李寧的爆火要從去年的紐約時裝週說起。當時，李寧作為國內第一個登上國際時裝週的運動品牌，佔盡了各大媒體版面。
而李寧自己，也主打“中國李寧”的標識，動用了大量的中國元素，這時的李寧已經不僅僅是李寧，而是中國李寧了。
這種宣傳策略，讓它代表著中國原創，站在全世界的面前接受檢閱。當然，從效果上看，這一步走得算是成功的。李寧不僅在時裝週上一鳴驚人，而且改變了大眾對於其品牌的固有印象。
這也是李寧自跌落谷底以來的第一場翻身仗。
國產第一的
跌落和迴歸
李寧的企業道路不可謂不曲折。想當年，李寧是我國最強勢那一起運動品牌了，要知道當初的李寧在2010年的年收入就達到了94.55億。國產運動品牌當之無愧的老大哥。
不過好景不長，在國內外體育用品市場井噴式發展的大背景下，李寧因為經營理念落後、產品設計單一、公司管理不善，自2010的巔峰之後就開始走下坡路。2012年到2014年，李寧連續虧損合計31億元，市值蒸發了約 76%，直到2015年創始人李寧復出迴歸，企業才稍微止損。
李寧的挫敗可以總結為內憂外患。首先是李寧在高速發展的盲目樂觀，輕易更換了自己的slogan“一切皆有可能”，並將產品定位瞄準更年輕的90後，以至於面對Nike等國際品牌入侵時，慘遭滑鐵盧。而這時再想回頭的李寧，卻發現後路早已經被安踏之輩斷掉了。
因此，2018年登陸紐約時裝週，實際上是李寧轉型復出的第一步。
我們也看到，李寧的確成功了。在不斷刷新大家品牌認知的同時，紐約時裝秀走秀款和悟道系列的鞋子也開始在潮人圈子產生一系列影響。
2018年年中，李寧再接再厲，登陸巴黎時裝週，引發新一輪的宣傳熱潮。這一次，同樣是打著“中國李寧”的旗號。國人還是願意為國貨買單的，這次同樣掀起了不小的搶購熱潮。
兩次時裝週下來，我們的確感受到了李寧改革的誠意，它不再是那個過去連城鄉結合部青年都嫌棄的品牌了。但是，當首亮相的熱度逐漸褪去，缺點也開始暴露出來：缺乏獨創設計，過多跟風熱潮。
以李寧的秀款鞋為例，時下熱門的重大元素幾乎都可以完整的在上面拆解下來。像是“復古”，“解構”，“襪套”，“機能”這些元素，一找一個準。除了“重燃”和“魔方”兩雙鞋真正讓人覺得有新意，其他的鞋款其實多是潮流元素的跟風拼接。
再看李寧在巴黎時裝週的走秀款服飾，雖然對於李寧的過去來說，對於整個國內運動品牌來說，都有了很高的辨識度。但是在國際舞臺上，卻喪失了和別家秀款爭鋒的實力，創意和靈感的不足，讓李寧還是擺脫不了單調的束縛。
李寧的表現驚豔嗎？驚豔。但這是在國產老牌的反差加持下強化出來的印象。落實回產品本身，還是存在硬傷——包含了太多了其他大牌元素。有這樣的缺點，是難以在國際時尚界打拼出一席之地的。
我們為李寧轉型的魄力叫好，但也得承認它的不足。
當然，畢竟李寧是一個在掙扎回春的品牌。大量採取潮流設計也屬於商業運作中的穩健策略。作為國人，自然應當表示理解。不過，若想真正成果轉型成運動潮牌，終究還是得有更多自己的獨創。
處於變革風口
的中國李寧
那麼，2019年2月，已經逐漸褪下情懷光環的李寧，在第二次登上紐約時裝週、第三次登上國際時裝週時，又給我們帶來了什麼呢？
這次的紐約秋冬時裝週上，李寧的主題是“行”。
首先能注意到的是，李寧在配件方面延續了上次的風格，但在材質和版型等方面為單品注入了更多的高級感。
中 國 李 寧
而最為能夠吸引人們目光的，無疑是接下來的兩件單品。一件把中國傳統的水墨畫融入了背景，打造了一件全水墨畫連帽衛衣。另一件條紋西裝套裝的剪裁相當利落，而細節又落回中國風的基調。
2019紐約秋冬時裝週
除了服飾之外，鞋款方面的設計也是可圈可點。要知道李寧前兩次時裝週的鞋款表現都不錯，一雙 “蝴蝶” 火爆了 2018 年的紐約時裝週，一雙 “烈駿 Ace” 讓巴黎時裝週沸騰。
其中一雙頗為抓眼的是極光山行（Aurora gaiter boot），它承襲自經典的 2004 年奧運領獎鞋“極光”，品牌 LOGO 被設計師巧妙地融入到了中底設計中，雙重內外靴結構輔以可調節磁扣的設計帶來舒適的穿著體驗。
另一雙，狂野十足的李寧 2020 Ace（LI-NING 2020 Ace）則將自然形態與人造機理完美結合於多模塊大底設計之上，鞋面的設計通過不規則的元素重組與拼接，創造出更獨特的鞋履形象。
中國李寧
我們看到，雖然這次時裝週上李寧同樣有抓眼的地方，但是前兩次的缺點還是沒能避免。
過多的復古設計已經讓人們沒有了驚豔的感覺，反而陷入一種審美疲勞裡。這無疑是時尚的致命傷，個性不足，創新乏力。按理說，李寧憑藉這三次時裝週，算然談不上回春，但至少也是緩過來一大口氣。對於李寧來說，到底能不能真正找到自己的設計風格，走出一條全新的道路，接下來的時間會更為關鍵。
雖然剽竊抄襲只靠公關如vetments也能風靡一時，但是能長久發展下去的，必然得依靠自己強大的設計實力和卓越的設計理念。既然李寧走到了現在這一步，我們衷心希望它能夠經受住時間的考驗，真正發展成有國際實力的設計品牌。
希望李寧能銘記他站在奧運賽場的樣子，銘記他代表的是中國。
圖源網絡，
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