充斥著山寨低價商品的拼多多、淘寶等電商平臺的火爆，不禁讓人們疑惑，難道我們真的越來越貧窮？只能靠買低價的假貨度日了嗎？拼多多號稱其用戶已經覆蓋了3億多中國人，這個數字意味著四分之一的中國人都在使用拼多多。
很多人認為，拼多多的火爆意味著中國人的消費降級了，但也有觀點稱，這種看似消費降級的局面，其實是消費升級的一種表現形式，於是，業內關於消費升級和消費降級的熱議不斷，那麼，國民的消費到底是升級還是降級了呢？
拼多多的使用客戶數量以及銷量在不斷地攀升，方便麵和其搭檔榨菜的業績更是交出一份漂亮的答卷，然而，這些並不代表人們的消費水平降低了，因為這些零售產品銷量的提升只是一方面，並不代表國民消費的總體水平。
據相關數據顯示，方便麵市場整體銷量上漲0.3%，而銷售額卻上漲了3.6%，銷量基本跟之前持平，而銷售額卻增長許多，這組數字說明，方便麵雖然還叫之前的方便麵，但是方便麵營收增長的關鍵原因並非銷量增長，而是行業整體向中高端產品轉型升級，從而推動了平均售價而導致的，也就是說方便麵主要是靠高端產品擴大了市場營業額，而並非是人們的消費水平降低了；再者，曾經代表低收入人群和流動人群的標誌性食品的榨菜，如今銷量也大幅增長，難道是因為大家都吃不起新鮮時令蔬菜，用榨菜代替嗎？顯然不是，據涪陵榨菜相關人員透露，此次榨菜業績增長的原因主要是因為產品價格的大幅提升，而且價格提升之後，並沒有影響到榨菜的銷量，說明消費者由於經濟水平的提高，已經在不斷的降低對榨菜價格的敏感度，甚至可以說，只要能保證生活品質，產品的價格已經放在了品質的後邊。
如果單從這些低端產品的業績增長就判斷國民的消費降級的話，顯然是片面的。因為類似於拼多多上的商品也好，方便麵和榨菜也罷，只不過都屬於社會消費品零售，並不代表國民總體消費水平，社會消費品零售僅僅包括實物性的商品消費，服務性消費和虛擬消費並不包括其中，比如教育文娛、醫療保健、交通通信等非實物性的消費。社會消費品零售提高了，並不代表其他服務性消費和虛擬消費的是降低還是提升。
之前經濟發展水平比較差的時候，人們主要是解決溫飽問題，每個家庭主要的消費就是生活必需品，也就是現在所說的社會消費品零售的商品，除此之外，其他的消費少之又少，而如今，隨著人們消費水平和慾望的提高，生活基本消費品已經成為犄角旮旯的消費，人們更注重精神層面的消費，可能我們支持了一包泡麵+一包榨菜，一頓飯10元之內解決，但是我們之後會花50元看一場電影，再花200元去一次遊樂場，再花幾百元甚至上千元買一支口紅，所以，我們並不能因為那一包方便麵和榨菜就斷定消費水平如何，而要全面綜合的分析並得出結論。
那麼，究竟何為消費升級呢？這是一種消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次的提高，這個指標能直接反映消費水平的發展趨勢。消費升級就是消費環境、消費理念和消費力不斷提升的過程，過去，實體店是消費的主流渠道，一些三四線城市或者更偏遠的地區，由於經濟水平和交通的不便利性，商品可能不會像今天線上線下相結合的消費市場這麼便利，如今類似於淘寶和拼多多等網購平臺，讓不管生活在幾線城市的所有人都能同時擁有選擇同樣商品的權利，總體的消費環境由原來的全線下到線上線下相結合的零售新業態；人們的消費理念也從原來的價格為主要衡量標準的時代，變成逐漸的追求健康和品質，對吃的越來越挑剔，逐漸的去追求一些更高層次的非填飽肚子的消費，這種消費理念的提升，也是消費升級的重要體現；關於消費升級，還有一個非常關鍵的因素，那就是消費力的提升，如果沒有錢，任何消費理念的提升都僅限於理念層面，消費理念轉變成消費力需要金錢的支撐，消費力與日益提高的經濟發展水平以及居民的收入密不可分。
因此，消費升級是消費環境、消費理念和消費力共同作用的結果，消費升級之後，消費環境、消費觀念和消費力都會從單一向多元化轉變，即從原來的強調價格到強調品質和效率，人們更追求個性化和娛樂化的消費，從原來傳統的有形商品到無形商品轉變，服務型消費就成了大趨勢。
所謂的消費降級論，只不過是消費升級之後，消費結構的變化。近幾年來，我國居民消費結構出現了明顯的變化，吃穿等生活必需品消費的比重逐漸走低，交通通信、教育文娛、醫療保健等服務類消費比重不斷攀升，隨著汽車、教育、文化娛樂等方面的支出增多，在總收入固定的情況下，生活必需品的消費必定會壓縮，這體現的是消費結構的調整，而並非消費降級的體現，反而是消費升級的表現形式。
近幾年以來，國內旅遊支出增速持續保持在15%左右的穩定水平，這是之前絕對沒有的數據，朋友圈似乎每天都能看到幾個發來旅遊組圖的朋友，說明旅遊消費已經不再是奢侈品，而且我國每年的票房規模已經達到了一百多個億，這些都是消費升級的重要體現。
好吧，如此看來，貌似消費升級論更靠譜一些，所謂的消費降級論好像是站不住腳的。無論消費升級還是降級，依然有四分之一的居民在買拼多多上的假貨商品，全部買名牌且不看價格的人畢竟只是少數，消費升級又怎樣，消費降級又如何？怎麼能讓現在的我們生活的輕鬆的一點才是需要重點考慮的，即使消費升級了，我們的生活依然是貧窮和瘋狂，又如何呢？
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