如果“成名速度最快”是吉尼斯世界紀錄中的條目之一，
能獲得該殊榮的演員，必定是“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）。
“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇
僅在BBC電視劇《神探夏洛克》（Sherlock）第一季正式開播後的20分鐘裡，
卷福的知名度瞬間飆漲，席捲全球，直至今日，熱度如舊！
《神探夏洛克》第一季（2010）
2012年，英國《太陽報》曾通過網絡投票評選全球百大性感男士。
卷福力壓男神貝克漢姆，問鼎第一！
2015年，因其在演繹事業和慈善領域的非凡貢獻和成就，
他被英國女王授予大英帝國司令勳章（CBE）。
右：卷福妻子蘇菲·亨特（Sophie Irene Hunter）
在自己的演繹生涯中，他獲得的榮譽同樣不勝枚舉。
曾多次獲得奧斯卡及金球獎提名。
並憑藉《神探夏洛克》第三季獲得艾美獎最佳男主（2014）。
卷福成為了當今時代“實力和性感完美兼容”的代名詞！
《模仿遊戲》（The Imitation Game）海報
卷福曾憑藉該片獲奧斯卡最佳男主提名
而在他2019年的開年作品中，卷福一如既往的貢獻了精湛拔尖的演技。
另外，他解鎖的全新造型更是“獨領風騷”——
《脫歐：無理之戰》
Brexit：The Uncivil War（2019）
對於英國，乃至全世界歷史進程來說，
2016年6月24日絕對是個極具里程碑意義的日子。
就在這天之前，英國進行了持續15個小時的“脫歐公投”
最終以“英國宣佈脫歐”告終。
“英國脫歐”成為2016年三大黑天鵝事件之一。
黑天鵝事件（Black Swan Event）指非常難以預測，且不尋常的事件，通常會引發市場連鎖負面反應甚至顛覆。
2016年三大黑天鵝事件分別為“英國脫歐”、“特朗普當選美國總統”以及“意大利修憲公投失敗”。
2016年也因此被稱為“黑天鵝元年”。
兩年半後，英國電視臺Channel 4與HBO合作的新劇《脫歐：無理之戰》，
將這場極為抓馬的脫歐公投，以影視作品的形式再次帶到觀眾的視野。
《脫歐：無理之戰》劇照
該劇除了內容吸睛之外，
卷福地中海禿的造型真是讓觀眾眼前一亮！
卷福飾演的多米尼卡·卡明斯（Dominic Cummings）
這還不是他在劇中的專屬髮型。
其他大部分角色都是如此的“地區支援中央”。
這不禁讓人為腐國廣大男同胞的髮量表示深深擔憂……
4男3禿
導演託比·海恩斯（Tobby Haynes），也算是卷福的老搭檔了。
除了《神夏》之外，他還曾執導過多部優秀劇集。
託比·海恩斯執導的部分影視作品
該劇根據真人真事改編，聚焦脫歐公投全過程。
在這其中，不僅有政客間的爾虞我詐，機關算盡。
更體現了在大數據時代背景下，充斥在各行各業的做事風格和特點 。
今天這篇文章，我們不談英國脫歐對全球政治、經歷和歷史等層面種種影響。
而是把“脫歐公投”看作一個行業，把“脫歐”和“留歐”看作該行業內的主要產品 。
從“脫歐派如何贏得這場戰役”的角度，
聊聊“本世紀最強的營銷案例之一”是怎樣煉成的。
項目受理
想要搶佔行業市場，最重要的就是獲得更多的“用戶”。
而對於脫歐派來說，就是“選民在手，天下我有”。
為了實現這個目標，脫歐派找到與眾不同的老多（多米尼克·卡明斯，卷福飾）。
希望他能來擔任“產品經理”，也就是脫歐派運動的策劃主管。
卷福飾演的“老多”多米尼克·卡明斯
這個老多的履歷如何呢？
（以下部分內容來自於多米尼克·卡明斯本人的維基百科）
學歷相當不錯：牛津大學古代與現代歷史系畢業。
還有國外自主創業經驗。
曾在俄羅斯開過一家只有一架飛機的航空公司。
雖然政治面貌屬於“群眾”，但是老多在政界的工作經驗可是非常豐富。
曾當過政治諮詢，並組織領導過多場政治類競選活動。
角色原型：多米尼克·卡明斯本人
能力強，還對口。
只是有能力的人多少有點小脾氣。
老多從政期間多次辭職退出，基本都因為他無法忍受同事或其他政客的“沙雕氣”。
包括這一次脫歐公投，他也本想獨善其身，不摻合。
前來邀請他出山的政客卻抓住了他的G點：
這次就是你老多的舞臺，你盡情發揮，沒人能說三道四！
老多還真被說動，搖身成為脫歐派的策劃主管。
從他參與進的那一刻起，讓本來留歐派穩贏的局面，慢慢發生轉變……
目標受眾
從宏觀角度來看，參與公投的選民無非是三類：
要麼脫歐，要麼留歐，要麼不知道是脫歐還是留歐。
所以這搖擺不定的第三類人，必定會成為兩方竭力爭取的對象。
鎖定好目標受眾，進一步要挖掘用戶痛點。
只有從用戶的痛點切入，才能更好完善包裝自己的“產品”。
老多深諳此道，親身深入基層群眾，去了解英國百姓為何對歐盟怨氣深重。
根據得到的信息，開始構思Slogan（標語）。
作為產品文案的核心，Slogan既要傳遞出產品調性，又要簡潔明瞭，充滿力量。
最重要的是深入人心。
這就需要跟用戶“共情”：話說到用戶的心坎上，跟用戶產生共鳴。
這個道理用到脫歐公投中，一樣是黃金律。
經過一番頭腦風暴，老多將“Control（控制）”定為關鍵詞。
後又在某天閱讀《準爸爸手冊》時靈光突現，
將Slogan定稿為“Take Back Control（拿回控制權）”。
不得不說“Back”一詞用得很妙啊～
誰長大了不會叨叨兩句“想當年”，誰不會懷念過去的美好。
更別說“Take Back”又有另外一層含義——
本屬於我們的東西一朝被他人搶走，豈有不奪回來的道理！
所以這個Slogan的另一層含義，就是把“失去的”，再“奪回來”！
營銷策略
老多的拉票策略同樣是以“共情”為中心思想。
根據前期“微服私訪體察民情”得到的反饋，
他將英國平均每週向歐盟繳納的“3億5千萬英鎊”，以及“土耳其移民問題”作為說服群眾的重點。
後經闢謠稱英國每週向歐盟繳納的實際金額為1.56億英鎊。
與此同時，老多還順應潮流，將線上社交媒體和大數據作為主要拉票手段。
而這，才是老多憋的一個大招！
他與一家名為“聚合智囊”的數據公司合作，開發了一款軟件。
這款軟件可將個人的線上社交平臺，與選民手冊及投票預測、拉票情況結合。
將這些信息，存儲在一個可以進行實時更新並實時反饋的數據庫中。
網站可以以此分析出不同人的心理，愛好，行為傾向。
根據每個人的數據量身打造定製廣告，再分散出去。
這裡二丫舉個類比例子解釋一下。
阿某集團的設計人工智能產品“鹿班”（曾稱為“魯班”）大家應該都有所耳聞。
該產品曾在雙十一期間，根據某寶每一位用戶的購物特點，定向設計了幾億張宣傳海報。
而在這高效的產出背後，真實目的更在於刺激用戶消費。
鹿班
雖說二者用途上有所差異，但本質上大致相同：
都是通過大數據演算，來引導大眾做出利於他們的選擇。
老多的這一招果然成為了脫歐派最後決勝的殺手鐧。
它讓留歐穩贏的局面產生了大逆轉，促成了最終“脫歐”的結果……
該劇極大程度上還原了脫歐公投的整個過程。
片中部分橋段無縫銜接了真實新聞影像，完善了事件信息，同時加強了劇作敘事的真實感。
結尾出DC宣佈辭職為真實新聞影像
全程節奏緊湊，通過大量的交叉剪輯烘托了氛圍的緊張和焦灼。
留歐派與脫歐派互相討論策略的橋段
採用了交叉剪輯
卷福的演技也相當精彩。
他的語速在這部劇中又上了一個臺階，口條這麼棒也沒sei了！
片中還充斥著很多值得玩味的小細節。
比如脫歐派在英國泰特博物館的會晤。
二人好巧不巧地坐在了油畫《皮爾森少校之死》（The Death of Major Peirson）前面。
畫中所展現的內容，是美國獨立戰爭時期戰死的年輕少校弗朗西斯·皮爾森。
兩百多年前的美國獨立戰爭，讓英國經歷了一次艱難的“分手”。
兩百多年後的今天，英國要面對是留是走的選擇。
歷史總是驚人的相似。
美國獨立戰爭（1775-1783）是大英帝國和其北美十三州殖民地的革命者，以及幾個歐洲強國之間的一場戰爭。
這場戰爭是為了對抗英國的經濟政策。
《皮爾森少校之死》
另外，該片採用了大量的古典交響樂作為配樂。
如此莊重的音樂跟片中穿插的英式幽默倒形成反差萌，也加強了整個事件的戲劇性。
至於二丫為何從“營銷策劃案”作為影片解析的切入角度，
主要是因為這場脫歐公投，拋出了一個讓人細思極恐的問題：
在網絡及大數據的時代背景下，民主還算是“民主”嗎？
引申出來說，你做出的選擇，到底是來自於你的思考，還是來自於其他手段的引導呢？
我們生活的這個時代，是逐漸把個人社交和生活線上化的時代。
我們時刻都在自願地更新，上傳著各式各樣原本隱私的信息。
這些信息告訴數據公司我們是誰，我們的喜好，我們想要什麼。
進而由各類人工智能進行分析總結，推出針對於每個人的定製化宣傳。
讓我們在猶豫不決時，“幫”我們做出決定。
表面上看，我們獲得了更加私人的定製化服務，這是服務的再升級。
可是一細想，這樣的操作無法擺脫掉“暗箱操控”的嫌疑。
就像這次脫歐公投一樣：
最後的結果，究竟是純個人的選擇，還是一系列數據導向下的被動行為？
我認為目前這個問題的答案是未知的。
否則也不會後續蹦出來幾百萬英國人要求二次公投。
只是不論如何，脫歐已成定局。
新的時代也已經到來。
面對數據已成為權力的象徵這個事實，我們應該如何應對自處？
這是處在這個新時代的我們，亟需探討解決的一個課題……
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（後臺回覆 脫歐 一起看片兒～）
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