雙11"線上線下商家點燃的硝煙剛剛消散不久，各路商家又開始"磨刀霍霍"準備打響"雙12"的戰場，如今，"雙12"的預熱賽已經拉開序幕，2018年火拼周開啟，聚划算主會場大額優惠券瘋搶，秒殺活動同步進行中。
一份"零食大禮包"上線一天後，單平臺賣出9萬份。11月28日，來伊份天貓旗艦店在"火拼周"上傳來佳績，上線一天後賣出9萬多份"零食大禮包"，成為當天同類產品中銷量最大，位居行業第一。截止2018年11月28日18:00，來伊份天貓旗艦店的數據顯示，大禮包已累計銷售突破16萬份，意味著來伊份新的"爆款"禮盒誕生了。
產品組合"互聯網場景化"
來伊份已入駐天貓超市，並開設天貓旗艦店。
作為"零食主板上市第一股"，來伊份全國擁有近2700門店，目前根據"全渠道"戰略正構築全渠道營銷開放平臺。
這款"零食大禮包"火拼周創佳績，並受年輕客群追捧並非偶然。來伊份基於原本線下門店優勢，在逐步向線上線下深度融合挺進。究其火爆禮盒熱賣背後的原因，除了參與"火拼周"大幅讓利消費者之外，背後是來伊份針對不同銷售渠道所對應展開的產品設計創新能力。"零食大禮包不同的組合套餐一共涵蓋30多款產品，這僅僅是我們眾多產品中的'冰山一角'。"來伊份相關負責人介紹。
這款"爆款"禮盒，分為十大套餐銷售，每個套餐的命名都體現了"互聯網化"的場景設計。比如，含開心果的套餐四叫做"做人最重要的是開心"，含鴨肉的套餐叫做"今天也要加油鴨"，含芒果乾的套餐叫做"酸酸甜甜就是我"…….
不論產品命名，還是產品禮盒的組合方式，都充分考慮了網絡消費者的高頻使用場景。根據今年雙十一各家戰報顯示，"零食大禮包"是整個休閒食品行業表現優異的產品營銷趨勢，可見，來伊份正在該類高增長產品上下功夫。
打響"雙12"頭炮
根據該公司年中報披露的數據，截至2018年6月30日，來伊份針對不同族群已累計開發1400多款不同口味的產品，SKU產品池位於行業頭部，並且平均每2天擁有1款新品誕生。而憑藉超強的產品開發能力以及全渠道智慧零售平臺的搭建，該公司也"俘獲"了近5億次消費者購買，線下+線上+APP共計擁有超2300 萬會員，成為中國休閒食品連鎖經營的領跑者。
"零食大禮包的熱賣充分說明了消費者對我們活動形式及產品品質的認可，"來伊份電商相關負責人表示。"此次活動的火爆程度，也為我們打響雙十二的戰役做了一個完美的預熱。我們會結合市場需求的變化，備足'糧草'，讓消費者更加便捷、輕鬆地享有匠心好品質的休閒食品。"
據透露，來伊份將在雙十二期間推出重磅活動，"雙12"當天，來伊份APP專享5折，門店享受滿78元送100元優惠券，更有換購好禮…….消費者可通過該公司覆蓋全國的近2700多家門店、APP、電商、特渠等全渠道購買全球美味，享受高品質休閒食品帶來的有愛、有溫度的生活。
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