世界上有成千上萬個腕錶牌子，刨除那些雜牌，稱得上名牌的也有不少，而其中又多為瑞士品牌。有時候不免好奇，到底哪些瑞士腕錶品牌賣的最好呢？以前我們還只能猜猜，每個人的觀點可能有所區別，不過現在有數據來告訴我們。去年著名的國際金融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）發佈了一份關於2017年度瑞士鐘錶全球市場佔有率情況的報告，至於2018年度的報告暫時還沒有查到相關信息，因此我們就先用著之前的數據了。
報告顯示：斯沃琪集團（Swatch Group）、歷峰集團（Richemont）、勞力士集團以及路威酩軒集團（LVMH）在2017年度的鐘表銷售額佔據了整個鐘錶市場份額的四分之三以上，取走了大部分蛋糕。此前，Vontobel銀行是唯一一家編制瑞士製表行業年度報告的金融機構。業內人士和業外觀察者仔細研究調查結果，以期找出製表品牌希望遮掩保密的數據，尤其是年產量和營業額。2018年4月，另一家銀行摩根士丹利（與LuxeConsult合作）也對該行業產生濃厚興趣，並開始進行統計估算。
通過對市場份額進行分析，美國投資銀行摩根士丹利估算出了瑞士製表行業的10億俱樂部品牌，共七個。原話是這樣說的：“根據我們的估計，2017年瑞士約350個品牌中僅有6個營業額超過10億瑞郎，分別是勞力士、歐米茄（OMEGA）、卡地亞、浪琴錶、百達翡麗和天梭表。按照愛彼（Audemars Piguet）首席執行官Franois-Henry Bennahmias的說法，2018年第一季度品牌銷售額同比增長9％。如果統計2017年4月至2018年3月的數據，那麼品牌也跨越了10億瑞郎的門檻。”我們分別來看一下這7個10億俱樂部的腕錶品牌，相信每一個你都熟到不行。
第一名：勞力士
沒錯，和你想的一樣，第一名是勞力士，而且是一騎絕塵，以絕對優勢領先。報告顯示，2017年勞力士售出77萬枚腕錶，據估銷售額達39億瑞郎。再加上姐妹品牌帝舵2.3億瑞郎的營業額，勞力士集團佔據19.4%的市場份額。
第二名：歐米茄
單個品牌數據中，僅次於勞力士的是歐米茄，據估銷售額達22.7億瑞郎，銷量為73萬枚。儘管單枚腕錶的平均價格幾乎只有主要競爭對手勞力士的一半，但年產量越來越接近。歐米茄隸屬於世界上最大的鐘表集團——斯沃琪集團，是該集團旗下最賺錢的一個腕錶品牌。
第三名：卡地亞
卡地亞以售出47.25萬枚、銷售額17億瑞郎排名第三。別管你喜不喜歡卡地亞腕錶，擋不住人家賣得好，以前我總喜歡這樣說。但正如摩根士丹利所觀察到的那樣，近年來品牌腕錶銷售一直處於壓力之下，以致2017年不得不回購庫存。此外，卡地亞銷貨構成中腕錶佔比已從2012年的50%下降到2017年的30%。
第四名：浪琴
浪琴錶在2017 年銷售了190萬枚手錶，銷售額14.7億瑞郎，位居第四名。浪琴也是斯沃琪集團旗下的品牌，同時也是斯沃琪的第二個10億俱樂部品牌。
第五名：百達翡麗
前面幾名都是動不動幾十萬甚至上百萬的銷售量，到了第五名的百達翡麗這裡就只有56000枚了，雖然不到6萬塊手錶，但擋不住人家單價高，銷售額13億瑞郎，位列第五。
第六名：天梭
天梭表能擠進10億俱樂部，得益於它龐大的銷量，據報道天梭表在2017年的銷售量為310萬枚（總算體會到什麼是“爛大街”的天梭），銷售額11億瑞郎，位列第六。有朋友應該發現了，天梭也是斯沃琪集團的。一個集團有三個10億俱樂部品牌，只能說不愧為世界最大的鐘表集團。但是歐米茄、浪琴、天梭這三者提供了超過60％的營業額和更大的利潤份額，導致集團對這三個品牌的依賴性增加。
第七名：愛彼
據摩根士丹利統計，2017年的10億俱樂部腕錶品牌只有上面6個，但考慮到瑞士另一家高級製表品牌愛彼的首席執行官Franois-Henry Bennahmias宣稱，愛彼2018年第一季度品牌銷售額同比增長9%。如果統計2017年4月至2018年3月的數據，那麼品牌也跨越了10億瑞郎的門檻。因此把愛彼算成第七個10億俱樂部也不算錯誤。
縱觀這七個10億俱樂部腕錶品牌，勞力士、百達翡麗和愛彼均為獨立製表品牌。歐米茄、浪琴、天梭則均屬於鐘錶巨頭斯沃琪集團。卡地亞則屬於歷峰集團，這也是歷峰集團13個製表品牌中唯一的一個10億俱樂部品牌。報告對幾個獨立製表品牌讚譽有加，前景頗為看好。根據摩根士丹利的說法，“這些品牌在行業上游實現垂直一體化，注重長遠利益，嚴格監管（對灰色市場零容忍），並且仍在日益發展壯大。”
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