2019年的春運浪潮即將來襲，一年一度的春運大軍也即將開拔。根據春運大數據預測，今年選擇自駕方式回家的人群比例或將達到36%，這也就意味著有很大一部分司機和乘客將面臨長途行駛的乏味、無聊和疲勞。口香糖一直以來都是司機醒腦提神、緩解無聊最佳伴侶，為了助力春運，益達發佈了鹿晗限量裝，為自駕人群提供一個清新美好的旅程。
近日，"醒神益達 春運易達"益達醒神卡車發佈會在廣州天河體育中心成功舉行，鹿晗限量裝搭載醒神卡車驚豔亮相，一場醒神盛會在此上演。
鹿晗限量裝上市 清新助力春運自駕
為了全面備戰2019年春運，助力自駕一族趕走長途駕駛的種種煩惱，益達在春運之前推出了鹿晗限量裝。鹿晗限量裝採用了益達品牌代言人鹿晗作為瓶蓋的包裝設計，共包含了6種清新水果口味，分別是清爽草莓、冰涼薄荷、清爽西瓜、香濃蜜瓜、沁香藍莓和香橙薄荷，每種口味的瓶蓋都擁有一個專屬的鹿晗頭像，並希望通過這位年輕icon把"開車嚼益達"塑造成一個流行的春運文化。另外，為了增強限量裝和春運自駕的關聯度與互動度，每個限量裝的瓶蓋內側都含有一個抽獎二維碼，開蓋掃碼即可領取租車卡、加油卡、鹿晗定製抱枕以及微信紅包，中獎率為100%。
此次，益達還與京東超市強強聯手，將於1月23日京東超市年貨節欄目釋放大量購買優惠，充分整合線上資源，用行動鼓勵大眾群體新年路上記得關愛自己，一路醒神到家。
配合鹿晗限量裝的上市，益達還同步上線了4支魔性視頻，視頻採用真人演繹鹿晗限量裝，結合春運高速路的真實場景，把產品清新醒神的特點趣味的表達出來，洗腦歌詞更是唱出了春運自駕人群的煩惱心聲，一度在網絡上引起廣泛地傳播和討論。截止目前，話題#醒神益達春運易達#閱讀量近一億，討論量近18萬，視頻播放量超過1600萬。
益達卡車震撼亮相 醒神春運一觸即發
發佈會現場，益達醒神卡車驚豔亮相。6輛巨型廣告卡車分別根據6款不同口味的鹿晗限量裝進行設計，車身採用限量裝3D車貼設計，看上去如同一個巨型益達瓶子倒在車裡，隨瓶口打開，鹿晗和美味的口香糖一起迸發出來。卡車尾部特別運用了鹿晗局部特寫設計，並配上十分撩人的文案，比如，嘴巴——"醒醒，你要親上了！"，眼睛——"別讓睫毛瞞著眼睛約會"等等，這些巨型益達卡車隨著發佈會上的啟動儀式正式出發，行駛在高速路上，隨時隨地提醒春運自駕司機"開車嚼益達"，時刻保持清醒，並在車內車外都能實現"嚼醒清新 一路相伴"。
醒神卡車的創意無疑是一次開創性的做法，不僅精準觸達了自駕人群，讓鹿晗限量裝搭載卡車開上了高速公路，開進春運自駕場景，而且實現了移動宣傳的廣告效果，和自駕人群進行了一次零距離的實時互動。益達醒神卡車會行駛2200公里，穿過益達覆蓋的加油站和服務區渠道，激活春運時期的銷售網絡，把春運自駕嚼益達的意識滲透到消費者的日常行為習慣中去。
醒神rap&自駕快閃舞塑造醒神潮流
發佈會上，《中國有嘻哈》人氣rapper大笑親自創作並演唱了一首醒神rap《總有益達》，歌詞從自駕視角出發，唱出了春運過程中普遍存在的堵車、無聊、乏味等煩惱心聲，並將嚼益達開啟清新醒神模式的精神淋漓盡致的表達出來。隨著嘻哈音樂的爆火，自駕一族也終於有了專屬的說唱歌曲，一邊嚼著益達，一邊聽著醒神rap，再加上醒神卡車開路，也是一種很潮、很清新的體驗。
另外，收費站、加油站的小哥哥和小姐姐們也集體出現在益達發佈會的現場。隨著醒神卡車的車門打開，50位小哥哥、小姐姐從車上跳出來，變身舞蹈達人，模擬高速收費站和加油站人員開始跳起歡快的自駕舞。加油、收費以及嚼益達的動作被編入快閃舞，不僅帶來了輕鬆的體驗，也提醒大家自駕路上要記得加油、準備ETC卡和帶上益達。
深耕車內場景 踐行清新理念
2018年，益達開始進行"車內場景"的溝通，致力培養消費者"開車嚼益達"的習慣，並相繼與高德地圖深入合作、推出"嚼醒清新一面"廣告、與綜藝節目《奔跑吧》合作等多種形式，持續且廣泛地與消費者溝通"開車嚼益達"的品牌信息，帶來了很好的效果。
此次發佈會是2019年益達"車內場景"整合營銷的開年之舉。針對全民春運的社會現象，益達精準觸達了自駕這一龐大的群體，除了線上線下的溝通，鹿晗限量裝的上市與醒神卡車的發佈也巧妙地打好了醒神春運的組合拳，為消費者帶來一個清新醒神的美好行程。作為"最佳春運自駕伴侶"，益達將繼續醒神相伴春節出行，幫助消費者保持清新醒神的開車狀態，應對堵車、煩躁、疲憊和焦慮等的狀況和情緒，引領"醒神益達 春運益達"的春運文化。
閱讀更多 重慶晨報 的文章
