社會學家艾裡克·克里南伯格在其著作《單身社會》中提到,美國、日本等經濟發達的地區已經進入“單身社會”。 日本國立社會保障與人口問題研究所4月公佈關於“終生未婚率”的調查數據,顯示2015年50歲之前從未結過婚的日本男性比例約為23.4%,女性比例約為14.1%,單身戶比例接近35%,調查後推測,到2035年這一比例將達到37.2%。
截至目前我國單身的成年人口數量已經達到2億,單身率居高不下,“婚姻難”問題已經成為這個社會所關注的焦點問題。
單身比例增加已經成為世界的主流,而這必將影響著整個商業結構的變化,與每個人的日常生活。
成年人不做選擇,一個人也要過得熱氣騰騰
深入職場的男女青年,對當今快節奏的工作和生活也是疲於奔命,由於疏於情感上的追求和溝通,導致了“父母逼婚”、“回家相親”、“公園相親”等一系列國內獨有的社會現象時有發生。
波士頓諮詢給了我們關於“單身社會形成原因”的另一種解釋:“高速發展的經濟體裡,消費變多樣化之後,個人生活狀態就會分散化,單身就會出現。因為生活需求的多元化比較難讓人走到一起。” 從生活形態來看,每個人的需求都有所不同,個性化和自我中心主義使單身人士很難像以往那樣委曲求全,甚至犧牲自我來遷就他人、家庭。
單身人群追求的是自我的滿足,使自己滿意始終排在第一位。如果不能認真對待自己的人,也無法認真對待他人、生活與工作。只有讓自己得到“善待”,充滿能量和精力,才能面對所有的調整。
單身人群的飯菜難題
老一輩常說,“一個人就湊合湊合得了”,因為湊合和浪費,只能擇其一。一個人住,外賣泡麵太湊合了;講究一點,下個館子,有很多大菜又不好點;回家自己倒騰,做多了麻煩又吃不了,做少了又不好弄。
中國青年報社社會調查中心聯合問卷網,對1991名18週歲至35週歲青年進行的一項調查顯示,許多年輕人尤其單身青年會感慨,一人就餐略感“淒涼”,總能遇到各種尷尬:前臺服務員高喊“一位裡面請”;一人時常被拼桌、讓位;滋味如何沒人一起分享,只能沉默就餐。
一個人的飯究竟有多難做?第一,難在材料難備,一個人飯量很小,分量很難控制,往往容易剩飯。其次,廚房難打掃,做飯事小,洗碗事大。與做飯時的成就感相比,飯後清洗鍋碗瓢盆的工程量堪比做飯。第三,難在心理建設,當廚藝不佳的我們習慣了一個人湊合湊合得了時,開始學習做飯往往也很難。
新的消費升級,是“對待自我”的消費意識在升級
縱觀中國城市消費發展歷程,從少數派的物質升級到物質水平整體升級後的尋求差異,從關於注重品牌與附加價值,到如今的注重品質需要與個人感受。每一次經濟的國家經濟的浪潮,都伴隨著老百姓消費觀念的變化。
單身人群尤為明顯,日本消費社會學家三浦展說,“一個人住的獨居者,正成為社會主流消費者。”不再一味追逐“昂貴”、“大牌”這些標籤,同時這一部分人也不會因為“打折”、“便宜”而盲目行動。
近期,純米科技推出了全新的產品米家小飯煲——米小煲,完全迎合了時下年輕人的消費感受和消費需要。據悉,該款產品在設計研發之初,便確定了以提升體驗為核心的設計理念。通過洞悉消費者個人生活場景的感知,確定了產品的規劃方向。在具體操作中,實現了智能小型廚電產品從“大而全”到“小而美”的轉變。
米小煲,方寸之間,精緻一人
米家小飯煲,不佔檯面,方便移動,1-3.5杯米量,足夠吃,不浪費。自動預約烹飪,一人獨處,仍有米家小飯煲為你備好了晚餐。
小飯煲產品聚焦時下獨自生活的年輕人群體,學生和單身白領。在消費上的需求是引領性的,而小飯煲則能夠在很大程度上滿足這種需求。使這些年輕人即使一個人生活,也能夠避免出現靠外賣、方便麵來湊合的情況發生。在單身生活的場景中,米家小飯煲很好地填補了生活中出現的“空隙”,讓單身消費者能夠在方寸之間,體驗到一人之食的魅力。
消費降級了嗎?並沒有。只是在這個新的時代,我們更加直面自己的需求和感受,我們在意自我。以米家小飯煲為代表的一批新產品,也將成為這一波消費浪潮趨勢中的引領者,給更多的人群帶來更好的廚房體驗。
閱讀更多 鋅媒體 的文章
