阿里和京東在國內市場競爭不休，海外卻也沒閒著。
阿里曾經最先嚐試的就是美國市場，多次叩響美國市場的大門，卻最終宣告失敗：支付寶被拒之門外，而阿里雲則在2018年9月正式宣佈暫停在美的擴張計劃，同時退出與美國谷歌以及亞馬遜的競爭。而中美貿易戰也為阿里是否進軍美國蒙上了一層不確定的陰霾，馬雲也表示中美貿易戰破壞了中美友好合作的前提，幫助美國新增100萬個就業崗位的承諾沒有辦法完成。
不過，阿里沒撬動的美國市場，京東通過亞馬遜準備上位了，據日本經濟新聞報道，京東開始通過谷歌的電子商務平臺在美國市場銷售一些商品。京東與谷歌其實資本合作由來已久，2018年6月18日，京東正式發佈了谷歌以5.5億美元現金投資京東的消息，並表示雙方將在一系列戰略項目上進行合作，這些合作包括在東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區合作開發零售解決方案，以及將京東優選的商品通過谷歌在全球多個地區進行銷售。
京東對海外市場的野心一直都存在且越來越垂涎，在國內市場屢屢受到阿里的壓制，市場份額難以在短期內取得突破性的進展，而海外不同，京東通過自有品牌Joybuy（京東創辦的跨境在線購物網站）藉助亞馬遜先行來到美國市場銷售，已經快了老對手阿里巴巴一步。
不過在歐洲市場，阿里速度明顯快於京東，京東開始計劃建立歐洲研究中心的時候，阿里旗下阿里雲已經進軍了中東歐8國市場，此外阿里早在多年前就在歐洲拓展業務，目的有二：一是把歐洲商品帶到中國；二是為來自中國的遊客服務。如瑞典服裝巨頭H&M、意大利奢侈品牌Marni和日本體育設備巨頭Yonex現在都通過阿里巴巴在中國銷售商品，老牌零售巨頭哈羅德百貨(Harrods)、塞爾福裡奇百貨(Selfridges)、Body Shop都在接受支付寶服務。
對此，劉強東是不服輸的，放出了“要做全球最大電商公司”的豪言，並提出“十年內海外營收能夠達到公司總營收一半”的目標。
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