本週三，《創意中國》總決賽完成了上半程的比拼，相信看過節目的觀眾都會有一個相同的感受：大跌眼鏡。
《創意中國》年度盛典參賽隊亮相
在首場比賽中，《國博衍藝》、《雲球App》和《冠聲文化》分別戰勝各自的對手，獲得了衝擊年度文創大獎的席位。這三個項目的晉級之路可謂艱難曲折。如果說《國博衍藝》的勝出是眾望所歸，那《雲球》和《冠聲文化》則為大家呈現了一出“四兩撥千斤”大戲。面對《清明上河圖3.0》和《洛寶貝》這樣各自領域的文創旗艦，這兩個原本呼聲不高的項目究竟是如何“逆襲”？
過猶不及 文化產品過度開發引爭議
創意體驗官、著名導演王潮歌出題
“我是李白，我幾年十八歲；我是水墨丹青，我今年十八歲；我是故宮，我今年十八歲……我們正年輕。”王潮歌導演一段慷慨激昂的“十八歲宣言”開啟了首輪比賽的序幕，同時也給出了本輪的題目：我們正年輕。
《國博衍藝》現場展示“網紅”衍生品
參與本輪對陣的是中國國家博物館的當家花旦《國博衍藝》和擁有100多項非遺綜合演出《五維記憶》。為了更加切中主題，在本輪比賽中，兩個項目都濃墨在基於自身內容而開發的衍生品上。
《國博衍藝》根據自己的館藏IP，和國內外一線品牌合作開發了多個現象級文創產品。其中一套基於《千秋絕豔圖》而開發的7萬套口紅在網上“秒空”。深挖文化內核，並用今天人們喜聞樂見的形式來展現成為了《國博衍藝》的文創開發路徑。
《五維記憶》展示音樂氧艙
而五維記憶則在非遺工藝品開發的基礎上，又全新跨界研發了高科技的五維記憶音樂氧艙，通過視覺、聽覺和嗅覺等感官的“治療”達到舒緩身心的作用。然而，這個全新的嘗試卻未能獲得嘉賓的認可，姚勁波認為這種跨界本質是在另一個領域的獨立開發，運營思路不“聚焦”。而出題人王潮歌導演則更是不留情面地點評道：“我非常擔心文創走到拿文化做外衣，商品做內涵的道路上去。”這場比賽的結果也就不難預料了。
“小而美”意外勝出 文創“航母”敗走麥城
創意體驗官、著名投資人徐小平出題
科技推動著人類每一次的進步與發展。在今天，科技該如何為文化賦能？而作為人類社會的精神脈搏，文化傳承之路又將如何探索？這正是創意體驗官、著名投資人徐小平給《創意中國》第二組總決賽參賽隊提出的問題：文化加科技等於什麼？
《清明上河圖3.0》項目展示
這一輪比賽，華少選派了隊內實力最強的《清明上河圖3.0》與姚勁波的《雲球App》對壘。然而，這個曾吸引百萬觀眾慕名觀展的文創“航母”並未像賽前預測的那樣，獲得評委們“一邊倒”的支持。
現場投資團和嘉賓認為，雖然《清明上河圖3.0》無論從任何角度來說，都是今天文化與科技結合的經典之作，但從商業層面審視，這個項目的可複製性較低，本質是一個文化普及的公益項目，衍生品開發等商業模式的拓展不足。
嘉賓現場參與《雲球App》互動展示
反觀《雲球App》，一個深耕於足球文化的線上服務平臺，提供視頻直播、約球等全方位服務，並通過大數據算法助力中國足球人才選拔與梯隊建設。和《清明上河圖3.0》相比，這個項目雖然沒有高大上的呈現，但它卻在專業和專注的基礎上，兼具清晰的商業模式和社會效益。
誠然，兩個項目差異很大，可供量化比較的因素也並不多，勝敗關鍵就看誰能以自身項目為藍本，更充分地破題。同時，“創投”本就是節目和比賽的核心立意，從這個角度來看，《雲球App》“以小搏大”的勝利實至名歸。
成熟的商業運營反成“短板”？ 投資大咖帶你看“門道”
前兩輪比賽的結果讓華少和姚勁波意識到，無論呼聲多高，沒有任何項目是真正“安全”的。這也瞬間加劇了比賽的緊張程度。面對第三位創意體驗官的題目，兩位隊長的選擇更加慎重。
創意體驗官、360創始人齊向東出題
360創始人齊向東給第三組參賽隊的題目是：Show出新表達。兩輪連勝的姚勁波希望趁勝追擊，派出了中國動畫行業翹楚《洛寶貝》。華少一方則劍走偏鋒，選擇了配音這一小眾的內容垂類《冠聲文化》迎戰。
《洛寶貝》項目展示
全球200餘國家發行、國際艾美獎提名、過億美元授權收益、線下樂園及百餘種衍生品開發……《洛寶貝》的“自報家門”環節就讓大家乍舌。甚至有網友評論說：“這是來參賽的還是投資的？”幾位創意體驗官也對《洛寶貝》寄予期待。著名導演王潮歌絲毫不掩飾自己的喜愛之情，說：“讓外國孩子也知道也咱們中國人是怎麼想的。”
《冠聲文化》現場演繹擬音廣播劇
面對來勢洶洶的對手，《冠聲文化》絲毫沒有自亂陣腳，把常規賽中給大家留下深刻印象的現場配音再度升級，帶來了令人耳目一新的擬音廣播劇。他們通過人聲和道具現場模擬真實音效，讓大家在聲音中“看到”了古代生活的場景。著名主持人周濤表示自己本身對聲優行業持續看好，相信《冠聲文化》會有自己的天地。
現場嘉賓激烈討論
創意體驗官們和投資團爭執不下，遲遲無法形成共識。這時，大家的目光則轉向了本輪比賽的出題人。360創始人齊向東最後說，有聲讀物的前景廣闊，現在還基本處於藍海環境下的音頻內容未來可期，相信會形成新的風口。因此，相比於拼殺於動漫紅海的《洛寶貝》來說，《冠聲文化》的投資價值更大，可供想象的未來空間更廣闊。這也是《冠聲文化》最後晉級的原因。
雖然《創意中國》總決賽的首日比賽結果出人意料，但這意料之外的結果，仔細分析卻也在情理之中。對於文化及商業規律的尊重確是所有文創從業者的基本，但每一個文創企業或者項目的特點不同，“成功”亦無定法。因此，對於《創意中國》的參賽者來說，在最終結果揭曉之前，一切皆有可能。
《創意中國》第二季由中共北京市委宣傳部、北京市國有文化資產監督管理辦公室、北京市文化投資發展集團有限公司指導，北京市文化創意產業促進中心、北京電視臺、大業傳媒集團聯合出品。下週三是《創意中國》本年度的收官之戰，各項大獎屆時也將一一揭曉。究竟哪個項目能夠最終脫穎而出奪得年度文創大獎？讓我們一起期待。
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