關於即將舉行的蘋果發佈會，你想知道的都在這了
還有不到兩週，就是蘋果2019年的春季發佈會了。從蘋果公佈的邀請函上看，這次的發佈會定在了ApplePark 總部的 SteveJobs Theater 喬布斯劇院舉行，時間在北京時間3月26日凌晨1點。
2018年對蘋果來說可算不上是溫柔，iPhone的慘淡銷量直接影響了公司股價，華爾街眾多分析師一路唱衰。不過從此次蘋果春季發佈會的slogan——It’sshow time上不難看出，蘋果對今年首場特別活動以及之後幾年蘋果發展方向的態度——“軟硬兼施”。
It’s showtime並不是第一次出現在蘋果的發佈會上，早在2006年，蘋果便用這句slogan發佈了第一款AppleTV，而本次發佈會再次用上這句話，想必此次發佈的產品方向也都是和互動娛樂、內容生態相關的。
軟硬兼施
要說之前蘋果的神奇是由iPhone和iPod組成的一點也不過分，蘋果公司用他們的數碼產品重新定義了手機與娛樂產品，改變了智能手機和數碼產品市場的走向。這些“硬件“不僅為蘋果公司帶來了鉅額的收入，還影響到世界各地的公司，紛紛開始效仿蘋果推出產品，無論是外形還是理念。
但是2018年的失利讓蘋果意識到，他們的“硬件“不再硬了，單靠iPhone等產品的銷售就好比是在一條腿走路，一旦出現問題便會寸步難行。為了公司能夠進一步發展，蘋果決定不再只依靠”硬件“生存，”軟件“也要跟上，要兩條腿走路。而這裡的”軟件“，就是營收僅次於iPhone 銷售的服務項目。
目前蘋果推出服務項目包括了AppleCare、AppStore、ApplePay、iCloud以及AppleMusic，過了這麼多年，AppleMusic 的內容業務收入已經成為了蘋果服務部門的支柱之一，內容作品在AppleMusic上的銷量也成為衡量作品公眾接受度的重要指標之一，去年國內某鮮肉的粉絲就曾有組織的前去屠榜，真金白銀的在AppleMusic上進行消費。
AppleMusic並不能滿足蘋果在服務項目上的野心，它更像是一次熱身，為蘋果之後的行動打下基礎。通過試水音樂流媒體，並取得成功，蘋果之後再將重心轉移到視頻流媒體、新聞上就顯得駕輕就熟了。
根據美國新聞網站Buzzfeed的報道顯示，這次的發佈會主角很有可能是蘋果的一些軟件服務，例如新聞訂閱服務以及視頻流媒體服務。AppleNews訂閱服務定價為每月9.99 美元，允許蘋果用戶訪問各個新聞媒體的內容。
這一切其實早有徵兆，蘋果曾在2018年收購Texture，一款提供了200多種世界知名雜誌的電子版，包括People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader'sDigest等的App公司。這是蘋果推出新聞服務項目的基礎，基於Texture的AppleNews將推出包含主流媒體的新聞訂閱服務，以及各種知名雜誌，組成一個在新聞界可以媲美NetFlix的存在。
據外媒報道，幾個月來，蘋果一直在向投資者表示它想轉型成為服務公司。現在，它的視頻服務和雜誌訂閱服務計劃已萬事俱備，只欠與好萊塢簽約了。據知情人士透露，蘋果公司正在競購各種電影和電視節目的版權，以便能將它們與自己打造的原創視頻一起提供給用戶。它還準備在本週五的最後期限之前與好萊塢完成交易。
在這之前，蘋果已經通過翻拍斯皮爾伯格的經典科幻劇作《驚異傳奇》小試牛刀，並計劃投資達10億美元預算的到原創視頻內容項目當中。只不過相較於蘋果的“硬件”，他們在影視行業的舉動比較低調，再加上國內用戶無法使用AppleTV，可能對這方面瞭解並不多。
蘋果在影視方面並沒有收購計劃，其大部分電視節目和電影都將來自外部供應商。據知情人士透露，HBO、Showtime和Starz是最受歡迎的付費有線電視網絡，它們都有望與蘋果達成協議。並且，蘋果將在本次活動中公佈Apple TV 的視頻訂閱服務及公佈至少20個原創電視節目，包括《愛樂之城》導演達米恩·查澤雷執導的一部電視劇，不過這些節目大多是在統籌或拍攝當中，距離真正上架樂觀估計最早也要到4月。
為了推廣自己的影視服務項目，蘋果不僅在內容上下功夫，更在終端上下了血本。先是和宿敵三星達成一致，將蘋果的視頻內容開放至三星智能電視上，又將AppleMusic開放給亞馬遜，開始支持亞馬遜的機頂盒設備。要知道，在過去多年中，蘋果在互聯網服務方面採取“圍牆花園”的商業模式，所有的服務只針對自家的硬件設備，蘋果推出互聯網服務的目的不僅是為了服務本身，同時也希望銷售更多的智能手機、平板電腦、音樂播放器等。
此外，有消息稱蘋果為這次的春季發佈會邀請了一眾明星站臺，其中包括主演《老友記》的詹妮弗·安妮斯頓、《一往無前》的瑞茜·威瑟斯彭、《雙面女間諜》的詹妮弗·加納以及《冒牌天神2》的史蒂夫·加瑞爾等等，這幾位明星也將會參演蘋果接下來的原創視頻內容。同時這些影視明星的到場也暗合本次發佈會的slogan，蘋果是要上演一場聲勢浩大的show。
另外，高盛集團分析師在之前的報告中指出，蘋果此次要發佈的服務項目，除了可以單獨訂閱，還有一站式大會員功能，一次過打包訂閱AppleMusic、AppleNews以及視頻服務三個項目。
娛樂至上
蘋果在這場show上的主角是服務內容，但這並不是服務內容的獨角戲。有了服務內容，自然也要發佈一些內容載體。目前網絡傳聞消息較多的幾款設備主要有第7代iPad、新iPadmini、新iPodTouch、AirPods2等。
新iPad在價格上會比之前發佈的iPadPro更加親民，根據之前消息，新iPad和前作最大的區別主要體現在配置上，猜測處理器可能會升級到A11。同時，其還可能首次提供9.7 英寸和10.2 英寸兩個屏幕版本。與此同時，全新的iPadmini 5也會在本次活動中登場。與新iPad一樣，iPadmini也將進行常規配置升級，比如依然會保留Touch ID、3.5mm耳機孔、7.9英寸非全貼合屏，處理器升級到A10 或A11、存儲空間在64GB 起步。
不難發現，蘋果此次的iPad和iPadmini是為 AppleNews和影視內容量身打造的播放器，而不是打造一款新的平板神器，讓人望而卻步。通過親民的價格和服務內容來拉動硬件設備的銷量，可以說蘋果想了一條新路走。
除了iPad，蘋果此次可能會重啟iPodTouch。根據外媒引援知情人士消息，蘋果將會在今年恢復iPod Touch 產品線的更新，因此新一代iPod Touch 也會在本次活動和我們見面。
從目前曝出的外觀圖來看，新一代iPod Touch將採用無劉海的全面屏設計，取消了3.5mm耳機孔，沒有前置攝像以及home鍵，因此也不會有人臉識別和指紋識別功能。這讓iPodTouch與iPhone具有更大的區別，更偏向一部純粹的影音設備。
與此同時，有網友在社交媒體上爆料，表示近期蘋果將會發布具備無線充電、新材質的AirPods。所以蘋果應該也會在這次活動中推出新一代無線耳機，而此前一直跳票的AirPower也將有可能隨新 AirPods一同登場。
從以上種種來看，蘋果此次會發布的硬件產品基本都和娛樂相關，也都貼合自己將推出的服務內容。就從目前互聯網流媒體的關注度來看，娛樂永遠是屬於前列的，蘋果此次在服務內容上下如此大的血本，或許也是參透了現代人“娛樂至上”的生活態度吧。
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