“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華”。
服裝，對於我們來說不僅僅是生活必用品，它還是一個身份、一種生活態度、一個展示個人魅力的表現。
從古至今，女性在服裝上花耗的時間比男性多得多，甚至大部分男性的服裝也都是由女性進行挑選的。關於服裝的“風格、特點、歷史、含義”，大多數男性不感興趣，他們覺得“穿搭”與自己沒有太大關係。所以我們才常常感嘆，一位男性總是幾件衣服反覆穿著。
隨著中國經濟的發展，一方面男人的整體消費升級勢在必行，而吃穿住用行從大眾角度而言，遲遲還沒有得到改善的就是穿；另一方面，女性收入的提升，使得經濟比較獨立的女人們對男人的外形要求開始提高，這時，服裝產生的第一印象準確表達的作用，在社交效率提升上的作用開始凸顯。
很明顯的，中國年輕一代的男人們，比起（更多資訊關注頭條號：快看時尚）他們的父輩甚至只差5-10年的前輩們，對著裝穿搭的重視已經不自覺的開始覺醒。
男裝市場在整個世界的服裝市場的總份額裡處於絕對的下風。無論從產品數量和產品細節的變化來看，對比起女裝都是相形見絀。
相比起女性，中國男人購衣的目的性很強，對過程不太享受，但也會偶爾出現衝動式消費。年輕男人的品牌選擇主要有森馬、美邦、傑克瓊斯、馬克華菲等，而老男人的品牌選擇則大多為太平鳥、利郎、七匹狼。還有便是國內男裝領域的龍頭，海瀾之家。雖然從財報來看，海瀾之家是國內男裝的主導者，但比起以上的品牌，它從開始考慮的著眼點就不是消費者，它賺的是加盟商的錢，只要拿到現金流，不斷得到更多的加盟就可以保持自身繼續擴張，所以他常年會做大折扣促銷和強化線下店的銷售人員服務態度。
市場的空白使得男性市場正在這幾年迅速擴大。根據數據研究機構L2在2018年發佈的一份調查，男裝市場未來兩年的複合增長率預計會超過6%，而未來5年內男裝消費額或將超過女裝市場。
想要吃下這巨大的蛋糕，品牌必須解決男人（更多資訊關注頭條號：快看時尚）購買服裝的內在動力，以“為男人買衣服”作為設計產品和商業模式的思維代替“對男女應用同樣的設計和銷售策略”的傳統思維；同時考慮到未來男性對髮型、配件等一系列細節處的重視。
畢竟，斗轉星移，未來可期。
閱讀更多 快看時尚 的文章
