據我國2013年8月30日十二屆全國人大常委會修改的《中華人民共和國商標法》第四章第四十條規定：註冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標註冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續展註冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，註銷其註冊商標。
因商標續展比商標註冊的費用高出很多，很多商標權利人選擇商標十年期滿後對其商標提出重新註冊申請，卻不知道此時的商標申請，看似風平浪靜，實則暗流湧動。
商標續展只需要提供主體資格證明和相關蓋章申請文件，進行形式審查，確定主體資格屬實、申請文件正確就會下發延長商標使用期限的商標續展證明，延長期限同樣為十年。也就是說只要提供的材料無誤就會續展成功，可以說的沒有任何風險，並且時間較短。即使過期忘記續展，也有六個月的寬展期可以繼續延續，只需要繳納一定的寬展費即可。
重新註冊費用較低，但要承擔商標申請過程中不可規避的審核風險，會有實質審查，就是將其商標與現有商標庫中的有效商標進行近似比對，誰能保證十年之後，現有的商標審查標準下其商標能夠順利通過？況且，即使順利通過實審，誰又能保證其公告期內無人提出異議？當然，駁回了可以做駁回複審，被異議了亦可進行異議答辯，但誰又能保證進行了這些流程之後百分百複審成功或答辯成功？還有就是，這些流程也是需要花費金錢和時間的。
即便重新註冊成功，其價值較以往也會大打折扣。就像駕照過期未審，持著重新考取的駕照，交警同志不會認為你有實習期單獨上高速的權利。
總之，商標是企業的無形資產的一部分，商標的價值是隨著企業連年、持續良好的經營不斷增值。期滿後放棄續展選擇重新註冊，就是主動放棄多年經營的商標價值，實在可惜！
以上僅代表個人觀點，不喜請噴！
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