2018國產手機全面雄起，蘋果跌落至第五，第一手機品牌實至名歸！

過去的一年，中國智能手機市場總出貨量定格在3.96億這個數字。頭部玩家只剩下五家手機廠商，其中前四名都是國產手機廠商，分別是華為、OPPO、vivo和小米，這從正面說明了國產手機正在全面崛起，幾乎壟斷了頭部市場。而蘋果已經跌落到第五名，究其原因，除了蘋果自身高價策略失效外，華為OV已經成為了蘋果最強勁的挑戰者。

前五名手機廠商市場佔有率總和增長至88%，同比增長了15%（2017年市場佔有率總和為73%），智能手機市場的馬太效應突顯日益明顯：強者愈強，弱者愈弱。僅剩下12%的市場份額，無數手機廠商在這一片狹窄的市場艱難生存。

LG宣佈手機業務退出中國市場，三星在中國的市場份額剩下不到1%，曾經的手機巨頭諾基亞幾乎銷聲匿跡。國外手機品牌的生存狀況不容樂觀，而國內手機廠商的日子並不好過，金立手機已經向法院申請啟動了破產程序，錘子官網的所有系列手機已經呈現全面斷貨的狀態；魅族在2018年的智能手機出貨量下滑了46%，腰斬近一半。

2018年手機存量市場出現飽和狀態，中國智能手機市場出貨量出現了下滑，但華為和OPPO卻急流勇進，逆勢而上，華為的市場份額增長了16%，OPPO也增長了9%。

在市場份額方面，華為（包括子品牌榮耀）實至名歸，牢牢佔據國產手機第一品牌的寶座，市場佔有率高達27%，也就是說佔據了國內手機四分之一還要多的市場，統治力日益強大。而緊隨其後的OPPO和 vivo分別是20%，小米只有12%。蘋果市場佔有率也跌到了9%。值得一提的是，這是蘋果手機在中國智能手機市場連續三年出現下跌的情況。

直白來說，蘋果在國內市場生存面臨著困境，隨著國產手機的崛起，蘋果銷量神話已經跌落了神壇。庫克連續兩年發佈三款蘋果手機的戰略跟以往不一樣，而且定價也越來越高，已經超過了大部分消費者的經濟增長水平，而且在國產手機性價比更高的情況下，不少消費者都轉向選擇國產手機。雖然蘋果單部手機的利潤額仍然高企，但是銷量下滑這一事實無疑反映了庫克定價策略的失敗。

據權威機構Canalys預測，今年中國智能手機市場出貨量將會繼續下跌，全面出貨量將只有3.85億臺，這對於手機廠商無疑是當頭一棒。鑑於此，小米已經將其商業版圖擴展到IoT（物聯網）領域，不僅和宜家達成全球戰略合作，而且還聯手家電巨頭TCL。此外，小米還新設了中國區，以及今年年初開闢非洲市場。

值得一提的是，華為並不是單純的手機廠商，在5G技術方面，華為也是國際領先。目前，華為已經在全球收穫了30個5G合同，其中18個來自歐洲。此外，華為已經出口了超過25000個5G基站，這些令人矚目的成績，都來源於華為堅持科技創新的鉅額投入。

雖然全球智能手機市場出貨量呈現下滑，但是高端智能手機卻逆勢增長。2018年售價超過400美元的智能手機銷售額增長了18%，蘋果和三星分別佔領了51%和22%的市場份額。

這就給予國產手機廠商一個啟示，2019年必須加大科技創新的投入，提高手機的溢價水平，才能提升單部手機的利潤額。在高端智能手機領域，依然是一個非常廣闊的市場，國產手機廠商特別是頭部的華米OV，以量取勝的戰略得改變了，以科技來贏得市場獲得高利潤的戰略才是未來發展的方向。