泰山景區。
泰山彩石溪景區。
進入3月，泰山景區門票降價的消息讓不少人感到暖心。雖然降價的是泰山景區聯票，但價格由240元降為115元，且3日內有效，也是力度很大的舉措了。一般說來，山嶽類景區的營業收入基本依賴門票、索道和酒店等傳統產品。按照泰山去年進山遊客412萬人次的數字，門票收入減少的也不是小數。門票降價後，景區的出路在哪裡？景區應該在哪些地方發力？這是未來景區和旅遊從業者應該考慮的。
泰山景區門票降價過半
3月1日起，泰山景區門票價格降低，將泰山景區內的泰山、彩石溪、玉泉寺、普照寺、紅門宮、王母池、岱廟等7個景點門票進行改革整合，泰山景區所有門票總價格由240元降為115元，這是遊覽泰山和岱廟的票價。同時保留岱廟單票，票價由30元/人調整到20元/人。
泰山景區繼續對現役軍人、軍隊離退休幹部、退役士官、殘疾人、60週歲以上老年人、6週歲以下或身高1.4米以下兒童實行免票；對6-18週歲未成年人、全日制本科及以下學歷學生實行57元/人票價；對教師、省部級及以上勞模、英模實行100元/人的票價。此外，泰山景區對記者、中國攝影家協會會員、山東攝影家協會會員、持“山東惠才卡”和“泰山人才金卡”的高層次人才等實行免票。彩石溪、玉泉寺、普照寺、紅門宮、王母池五個小景點持身份證驗證免費遊覽。
門票低了留住過夜遊客
有數據顯示，國內遊客在門票上的開支在旅遊消費中所佔比例高達21.92%。重點國有景區往往是到目的地“必看”的景區，合理降低門票，是極大惠及遊客的舉措。
2018年泰山進山遊客412.31萬人次，增長2.5%，門票總收入4.1億元。有業內人士指出，泰山此次景區降價，單純門票收入上將會對景區造成影響，但是從整體而言，會進一步增加遊客數量，為泰安旅遊收入帶來進一步增長。
泰安當地地接社相關負責人介紹：“泰山景區門票降價後，一些遊客將遊泰山的日程拉長了。本來旅行社的半天遊泰山，會轉變為一天遊甚至在泰安住一晚。目前多家旅行社還在規劃泰安兩日、三日遊，計劃將彩石溪等一些免費景點都包含進去。 ”
泰山景區相關負責人表示，今年泰山景區將在天貓上設置旗艦店，一方面將加強吸引線上優質客源，銷售景區文創紀念品、整合周邊旅遊資源，發揮景區龍頭地位，完善景區智慧旅遊建設，實現景區盈利模式多元化，超越門票經濟，完善景區全域旅遊規劃，搭建景區自己的直銷平臺，以景區直銷渠道為載體開展全域旅遊建設和智慧旅遊服務來體現泰山龍頭的地位。
門票降價後出路在哪
去年6月，《關於完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》出臺。目前，儘管國內多數山嶽景區主要收入來源仍然是門票收入，但隨著大批國有景區門票進入降價通道，景區下一步發展將面臨巨大挑戰。
雖然減少門票依賴、促進轉型升級是國內景區公認的發展“王道”，但現實情況目前多數景區仍不得不依靠門票等收入作為營收的大頭。像張家界、峨眉山、長白山、麗江旅遊、九華旅遊、黃山旅遊等山嶽景區上市企業，其2017年財報也能稍顯端倪。這些山嶽類上市企業，2017年的門票收入佔據了全年營收的三至五成。
“門票具有操作簡單、現金回籠、效率明顯和收益保障等諸多便利，門票經濟扮演了拉動旅遊經濟發展的重要角色，且導致不少地方景區以及政府部門對於門票收入依賴欲罷不能。 ”中國旅遊研究院助理研究員戰冬梅表示，旅遊景區要跨越“門票經濟”發展階段，需要圍繞各自本土化特色進行產品及服務的深耕，把旅遊產業鏈做長，把旅遊產業做大，通過提升遊客服務，豐富旅遊產品及業態，延長遊客停留時間，從而帶動遊客的二次消費、真正擺脫“門票經濟”依賴，實現旅遊經濟的轉型升級。
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