知名奢侈品品牌Chanel昨天證實，該品牌藝術總監、殿堂級設計大師，被內行譽為
“時裝界的凱撒大帝”、被外行暱稱“老佛爺”的卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）逝世，享年85歲。
可以預見的是，一大波標題只需要換個寫法的悼文即將來襲：
不過這不影響卡爾·拉格斐一生的傳奇，他從擔任時裝設計師助理開始，一步步成為時尚圈領軍人物，不僅挽救了香奈兒在上世紀80年代瀕死的狀態，更是將其推向自創始人可可香奈兒女士之後的第二次巔峰。
同時操持Chanel，Fendi和Karl Lagerfeld三個品牌，從設計、拍攝到秀場佈置都堅持親力親為，並且保證每一季都如期發佈。對於一個80多歲的老人來說，這種勤奮也的確是很多後輩也望塵莫及的。
而其實這也體現了品牌經營的一大關鍵點所在——即，消費者對品牌的信賴最終還是建立在對產品的信賴基礎上，因此，保持品牌持續的魅力，對於產品的創新、改進和投入是永遠不可懈怠的。
另一方面，這種創新又是建立在個別關鍵性人物的手中。
對於設計師品牌來說，設計師或藝術總監對設計的風格拿捏，是其產品面貌的決定性因素。
而這個定義換作其它行業也是一個道理，比如高新科技型企業，其核心崗位一定包括技術類崗位，總工程師或研發部核心人物，往往是企業技術創新的關鍵所在，他們的創新力、領導力、前瞻性眼光很大程度上決定了品牌發展的核心競爭力增長。
因此，不管是因為何種緣故損失掉這類核心員工，對於企業和品牌來說，都是相當大的損失，要將這類損失最小化，企業應當做好哪些準備工作呢？首先當然是技術保密工作技術保密可以適用於商業秘密保護。
按照中國《反不正當競爭法》的規定，商業秘密是指不為公眾所知悉、能為權利人帶來經濟利益，具有實用性並經權利人採取保密措施的技術信息和經營信息。
一般來說，商業秘密主要針對權利人所主張的商業秘密未進入公有領域，非公知信息或公知技術。
商業秘密與專利是兩種重要的知識產權，其中技術秘密與專利存在重合和交叉，也就是同一個知識產權內容，即可以用商業秘密進行保護，也可以用專利保護。
一般來說，商業秘密保護需要簽訂保密協議，保密協議則一般包括保密內容和範圍、雙方權利與義務、協議期、保密費數額與支付方式、違約責任等內容。
其次是非商業秘密技術保護工作因為專利申請程序中存在對社會公開的流程，所以有些機密當權利人認為不適合向社會公開時，自然而然會想到進行商業秘密保護。
但值得注意的是，商業秘密權利人如果對其所擁有的商業秘密未採取嚴格的保密措施，自己洩露了商業秘密，則商業秘密將失去法律的保護，他人獲得後加以利用，不構成對商業秘密的侵犯。所以也是有其隱患所在。
另一方面，因為專利權的獨佔性特徵，反而使技術
能在一定時間和地域範圍內獲得壟斷性保護。因此，一家企業不太可能對全部技術選用商業秘密進行保護。那麼，在申請專利時，就需要與進行技術創新、發明創造的員工洽談好與“職務發明”有關的事宜。
我國《專利法》第六條規定：
“執行本單位的任務或者主要是利用本單位的物質技術條件所完成的發明創造為職務發明創造。職務發明創造申請專利的權利屬於該單位；申請被批准後，該單位為專利權人。
非職務發明創造，申請專利的權利屬於發明人或者設計人；申請被批准後，該發明人或者設計人為專利權人。
利用本單位的物質技術條件所完成的發明創造，單位與發明人或者設計人訂有合同，對申請專利的權利和專利權的歸屬作出約定的，從其約定。”
由此可見，在與這類員工簽訂合同時，企業如果要自己保留專利權屬，一定要對雙方約定多加留意。
最後是品牌基建工作所謂品牌基建，最重要的措施之一就是商標保護。因為，商標是品牌形象建立的基礎之一。
即使像香奈兒這樣的所謂奢侈品大牌，其商業帝國和品牌聲譽也是建立在多年來的商標經營基礎上——
品牌須先有了名字，再談如何經驗產品和服務來提高和維護這個名字。而這，也是商標不同於其它知識產權的地方所在——為了刺激創新、保證文明發展，所有的知識產權都有時間期限，但商標是可以進行延續的。
以我國的專利法為例，明文規定了專利是有一定對專利期限的，一旦過了專利權期限那麼專利就直接過期。著作權保護雖然分為人身權和財產權，情況更為複雜，但也不會永生永世保護作者的所有權利不過期。
唯獨商標法規定商標到期前是可以進行續展的，這不只是我國，世界各國也有類似規定。在我國，註冊商標所有人在商標註冊有效期滿10年前的一段時間內，依法辦理一定的手續，延長其註冊商標有效期。
這就保證了企業只要經營狀態良好，其品牌是可以一直續存的，避免了苦心經營的品牌因為商標的時間性而一去不返的慘劇。
所以，企業也一定要注意商標的續展，不要錯過辦理續展、寬展的時間期限。
總的來說，幾乎每個品牌都有其靈魂人物的存在，但靈魂人物之外，品牌經營依然要依賴基石建立，而知識產權就是能夠支撐品牌長久發展的基礎構架，所以丟了靈魂人物固然可惜，但做好知識產權保護，依然有機會繼續延長品牌的魅力。
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