从往年的数据来看，春节档票房增长速度强劲。2017年春节档上映影片总票房是57亿元，而2018年春节档影片总票房则增长到108亿元，增长率接近90%。作为2019年开年票房争夺的首战，各大影业显然不愿错失国内价值最大的档期。
超级合家欢电影《神探蒲松龄》大年初一上映
全家人一起看的电影，基于场景定位的新思路
春节看电影已是新民俗，但春节里全家一起看电影的却并不多，因为适合全家人一起看的电影实在少之又少。
而《神探蒲松龄》却是今年春节档唯一适合全家一起看的超级合家欢。既能陪父母，也能带孩子观看，解决的就是"全家一起看电影"这个场景下的痛点。这种基于春节观影场景的定位，使其必然能在今年春节档占据一席之地。
相对于其他喜剧片背后各具深意的底色，《神探蒲松龄》从一开始追求的，就是更单纯的"让全家人一起笑"。制造出热闹快乐的春节氛围，让全家人一起获得欢笑，这才是观众真正想要的贺岁电影。
成龙在电影中为小孩们讲故事
但是，"让全家人一起笑"看起来容易，做起来却并不简单。这意味着一部电影要同时满足一家三代人的观影需求，又不能变成生拼硬凑的一盘大杂烩。如今的中国家庭代际差异极大，父母一辈、年轻人、孩子的偏好各不相同。将三代人的需求统一起来，让一家三代各取所需，《神探蒲松龄》在迎合观众需求上颇为用力。
成龙满足了父母一辈的观影需求。《神探蒲松龄》是成龙自1995年亮相贺岁档以来的第13部贺岁档电影，成龙从影57年，成龙贺岁档已陪伴观众24年时光。退回24年前，父母一辈仍在中年时，成龙正如日中天，成龙电影留下的印记极其深刻。今天，尽管年轻人群体未必会被成龙所吸引，但成龙的江湖地位和成就，在父母一辈中仍具有极强的号召力。
而且，对父母一辈来说，春节合家欢乐中能与全家人一起笑，将带来极大的幸福感，这也是成龙电影的优势。成龙电影的喜剧效果历来只追求单纯的欢笑，而不是深刻宏达的内涵，这为父母一辈降低了观影难度，提升了观影体验，使《神探蒲松龄》成为今年春节档唯一对父母一辈非常友好的影片。
成龙演绎"神探蒲松龄"
对年轻人群体，阮经天、钟楚曦等当红明星的吸引力极大。在影片中，阮经天、钟楚曦作为当红流量明星并不是陪衬，而是推动故事发展的关键角色，二人在影片中分别饰演燕赤霞和聂小倩，牵引出一段凄美的爱情故事。尤其是阮经天饰演的燕赤霞被称为最帅的燕赤霞之一。以往燕赤霞出现在影视作品中时，扮相总以捉妖大师钟馗当作蓝本，阮经天的造型一释出立刻被大家封为"侧颜杀男神"。俊男美女自然是全家都喜闻乐见也津津乐道的话题。而且，两位年轻当红明星并非只卖颜值，实际表现也令人惊喜，足以吸引年轻观众群走进电影院。
阮经天、钟楚曦联袂演绎吸引年轻人群体
成龙加当红明星的组合，使年轻人陪父母看电影成为可能，而片中的萌妖形象，则为小孩子量身打造。使年轻人既可以陪父母看电影，也还能同时带孩子走进电影院。由于多数动画电影一贯的低龄化特征，陪孩子看电影是年轻父母的痛苦经历，而《神探蒲松龄》则解决了这一问题，孩子们会被吉祥物一般的萌妖所吸引，观影体验与其他动画片并无差异，而年轻人则可以关注当红明星和故事本身，而不会感到无聊。
萌萌的小妖"忘忧"为小孩子量身打造
父母一辈看成龙，年轻人看当红明星，孩子们看萌妖。一部电影让一家人都能其乐融融，是《神探蒲松龄》的精明之处。这意味着《神探蒲松龄》避开了主流观众的竞争，而专注于解决春节期间"全家人一起看电影"这个具体场景下的问题。
现在的春节档，观众一般会选择两部电影。无论主流观众第一部电影作何选择，能让"全家人一起看的电影"这个定位，则足以使观众第二次走进电影院时选择《神探蒲松龄》，毕竟陪伴父母和孩子，一家人享受一场简单的快乐，才是绝大多数观众在春节期间的最大需求。
占领家庭场景，宣发定位"全家人一起看"
"全家一起看电影"的场景定位，虽然瞄准的是观众在春节档的第二张电影票，但一个主流观众要带全家三到五口人看电影，意味着能够将产生三到五倍的杠杆。这在市场上，显然是一个成功的策略。而激发"全家人一起看"的需求，就成了影片宣传的核心。因此，《神探蒲松龄》在宣传上的思路非常明确，即占领与"家庭"相关的场景。
春节期间，全家人在一起的期待，就是阖家欢乐，热热闹闹地迎接新年，而其中的关键场景就是发红包。因此《神探蒲松龄》发起"亿元红包贺新春，成龙陪你过大年"活动，上亿元红包通过爱奇艺APP、百度糯米APP等平台发放，以亿元红包形式，将一个购买电影票的常规动作，包装成春节期间最喜闻乐见的活动。
亿元红包贺新春，成龙陪你过大年
而且，随着红包活动逐渐增温，又特别推出"陪父母、带小孩，全家一起看电影"话题，启动贺岁赠票活动，让年轻人能够多陪伴父母家人走进电影院观看电影。
这一系列宣传动作，瞄准了三四线城市下沉市场，指向了春节返乡群体。
作为难得陪伴父母家人的春节返乡群体，"全家一起看电影"的话题更具杀伤力，红包活动的吸引力的吸引力更大，还降低了实际观影门槛。
显然，这是一系列围绕"全家一起看"这个特定场景所做的宣发动作。通过红包、陪父母等关键话题的设置，《神探蒲松龄》利用春节期间全家人在一起阖家欢乐的期望，轻松撬动了"全家一起看电影"这个观影场景，使主流观众能够陪父母、带孩子共同走进电影院。
爱奇艺平台资源all in，为《神探蒲松龄》整体宣发"加量加码"
面向家庭场景，尤其是下沉市场的家庭场景，意味着宣传对象成倍扩大，而地域则更加分散，这对宣传落地有更高的要求。
宣传对象和宣传区域的扩大，需要更大的流量，但如何保证流量不浪费又成为新的难题。
作为《神探蒲松龄》的出品方，爱奇艺影业依托爱奇艺平台，将"大年三十看春晚，大年初一看成龙"的话题，实现了全覆盖，将红包、赠票活动大面积扩散。
依托爱奇艺庞大的用户群、流量基础和平台生态，《神探蒲松龄》联动爱奇艺8000万VIP会员定制专属电影红包福利，并通过会员定向广告、春节档电影专题页等多渠道资源推送。而专注粉丝圈层的爱奇艺泡泡，也精准定向成龙、阮经天、钟楚曦等主创粉丝，推送抢红包福利。
针对家庭用户，爱奇艺奇异果TV也联合海信、小米、创维、康佳等品牌线上线下资源，覆盖1.6亿+智能电视用户及全国3000家门店终端，共同打造春节档超级合家欢电影场景，掀起了全家抢红包的热潮。
爱奇艺商城、爱奇艺票务等多个频道和板块，同步上线并形成精准导流，进一步扩大宣传声量。爱奇艺漫画更将二次元人群收入囊中，面向二次元爱好者中的精准人群，实现圈层中的精准覆盖。爱奇艺VR更通过打造国内首部同名奇幻题材VR电影，以沉浸式体验宣传影片，更实现了科技爱好者的覆盖。
《神探蒲松龄》在音乐营销方面也广受关注，电影特邀实力唱将张靓颖献唱电影主题曲《双生焰》，再现海豚音；成龙X蔡徐坤联袂演唱电影主题曲《一起笑出来》，1月16日零点音频上线7分钟便达成巅峰黄金单曲认证、QQ巅峰音乐榜年榜第一的"成就"，而#一起笑出来#微博话题也揽获微博总榜、音乐话题榜、同城话题榜等多项榜单第一名；摩登兄弟刘宇宁演唱电影推广曲《宁愿》，用独具一格的演唱技巧，诠释了电影《神探蒲松龄》的情深故事，声声入心。
成龙大哥、蔡徐坤携手演唱主题曲《一起笑出来》
同时，爱奇艺还整合了大量外部资源，利用抖音、今日头条等头条系核心流量资源，以及百度系核心流量平台，多种活动组合，推动影片在更广泛的观众群体中获得认知。
#成龙陪你过大年 话题贯穿头条征文活动、抖音挑战赛
百度系平台中，将百度糯米、百度地图等覆盖吃喝玩乐多场景的资源综合利用，推出百度"忘忧杂货铺"，捕获春节期间吃喝玩乐场景中的流量，为影片引流。
另外，爱奇艺还深入沟通合作品牌与渠道，集结了200余个"衣食住行、美好生活"的品牌、渠道展开多维矩阵联合推广，实现了更广泛地流量覆盖。
集结200余个品牌、渠道展开多维矩阵联合推广
今年春节档的激烈竞争史无前例，却很可能只是中国电影市场未来竞争环境的预演。在竞争日趋激烈的当下，单纯依靠精准创意思路或精准投放技术，已经难以实现突破。只有两者有效结合，让艺术和技术融为一体，互相加持，才可能成为市场赢家。
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