9月27日，以“龍騰新時代，智匯靚冰城”為主題的第25屆中國國際廣告節在哈爾濱國際會展體育中心舉行。中國國際廣告節始辦於1982年，目前已成為中國權威性最高、專業性最強，規模最大、影響最廣的廣告界盛會。
本屆廣告節設置了廣告及相關行業論壇、媒介資源推介交易會、專業獎項頒獎典禮等二十餘項大型活動。其中，中國廣告長城獎和中國公益廣告黃河獎是中國廣告創意的風向標，已成為中國廣告傳媒業最有影響力的賽事活動。
盤龍雲海憑藉東方衛視《極限挑戰》營銷傳播斬獲“年度數字營銷金案獎”，安徽衛視《男生女生向前衝》獨家冠名獲得“IP營銷金案獎”，北京衛視《我是大醫生》健康美麗互動營銷準獲得“整合營銷金案獎”，集團副總裁胡曉輝女士被中國廣告長城獎授予“2018年度成就人物”，集團企劃部經理張哲銘先生一舉摘得 “2018年度貢獻人物” ！
中國廣告長城獎始辦於1982年，歷經三十餘載的不斷髮展和積澱，已成為中國國際廣告節的核心賽事之一，被業界譽為“廣告賽事之泰山”。能夠獲得中國廣告長城獎，對於企業來說，是品牌建設與市場營銷策略的全面肯定。
01
品牌年輕化戰略,強化營銷驅動力
雲南盤龍雲海藥業集團股份有限公司創立於1994年，是一家集藥品研製、開發、生產、銷售為一體的國際化製藥企業集團，其開創和發展了“內調外養理論”，主營產品排毒養顏膠囊從1996年誕生，到2002年達到年銷售將近10個億的頂峰，成為中國醫藥保健品市場的傳奇。作為排毒理念的教父級品牌，盤龍雲海不但成就了自己，更是開闢了一個排毒行業。
自2009年起，盤龍雲海對品牌、渠道兩方面進行重振，從品牌形象重塑、媒介策略調整、渠道全面整頓、終端精耕細作四大層面實施“品牌年輕化工程”，把“OTC產品平均生命週期只有8-10年”的業界公論變成了一紙空談，不僅實現了品牌迴歸第一寶座，還用實實在在的銷售數據，書寫了品牌老而彌堅的長青神話。
02
媒企合作, 加強網臺聯動
如今，綜藝植入越來越多元、自然，以往電視時代那種節目中插播硬廣口播，欠缺娛樂性的廣告植入已經無法跟上時代的腳步。而盤龍雲海意識到了這一點，在如今互聯網信息爆炸的多屏時代和市場倒逼機制下，憑藉著不斷創新、網臺聯動的品牌營銷，實現了強大的傳播覆蓋。
從今年聯合《我是大醫生》、《男生女生闖天涯》到攜手《極限挑戰》盤龍雲海與綜藝“極限挑戰”的合作，盤龍雲海更是掀起一場品牌營銷的新浪潮。以消費者喜聞樂見的方式，將品牌內容推陳出新，更富有話題度和觀眾互動性，巧妙植入了明星單品排毒養顏膠囊和詩莉薇三七面膜，使“內調外養，健康美麗”的品牌形象深入人心。盤龍雲海做到了在綜藝營銷中必須加強網臺聯動，實現了對觀眾進行全方位的覆蓋。
03
移動營銷，打入娛樂營銷新陣營
縱觀行業現狀，尤其是隨著移動互聯網的普及，觀眾觀看視頻的方式、討論話題的方式更加靈活。盤龍雲海在極限挑戰中的的創新營銷獲得廣泛專注，開發“兩小隻的極限24小時”移動營銷場景、用卡通形象和遊戲配樂設計的H5、百家號、搜狐號等多家新媒體平臺的推廣，都引發了諸多網友的點贊和熱評，融入生活的移動媒介形式拉近了品牌與消費者的距離，也成功使排毒養顏膠囊和詩莉薇三七面膜廣為人知。從而讓用戶瞭解，盤龍雲海就是這樣這樣一家崇尚“健康美麗、內調外養”的藥企。
盤龍雲海和節目方在營銷上變被動為主動，並在節目內容方面打造社交話題，讓品牌以綜藝話題為切入點，和觀眾積極溝通、互動，成為節目營銷的趨勢。營銷必須抓住受眾的需求點和興趣點，與其產生情感共鳴，讓受眾產生表達和分享的慾望。
中國廣告長城獎號稱中國廣告界的奧斯卡，是中國廣告界最具權威性的獎項。此次入圍數項大獎，是盤龍雲海近年來品牌影響力逐漸提升的進一步彰顯；是盤龍雲海始終、不斷突破、積極轉型、實現品牌年輕化的營銷戰略；是緊跟互聯網新時代潮流，時代不斷創新品牌推廣的完美詮釋，值得業內其他品牌廣泛借鑑。
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