2019年初，繼臺北開了一家由傳統日式建築改建的“徠卡之家”(House of Leica Taipei)之後，徠卡又在香港開出了中國第一家集相機店+咖啡店+精品店+藝術廊於一身的旗艦店。徠卡（Leica）——“相機界的愛馬仕”，終於有消費得起的東西了。
全球78家門店
徠卡（Leica）相機最初問世於1914年的德國，作為一個擁有百年曆史的相機品牌，除了價格昂貴之外真的沒毛病。根據去年6月徠卡公佈的財報顯示，該品牌賺得4.17億歐元（約32億元人民幣），銷售實現連續五年增長。
徠卡價格昂貴是眾所周知的，其最便宜的旁軸相機也要上萬元，單反相機售價20萬以上。憑什麼賣這麼貴？除了材料講究、全手工組裝，而且品牌的奢侈品策略和高端定位，加上不斷推出限量款和聯名合作款，都一定程度上給徠卡帶來了溢價空間。
為了滿足快速崛起的中高端消費人群，徠卡於2016年進入中國市場，將第一家店開在上海新天地。目前徠卡已在全球開設78家專門店，其中北美洲8家，歐洲33家，亞洲37家，單單中國就有11家，分別位於北京、上海、成都、香港和臺灣，已進駐的購物中心包括香港海港城、北京三里屯SOHO、成都遠洋太古裡等。
如今，各行各業都開起了咖啡店，徠卡也不例外。近日，徠卡在香港開了一家集合店，不止賣相機那麼簡單。
中國首家CAFE LEITZ咖啡店於香港開業
2019年2月，徠卡在香港銅鑼灣開出中國第1家、全球第4家CAFE LEITZ咖啡店，這家店集相機店、咖啡店、精品店及藝術廊於一身的 Leica旗艦專賣店，為攝影愛好者提供了多一個有趣有內容的落腳點。
這家店的面積約150平米，由香港知名設計團隊LAAB ARCHITECTS 操刀設計，靈感來自於徠卡相機本身，仿似相機外殼的黑色豎紋外牆，店內融合香港文化特色和與攝影元素，主打港式懷舊風，採用五六十年代復古地磚、黑白雙色內牆、黃銅色燈光...完美體現了徠卡的極簡風格。此外，還以相機快門數值為設計藍本，打造了一間特別的貴賓房。
旗艦店除了售賣不同型號的LEICA 相機、專業攝影設備、攝影書籍和周邊商品，還會定期舉辦座談會、攝影工作坊，以及攝影展，首次展出的是香港本土資深攝影師Bobby Lee的攝影作品。
值得一提的是，徠卡聯合Interval Coffee Bar打造的CAFE LEITZ， 咖啡店的設計靈感來自德國市集咖啡屋，不僅有限定的咖啡豆配方、四種不同產地的手衝咖啡，還結合香港本土特色推出以鹹檸七為靈感的Espresso Lime Tonic、季節性咖啡飲品和一系列港式小食。
從相機跨界到酒店、電影、畫廊等領域
徠卡已經從相機領域跨界到餐飲、酒店、畫廊等多個行業，儼然成為了一個生活方式品牌。
▌徠卡咖啡店
在香港CAFE LEITZ開業之前，徠卡分別在德國徠卡公園、新加坡萊佛士酒店、曼谷EmQuartier商場開了三家咖啡店，每家店呈現出不一樣的風格。
其中，曼谷店是與泰國連鎖咖啡品牌 Pacamara 合作的，名為 Cafe Leitz By Pacamara。與其他店不同之處在於，不僅有高顏值的咖啡飲品和甜點，還供應不少泰國美食，比如泰南風味咖喱意麵和泰東北口味的龍蝦意麵等。
▌徠卡酒店
2018年5月，徠卡在故鄉德國開出全球首家徠卡酒店Arcona Living Ernst Leitz Hotel，酒店的合作方是德國本土經濟型酒店品牌Arcona Hotels & Resorts，負責徠卡酒店的經營，目前在歐洲有數十家酒店。
“攝影”主題貫穿了酒店設計的每個細節，裝飾有大量的徠卡珍藏版相機，和來自60位攝影師的250多幅攝影作品。酒店共有129間客房、公寓和套房共5種房型，滿足住客在工作生活中的多種用途。基礎房型最低房價只需人民幣約500元，超高性價比。
▌徠卡畫廊
徠卡畫廊的傳統可以追溯到70年代，世界上第一家徠卡畫廊於1976年成立於威茲勒，目前位於徠卡相機公司的總部。
徠卡已在東京、米蘭、洛杉磯等14個城市地區開設了藝術畫廊，為了向世界各地的人們分享攝影創作的激情與熱愛。徠卡一直以來都在挖掘優秀的徠卡攝影師，為不斷湧現的新興人提供機會，將他們的作品展示給更多的參觀者。徠卡畫廊正是為了實現這一目的的理想平臺。
▌總結
據前瞻產業研究院《中國數碼相機行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示2016年全球數碼相機出貨量僅有2400萬臺。
由於智能手機的崛起，相機市場正在急速縮小，相機無法再在攝影方面獨佔鰲頭。相機行業的持續低迷，徠卡所要面臨的，除了柯達、富士、索尼、佳能、尼康等競爭對手之外，還有大疆、Gopro等新興企業的挑戰，據外媒報道，大疆已注資哈蘇成為其第一大股東。
不過，從2014年開始，徠卡選擇與華為合作，打造單反級拍攝性能的智能手機，無疑使得TA在探索移動領域的道路上更進一步。
對於老牌相機企業來說，不能只靠情懷營銷而忽略了創新，像徠卡一樣朝多元化方向發展，結合新消費方式，開闢更多新的市場領域，才能不被時代所拋棄。
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