昨天是农历九月初九日，是中华民族的传统节日——重阳节

节日节气对于广告狗的另一层意义就是：又到了盘点品牌借势文案的时候了。

九月九日，两九相重，故曰“重阳”；因日与月皆逢九，故又称为“重九”。而“九”在数字中是最大数，有长久长寿的含意，寄托着人们对老人健康长寿的祝福。所以重阳节也被定为“敬老节”，与除夕、清明、中元并称中国传统四大祭祖节日。

从品牌借势角度来讲，重阳节的文案大致有3个方向：

1.民俗习俗

每个传统节日都有自己的民俗与讲究。重阳节对应的就有：出游赏秋、登高远眺、观赏菊花、遍插茱萸、吃重阳糕、饮菊花酒等活动等。

2.主题意义

重阳节被定为老人节，在这天，人们向家里的父母老人祖辈等表达感恩感谢之情。

3.数字谐音

九月九，这个数字比较特别也易上口。所以九九，99通常被品牌作为节日借势的一个创意元素。

接下来，跟小Wu看看广告界精选的重阳节品牌借势文案海报，今年谁家的最走心？

世纪佳缘

#重阳节# 选一人终老

今天借势一圈看下来，不少品牌都选择了重阳节的重要习俗“登高”，却少有品牌可以将重阳元素与品牌自身结合起来。世纪佳缘也从“登高”入手，但却在后半句“选一人终老”得到了意义的升华。画面与文案相呼应，与品牌调性相得益彰。

肛泰

#重阳节# 待到重阳日，还来救菊花。

借势品牌里就数肛泰“戏最多”。同样是“登高”的主题，将诗句“待到重阳日，还来就（救）菊花”稍一变动，立马秀得不行。海报视觉上也是内涵丰富，很有嚼劲。

洽洽食品

#重阳节# 重阳陪伴，洽好温暖

洽洽擅长将产品元素融入借势图形之中，这次也不例外。夕阳下，三人互相搀扶的长影，与瓜子的形象完美契合。文案中的“陪伴”不仅体现了重阳节“敬孝”的初心，也表达了品牌长期对用户的陪伴与关怀。

饿了么

重阳佳节，记得好好地陪伴父母，让阿饿君帮助你减轻父母的操劳，一起吃一顿不用洗菜刷碗的晚餐吧

民以食为天，尽孝道最好的行动就是回家陪陪父母。饿了么也将话题点落在“吃”上面，而文案中“不用操劳”的晚饭不仅是对父母辛苦日常的洞察，也是品牌优势的一次极好凸显。

恒大冰泉

你陪我长大，我陪你度老；九九重阳，孝亲敬老。时空转变，爱不变。

恒大冰泉还原了“陪伴”的具象化场景：长大的小孙女来奶奶家看望老人。背后的影子将人们记忆拉回小时候，老奶奶悉心照料小孙女，“如水陪伴”体现的是细致入微的关怀，很有品牌温度感。

去哪儿网

#感恩常在，送爱回家#出门在外的游子，是父母唯一的牵挂，重阳节到了，让我们一起“孝”出声！

去哪儿表达了两层意思：子女在外，父母总是牵挂担心；送父母一次又意义的旅程，也是孝道的一种方式。

荣耀手机

够长久，才能陪你细水常流

在这里，荣耀手机将自己产品5000mAh的强大续航特点进行了创意延展。

蒙牛

听过很多声“爷爷”，内心还住着一个孩子。 人生匆匆而过，“纯真”历久弥新。

蒙牛的创意角度另辟蹊径，展示人的一生由孩子到变老的发展轨迹，感叹人生匆匆而过，而“纯真”始终陪伴，历久弥新。

另外，以杜蕾斯为代表的TT们，这一次普遍保持矜持。毕竟重阳节相对严谨，切忌不分场合开荤段子。

借势也有底线，尺度太过的内容，虽然博得了眼球，但会遭人反感，最后得不偿失。

比如冈本，从“登高”和“九九（久久）”的角度进行创意：

冈 本

#重阳节# 登高采菊

2016年引发争议的大象TT

九九重阳，登高采菊！

今年的重阳节借势，你pick谁？

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