影视行业近几年的转变
在过去10年中，中国电影银幕数量以27.9%的年复合增速高速增长，中国的电影票房从2007年的 33.3亿元增长至2015年的441.0 亿元，然后由于电商票补消退、供给端内容质量下降等原因，导致2017年和2018年上半年电影市场增速放缓。可即便是这样2018年总票房还是以600亿的破纪录方式来结束的。
在巨大转变的数据背后，影院行业同样迎来了新一轮的调整。以往依靠建设更多影厅、加排场次，以体量促进票房增长的道路逐渐走到了尽头，而通过科学合理的排片，提升厅内服务质量，紧抓单座产出的新逻辑慢慢浮上水面，从而引导影院的经营策略出现了重大转变。随着消费观念的改变影院只靠影片这一单一的营业模式难以长久发展下去，这就需要影院不断扩宽自己的营销渠道，需求强有力的合作伙伴，实现资源互换。
对于一部即将上映的新片来说，营销对其热度的影响会比较大，尤其是现在新媒体发展迅速，随处可见新片即将上映消息，可以根据网络舆论程度预估影片热度。前一段热映的《毒液》，
在其定档之时网络上就出现大量的文章和视频预告为其预热；同时在内地上映前《毒液》已经在北美获得1.87亿美元的票房，位居北美票房排行榜季军。所以说好的营销一定程度为影片的高票房带来了无限的可能。像现在比较火热的营销模式，《影视投资》就是以让你参与投资的方法来为影片宣传，就是即便你不投资到影片上映了你也会抱着好奇的心情去看看这个电影，一定程度上为影片带来热度。
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