今年的双11有点特别，因为是天猫双11全球狂欢节从2009年创办至今的第十年。
十年，也许是你毕业那年在天猫买的名片夹的年龄，承载了你从稚气未脱的社会新人到现在独当一面的职场人的心路历程；十年，可能是你“购物车”里宝贝的变迁史，记录了你在天猫双11从抢购零食，到家居用品，再到纸尿裤背后的身份转变……十年，天猫一直陪伴着消费者，见证着越来越好的生活；十年，不是终点也不是怀念，是距离越来越好的理想生活的更近一步。所以，今年的主题是——“精彩，才刚刚开始”。
作为具有里程碑意义的双11十周年，今年天猫更强调“消费趋势”和“引领”，这一点在天猫双11的“保留节目”——“猫头联合海报”中就能明显察觉。
今年双11，天猫联合了44个品牌和22个阿里巴巴经济体伙伴共66个品牌，为全球消费者传递越来越好的生活方式和节日祝福，除了数量上的增多和形式上延续往年颇具记忆点的猫头icon之外，这次还有新升级。
各大品牌精彩联袂
首先是猫头海报上的文案，即各大品牌的主张，升级成为海报的视觉创意。跳脱过去文案和画面完全分离、消费者只有画面视觉的感知，采用“越XX越XX的“递进关系式文案，表达品牌和天猫共同倡导的潮流生活方式和趋势，并与猫头设计有机融合，勾勒出“越来越好的理想生活”，同时巧妙呼应此次主题，进一步加强消费者对”精彩“ 即将发生的体感。
先来一睹44家品牌联合海报——
(请横置手机观看)
CANADA GOOSE 越极境 越有劲
CASIO 越坚韧 越不凡
Coca-Cola 可口可乐 越分享 越畅爽
DJI 大疆 越飞 越无疆
FOTILE 方太 越爱 越幸福
glico 格力高 越冲 越缤纷
Friso 美素佳儿 越陪伴 越成长
Gillette 吉列 越利落 越有戏
GoPro 越发现 越不同
honor 荣耀 越想象 越超出想象
HARBOR HOUSE 越住 越爱
HYDRON 海昌 越多彩 越璀璨
HUAWEI 华为 越自拍 越自成一派
i.t 越潮 越够胆
kindle 越读 越入迷
LAMY 越枯燥 越要创造
Lipton 立顿 越喝 越对味
Lay's 乐事 越整 越有乐
Marshall 越噪 越会躁
m&m's 越斗 越逗趣
M·A·C 越魅 越出色
MI 小米 越探索 越热爱
MOLESKINE 越写 越出彩
MINI 越变 越不变
奥利奥 越吃 越好玩
Pampers 帮宝适 越熊孩 越成长
Schwarzkopf 施华蔻 越造 越型
Pepsi 百事 越酷爽 越热爱
SK-Ⅱ 越真我 越夺目
STAYREAL 越敢梦 越真实
TAMPAX 丹碧丝 越无感 越带感
Swisse 越自然 越健康
Budweiser 百威 越真我 越忘我
VANS 越即兴 越尽兴
WOLL 弗欧越吃 越有味
vivo 越平凡 越非凡
老干妈 越辣 越火辣
超能 越天然 越超能
蜂花 越经典 越潮流
蒙牛 越要强 越要强
中街1946 越纯粹 越出类拔萃
呵叻泰 越原生 越惊艳
其次，你会发现今年有更多的国货品牌参与到了猫头海报的联合中来。不仅有华为、大疆这样的国货“扛把子”，也有像蜂花这样的老字号品牌，更有像老干妈、中街1946这样的“网红”品牌，可以看出天猫对国货一如既往的关注，也正应了主题：国货的精彩，才刚刚开始。
44个有关“越来越好的生活方式”的创意画面连在一起，推开了天猫所倡导的“理想生活”新一阶段的大门——
阿里经济体大联欢
而与往年最大的不同之处在于，今年猫头联合中首次出现了阿里经济体。22家与天猫同为阿里经济体的兄弟品牌参与到了今年双11的联欢中来，充分发挥他们特有的品牌属性一齐为天猫双11友情助攻——
天猫双11，作为阿里巴巴的双11，阿里经济体见证和助推了这个时代的变迁，每一个经济体都是消费者精彩生活的创造者和建设者。
22张阿里经济体有关“理想生活”的蓝图连在一起，构成了我们今后的美好生活——
回到文章标题，我们单纯从海报的创作上看，可能需要传递的东西过多，所以海报主次失去了平衡，看过之后没有印象，也不晓得说什么。
我们应该记得，一个好的创意、好的创意表现，就是需要单纯，因为单纯才会极致，才会更有力量。这一点，前几年的海报就做得很好。
从大局上来说，今年的猫头联合比以往更热闹，也更丰富立体。一方面说明双11进入第十年，天猫作为商业平台难以匹敌的号召力和联合营销能力；另一方面也再次证明了双11十周年，已不再仅仅只是天猫的双11，更是阿里经济体的双11，也是所有品牌和消费者的双11。
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