就在這個月月初，我們才剛剛盤點過《2018年有哪些網絡熱詞被申請為商標》，而文章提到這些熱詞還都是網友們一起“帶紅”的詞，但有些公司可是“自產自銷”，自己評了熱度榜，然後把熱詞給申請商標了。
暱稱B站的嗶哩嗶哩彈幕網已經把《2018年度十大彈幕詞》拿去申請商標註冊了，日前剛剛出商標查詢盲期。
B站，是國內知名的視頻網站——嗶哩嗶哩（bilibili）的簡稱。
B站是以二次元文化聚集地出名的視頻網站，彙集了最及時的動漫新番、最棒的ACG氛圍以及最有創意的視頻製作Up主，在國內外擁有大量註冊用戶和粉絲。
而彈幕作為B站的核心功能，現在已經成為了一種文化現象，愛奇藝、優酷等等視頻網站也開始增加彈幕功能，但說到底彈幕文化這個舶來品的真正“引入者”還是B站等幾個在當初還是小眾網站的視頻平臺。
彈幕往往帶吐槽、調侃和戲謔的意味，因此B站彈幕產出了不少有獨特含義的詞彙詞組，比如“前方高能”、“核能預警”、“非戰鬥人員迅速撤離”等。
作為在國內發揚光大彈幕文化的始作俑者，B站當然對其是十分看重的，這次評選的《2018年度十大彈幕詞》就是聯合中國社會科學院共同發佈的，評選數據則是基於入選2018年彈幕發送數量排行。
本次申請的彈幕詞商標包括 “開口跪”、“戰歌起”、“顏表立”“白學家”等。
所以為什麼將其申請為商標，也不難理解了。
事實上，B站在知識產權界，幾乎是一個“商標註冊狂魔”般的存在，截止2018年年底，已經以其運營公司上海幻電信息科技有限公司的名義申請了1439件商標！
對此我們只能說，不愧是第一家在美國納斯達克敲鐘上市的以視頻網站為核心的中國公司，註冊大量商標也可以說是展現實力的環節了。
然而，B站商標申請量雖大，授權量或者說成功率卻不是那麼盡如人意。
2017年B站申請了1156個商標，然而有效註冊商標只有約760個。
甚至回顧B站的商標註冊史，彈幕商標的註冊結果也是不盡如人意的。
最開始因為有其他公司搶先一步註冊了完整包含“彈幕”的在先商標，導致B站第一次申請的與三大重要類別的商標，第9、35、42類全部被駁回。
這裡值得注意的是B站的商標保護意識在最開始時可沒這麼健全，就連對自己的商標，在2009年6月創建了嗶哩嗶哩，在2014年09月才開始申請 “bilibili”商標，2014年12月才申請“嗶哩嗶哩”等商標。
而在2016年申請的第39類彈幕商標，至今也沒有被核准註冊，其原因與B站很多彈幕詞商標申請成功率不高是一樣的。那就是——網絡熱詞用來申請商標，往往會因為缺乏顯著性而不能註冊。
雖然B站在第20、21、24、32、33類商品上申請的“彈幕”商標均已被核准註冊，但在註冊第39類“商品包裝和貯藏、旅行安排”等服務項目時，無論在駁回階段還是駁回複審階段，商標局和商評委均認為：
“‘彈幕’使用在第39類商品包裝和貯藏、旅行安排等服務項目上，消費者不易將其作為商標識別，缺乏商標應有的顯著特徵，難以起到區分服務來源的作用，構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形，不宜作為商標註冊。”
因此，我們也可以由此看出，對於顯著性的判斷，也是有原則所在的。
商標法對於商標顯著性的規定，通常見於第十一條——
下列標誌不得作為商標註冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特徵的。前款所列標誌經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊。
由法條也可以認識到，無論該標記直接表述的通用名稱還是原料功能等其它特點，前提都是“商品本身”。換句話說，與標記所表示的含義不能有直接聯繫到，還是其標記的對象——商品或服務。
因此，顯著性依然要商標相對指定的商品和服務而言。也就是說，判斷某一標誌是否具備顯著性，也應當考慮其指定依附的商品或服務，而不能抽象地進行。
此外，值得注意的是，商標的顯著性是動態而非恆定不動的，原本不具有顯著性的標記可能會因為長久的使用而具備了顯著性，而原本具備顯著性的標記也會由於使用不當而喪失顯著性。
另一方面，一些彈幕詞容易被駁回的原因，則是屬於“其它缺乏顯著特徵”的情況，雖然彈幕詞有些看起來像是臆造詞，但實際上只是某些句子的縮寫，一旦審查員深諳箇中緣由，恐怕也是難以過審的。
有些彈幕詞甚至就是平鋪直敘的短語，而註冊商標審查標準認為，“獨創且非流行或者與其他要素組合而整體具有顯著特徵的”短語或句子，才可以作為商標註冊。
這類平鋪直敘的句子則像宣傳口號類的廣告用語，雖然並沒有直接表示商品或服務特點，但作為商標使用，對於消費者或相關公眾而言，很容易將其認為是某種宣傳口號，並且因為屬於流行用語，因此難以起到區分商品來源作用，一樣會構成顯著性缺乏，不能獨立作為商標註冊使用。
話題回到B站，雖然業內也認為，註冊這些彈幕詞商標，或者跟B站想開發遊戲有關，比如做個活動頁面，如果使用到上述詞語，但同時又有人註冊商標，那就很麻煩了。但就目前來看，恐怕還是基於保護性目的。
因此，這也能看出今非昔比，今時今日的嗶哩嗶哩早已不是過去那個馬馬虎虎的嗶哩嗶哩，對商標保護是十分看重的。
因此也能給廣大企業敲醒警鐘：
1、商標註冊要及時
B站當初沒能在關鍵類別9、42、35類獲得商標，究其原因還是註冊太晚，才會因為近似在先被駁回，因此註冊公司之後，應立即開展品牌規劃，進行商標申請和佈局。
2、商標註冊要全面
為了擴大商標保護的範圍，除了企業主營的產品所使用的商標以外，還可以在相關的類別裡提前註冊、在與企業主營產品相近的類別申請註冊以及在在同行業的不同類別註冊商標。除了產品所需要的商標，還可以嘗試把企業名稱的企業字號部分進行註冊，實現全面保護。
3、系列商標規劃要趁早
B站細微到連彈幕詞都保護了，歸根結底還是要保護自己的特色，因此，企業對於新產品、新系列的商標規劃也要趁早，不要等著新產品都做出來了，商標權還沒到手，不僅影響新產品順利搶佔市場，還影響商業版圖拓張。
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