说到广告，我想我们大家都不陌生。广告就像空气和水一样，环绕在我们生活的周围。
据不完全统计，生活在现代都市的人们，每天接收到的广告信息就有2000多条。
我们每天会看到许多广告，也能够欣赏到许多绝妙的创意好点子。那这些创意的好点子，它会产生什么作用，它又是从哪里来的？
武松打虎的故事大家都听过，人们从文学、美学等不同角度进行过诠释，那么老黄今天就从广告学的角度来对故事进行一下诠释。
这个故事中的两点我们需要关注一下，第一就是这个客栈旗子上写的五个大字“三碗不过冈”，那这个就是我们现在来讲的广告语；另外一点就是武松不听劝告，硬是喝了十八碗大酒。
那么这两者之间有没有一些联系？
应该说它很好地洞察了消费者的心理，了解把握了男性的争强好胜的心理。利用这样一种形式，激发了人们反而去喝更多的酒，它与我们现代的饥饿营销类似。
施耐庵先生不仅仅写下来脍炙人口的文学作品，同时给我们留下了许多文化的遗产，比如景阳岗文化酒系列就是根据武松打虎的故事开发出来的一系列酒，现在畅销市场。
另外，景阳冈文化旅游现在也是红红火火。
这就是广告创意一个很好的示例。
大卫·奥格威
大卫·奥格威认为点子即创意，“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”
重庆工商大学的程宇宁教授是国内最早研究广告创意的学者。程教授认为广告创意是广告人员根据传播策略，对抽象的商品（品牌）诉求概念，加以提炼为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
武汉大学的饶德江老师、广告协会的主任委员金定海等等观点的争议之处表现在两个方面，一是广告创意是存在于广告活动的全过程，还是只是某一个单独的部分？第二点是广告创意的本质是一种形象思维还是创造性思维。
湖南大学新闻传播与影视艺术学院的李正良老师认为，广告创意存在于广告活动的全过程而不是某一个单独的部分。广告创意有两层意思：作为名词，创意是点子、主意；作为动词，创意是指创造性的思维活动过程。
从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。其实广告创意不仅在文学作品中，它更多地出现在我们现代的商业生活中。
老黄和小Wu想带你去看广告圈有意思的事~
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