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第6回
隨著氣溫逐漸走低，冬天的氛圍在十二月愈發濃厚。隨著“雙十一”、“雙十二”等線上購物狂歡節的陸續來臨，寒冷的冬日終於多了許多熱鬧非凡的場景。
就在“雙十二”來臨之際，關於一款系列口紅的上新成為了刷屏話題，近600歲高齡的故宮再次跨界時尚，“故宮口紅”應運而生。
“故宮文創”系列口紅3/6
事實上，這款口紅的預熱和發售一直都吸引著人們的目光。12月9日，“故宮博物院文化創意館”微信公眾號（後文簡稱“故宮文創”）就發佈了第一批預熱信息。《故宮口紅，真的真的來了！》迅速蔓延，將故宮口紅設計的信息傳導開來。可就在當日晚間，名為“故宮淘寶”的官方新浪微博卻發佈了一條澄清微博：“目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計，來自故宮淘寶的原創彩妝，我們週二見”。
圖片來自原微博@故宮淘寶
這條微博在不久後刪除，但次日早10時“故宮淘寶”再次發佈微博並配以凸顯口紅的圖片稱：“故宮彩妝，明天見。”更加著重指明瞭自我品牌的價值。同時“故宮淘寶”在微信公眾號中發佈《久等了！故宮原創彩妝！》，宣佈將發售包含眼影、口紅、腮紅的8款彩妝產品，聲明原創直指彩妝陣地。一時間，“故宮淘寶”與“故宮文創”嫡庶之爭的信號蔓延開來。
“故宮淘寶”淘寶店鋪詳情
2008年，“故宮淘寶”以有趣的設計感、親民鮮活的銷售理念建立品牌。目前，“故宮淘寶”已擁有三百餘萬店鋪粉絲及百萬微博粉絲，成立至今10年，打造了許多有趣的爆款案例。不過，“故宮淘寶”卻並非“嫡出”，它的淘寶店由北京尚潮創意紀念品開發有限公司運營，而微博則從屬於故宮博物院全資成立的北京故宮文化服務中心。淘寶運營方為自然人投資控股的民營企業，“故宮淘寶”是其開發故宮文創產品的案例。
“故宮文創”天貓店鋪詳情
“故宮文化創意館”微店
2016年，“故宮文創”以高端的產品定位、相對高昂的價格以及獨特的設計理念成立，並同時上線天貓店鋪。目前，“故宮文創”已同步開設“故宮文化創意館”微店，歸屬故宮博物院經營管理處，負責故宮文化產品和禮品的開發工作。而天貓網店則歸屬故宮出版社，故宮出版社則隸屬於國務院。所以，“故宮文創”是名正言順的“嫡出”品牌。
“故宮淘寶”彩妝產品3/8
截至2017年，故宮文創產品全年總收入破15億大關，同時，各地博物館相繼推出文創產品擴展渠道，均取得了不錯的銷量。從數據與方式上不難看到，文化創意不失為保護與傳播傳統文化，推廣歷史文物的重要渠道。但這其中也存在著許多問題，受眾面的範圍侷限造成了文創產品需要找準突破口才會取得不錯的反饋。
在這一點上，“故宮文創”與“故宮淘寶”之爭就是最顯著的一個縮影。
“故宮文創”設計
在彩妝與口紅之前，兩家機構並沒有太多的衝突，但此次相同IP的碰撞卻引發了一系列話題。由此可見，文創產品的產品突破口尤為關鍵，兩家機構同時策劃引出的方向就不會輕易讓步。在突破口的背後，更為顯著的是故宮系列IP與文創設計產品帶來的商業價值。然而，兩家機構的爭奪卻側面影響了消費者的判斷，誰是“正統”？誰又是“官方”？諸如此類的質疑被潛移默化地植入到了消費者的腦海裡，並延展為現象進行討論。不過，二者推廣的文創系列在核心層面依然大力推廣並傳播了傳統文化的魅力，這又是不能否認的。
“故宮淘寶”設計
在文創產品的背後，我們所看到的是傳統文化、非遺技藝面臨的傳播推廣問題。隨著時代的推移，越來越多的傳統文化再逐漸被遺忘，越來越多的非遺技藝在逐漸失傳。從整個社會文化的發展，到青年人群的不熟知，傳統文化與非遺技藝被時代不斷挑戰著。所以，文創產品的開發，多領域跨界的合作就顯現出了它們的價值。
“故宮淘寶”彩妝系列3/8
傳統文化與非遺技藝本身，若一味原生態保護，勢必會逐漸式微；但過分開發拓展，又會造成內核變質。所以，無論是文創產品的開發還是跨界聯名的合作，找到二者的平衡才是首要條件。我們必須找到最好的方式，去保護傳統，並賦予傳統新的活力。
目前的文創產業依然還在路上，還有許多的問題等待我們去解決完善。文創產品怎樣在國內推廣，面向亞洲，走向世界？怎樣開展人才扶持培養及產業規範化？怎樣拓展青年人群的關注？怎樣與新興產業跨界融合？等等的問題，都等待著時間去慢慢解決。不過可喜的是，我們所看到的文創產業，正在朝著更好的方向去發展，做到更為全面的產業體系。
“故宮淘寶”彩妝系列2/8
如今，越來越多的文創產品進入到公眾視野，讓許許多多傳統文化與手工藝重新煥發了生機。但我們也發現，在許多地方還有著數不清的手藝人、傳承人們，正在面臨傳承的嚴峻問題。另一個極端，也有不少傳統元素在過分試水市場後逐漸減弱了其傳統本身的意義所在。我們需要讓更多的人關注傳統文化與非遺技藝，也要讓更多的人從心靈深處做到體驗非遺，熱愛非遺，為自己的生活賦能，為非遺而賦能，這也是非遺星球一直以來所做的。
“故宮文創”系列口紅3/6
我們相信，無論時代怎樣進步變遷，傳統文化與非遺技藝必擁有自己的一片天空。從文創開發到產業賦能，還有更多的發展渠道正在路上。我們希望，能夠有越來越多的人能夠加入進來，為非遺技藝與傳統文化貢獻自己的力量。
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本文圖片來源：“故宮淘寶”、“故宮文創”及網絡
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