企業的馳名商標、著名商標一旦被認定，就會得到商標法的特殊保護，《商標法》第十三條就針對作出此規定，而普通商標則無此待遇。
在商標註冊方面，普通商標只能是在受同類的保護而跨類別不受到保護，馳名商標則享受跨類別保護。就不相同不相類似商品申請註冊商標是複製、模仿或翻譯他人已在中國註冊的馳名商標誤導公眾使其註冊人的利益受到損害的，不予註冊並禁止使用。
商標專利註冊15590032867
其次，如果有人借“海爾”“寶馬”這樣的知名度進行登記成立公司，工商行政管理部門將不會給予登記，即使登記其馳名商標所有人也可向工商局提出撤銷企業名稱登記。
同時，馳名商標及著名商標的認定有利於使企業樹立品牌形象,在提高企業知名度的同時能夠使商品積極參與到市場競爭當中，消費者在選擇購買商品時，增加其選擇商品的信譽度。
其中最主要的就是馳名商標是工商行政管理部門保護的重點，大大保護了其企業自身商標的專用權。生產者及經營者不得在商品包裝及廣告宣傳展覽的商業活動中標註“馳名商標“字樣。
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