室授牌，這一制度推行之後便在節目尾飛上有凸顯，新增加工作室的logo。
除此之外，在洪嘯工作室出品的《歌手2019》中，介紹第一季首發歌手陣容的VCR裡，在每一位歌手出鏡之時，旁邊都有為其編劇署名，在VCR最後有貼工作室logo。
網絡視頻平臺方面，隨著視頻網站自制綜藝內容的崛起，渠道分工日漸明晰，尾飛不再單單隻容納製作團隊名單，內容權重發生的變化，速率相對會慢很多，這一現象在【鋒芒智庫】看來，這或與當下平臺和節目團隊需要打造個人品牌有關。
一方面，視頻平臺更著重自身平臺品牌建設，一般以平臺方的相關負責作為開頭，以騰訊視頻自制綜藝為例，一般都是以出品人孫忠懷、總監製馬延琨、監製邱越作為“排頭兵”，之後才是欄目組相關的人員名單。
另一方面，如今，視頻網站的綜藝節目大都由外部的節目製作公司承製。由於大部分綜藝節目製作公司是由體制內出走的電視高層所創辦，故而目前基本是製作人\總導演的能力與口碑為公司背書，比如，龍丹妮之於哇唧唧哇、謝滌葵之於皙悅、俞杭英之於原子娛樂。
在【鋒芒智庫】所觀察的數十檔綜藝節目當中，《見字如面》在總導演關正文的個人品牌打造上最為突出，作為單屏內容並停留了5秒之久。《見字如面》這檔節目由實力文化製作，在節目中擔任總導演的關正文也是該公司的董事長，持有30.63%股份，為第二大股東。通過關正文個人品牌構建，亦是同步為實力文化的業務能力進行口碑背書。
但從節目收視曲線來看，尾飛是收視下跌最嚴重的地方，觀眾一般的觀看習慣是節目結束就會退出網頁或者換臺，為了提升片尾留存，平臺也採取了相應策略。像《小姐姐的花店》《我家那閨女》《國風美少年》這一系列的節目，為了吸引觀眾看到最後，會在片尾設置彩蛋，以驚喜性質的內容吸引觀眾看到最後。
節目尾飛營銷 或許可期
在影視領域，尾飛的番位不僅僅是主角們必爭之地，也是能夠被用作電影營銷的素材。比如，在韓寒的電影處女作《後會無期》當中，在尾飛鳴謝名單當中，最後一個是韓寒女兒韓小野，引發了大量的討論。這是源於在《後會無期》拍攝期間，韓寒在微博上花式曬女兒，獲得“國民岳父”的稱號，提升韓寒的流量和關注度，為作品導流。
無獨有偶，在近期播出的網劇《黃金瞳》當中，尾飛內容特別添加了“特別助理”環節，其名下的特別攝像助理、燈光助理、錄音助理都由張藝興擔任，而在花絮中的表現被截圖為補充，也成為了劇集播出當晚的一大討論話題。由此可見，尾飛也成為影視劇營銷潛在要點，成為劇集內容本身之外的話題輿論場。
但目前綜藝尾飛所承載的用途依然停留在為廣告權益服務和節目幕後團隊介紹，在未來，這一內容版塊能否成為綜藝節目推廣營銷上的新爆點，還待觀望。
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