這個世界知名品牌創建於1950年，1989年就正式登陸中國，作為第一個進入中國的國際品牌，比歐萊雅早了快20年。登陸中國幾年內便家喻戶曉，很快風靡全國。銷量卻在2010年後遭遇滑鐵盧，甚至一度被80,90後嘲笑為大媽香，大媽用的品牌。沒錯，他就是大家熟知的Olay，寶潔旗下的玉蘭油品牌。
Olay暢銷全國幾十年後，在新世紀卻遭遇了滑鐵盧，和寶潔旗下的一眾品牌一樣，遭遇到了品牌老化嚴重的問題。
和寶潔旗下的其他品牌不一樣的是，Olay經過了幾年的產品更新，品牌升級，最終在13年雙十一進入美妝前十，15年進入前五，18年榮登護膚榜單第一。
Olay的自救，首先是革新自己的產品線，利用寶潔旗下煙酰胺的專利，相繼推出了光感小白瓶，新生小白瓶，淡斑小白瓶。後兩者的煙酰胺含量更是達到了5%，幾乎是市場上大部分普通美白精華的五倍。
關於三款小白瓶的分析：
https://www.toutiao.com/i6623149613194936846/
在小白瓶相繼獲得成功後，Olay又趁勢推出了空氣霜和氣泡霜。這兩款產品在業界算是一個大的突破了，特別是在膚感和使用體驗上。
在新媒體營銷上，Olay也是玩的飛起，不僅請了高圓圓等老牌明星，更有帶貨鮮肉朱正廷等，長期霸佔微博熱搜。
Olay 的成功其實也說明了現在網絡年代，消費者已經不會被廣告洗腦了，產品的功效始終是排在第一位的，做好自己的產品再營銷，成功肯定是有的。
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