一個學習型人，應該不斷加深自己知識的深度和廣度，深度即對於自己所從事專業/職業領域的不斷深挖，廣度即不斷擴展自己的知識邊界，獲得自身的持續性成長。我正是在這兩個原則的基礎上讀書的。
2019年開工第二天，也許你還沒有從假期中收回心來，不如來回憶一下自己在過去一年讀過的書，學到的東西，準備新一年度的學習和工作計劃。
經常向我討教書單的人都知道：尋空推薦，必屬精品。以下是2018年我所讀過的書，大部分都值得一讀。如果要從中選出10本最有價值的書，那一定是標記五星的書。
營銷類：
增長黑客 : 如何低成本實現爆發式成長 ★★★★★
暢銷的原理 : 為什麼好觀念、好產品會一炮而紅？★★★★★
流量池
如何把產品打造成有生命的品牌 : 跟廣告鬼才葉明桂學品牌的技術與藝術
故事經濟學
文化戰略 : 以創新的意識形態構建獨特的文化品牌
推薦理由：
《增長黑客》是近兩年在互聯網運營、營銷層面非常流行的一個概念，它的核心就是利用產品、數據、技術、營銷等手段相對科學和可見地促進產品或銷售的增長。在互聯網營銷的轉變期，傳統的品牌、廣告類難以衡量效果的營銷已經顯得侷限頗多，而黑客增長則提供了另一個思路。AirBnb，領英，Facebook等互聯網公司在早期都利用黑客增長讓自己的用戶在短時間內實現了爆發式增長。今天，我覺得懂黑客增長是一個市場人的必備素質。
《暢銷的原理：為什麼好觀念、好產品會一炮而紅？》一書講的是心理學對於營銷的巨大作用，這本書將《思考，快與慢》的理念應用於營銷領域，結論是成功的營銷能夠驅使消費者憑藉直覺或出於本能地做出選擇，消費者在做出這些選擇時不需要經過大腦思考。如何引導消費者憑藉直覺選擇自己是品牌最值得做的事。
相關書評：可口可樂這類世界知名公司為什麼要持續大量地投放廣告？直覺營銷的力量——讀《暢銷的原理》
創意類：
設計心理學1 : 日常的設計 ★★★★★
知日·誰是增田宗昭？只有夢想值得實現！ : 誰是增田宗昭？只有夢想值得實現！★★★★★
設計心理學2 : 如何管理複雜
設計心理學3 : 情感設計
100個改變平面設計的偉大觀念
知日·步履不停，是枝裕和
奈良美智橫濱手稿 : DRAWING FILE
攝影師
大都會藝術博物館指南
Lens·目客001:花朵與我
Lens·目客003：山本耀司
安藤忠雄 : 建造屬於自己的世界
芬蘭人的噩夢 : 另類芬蘭社交指南
推薦理由：
《設計心理學：日常的設計》，本書作者是一位心理學家，它將心理學的一些理念應用於設計領域，他在書中提出了一個著名的設計問題：諾曼門，如果你面對一扇門，不知是應該推還是拉，那麼它就是諾曼門。諾曼大膽提出一個設想，遇到你不會操作的產品，不是你的智商有問題，而是產品的設計有問題。當你看完本書之後，這個概念已經根深蒂固，繼而你會發現生活中許多非常不合理的設計。
《知日·誰是增田宗昭？只有夢想值得實現！》這本書講的大名鼎鼎的蔦屋書店和他的創始人增田宗昭的故事，其中蔦屋書店的商業模式，和增田宗昭的企業經營理念值得學習。這本書可以結合另一本書《知的資本論》一起來看，同樣是講蔦屋書店的，它按照用戶心理給圖書分類的方法，以及T-card的會員模式讓人印象深刻。蔦屋書店的會員模式應該也是亞洲實踐costco模式實踐的最好的。
商業類：
思考，快與慢 ★★★★★
動物精神 ★★★★★
助推 : 我們如何做出最佳選擇 ★★★★★
超級版圖 : 全球供應鏈、超級城市與新商業文明的崛起 ★★★★★
原則
激盪十年，水大魚大 : 中國企業2008—2018
怪誕行為學 : 可預測的非理性
“錯誤”的行為 : 行為經濟學關於世界的思考，從個人到商業和社會
奈飛文化手冊
好戰略，壞戰略
非理性繁榮（第三版）
推薦理由：
《思考，快與慢》，《動物精神》，《助推》，《錯誤的行為》。18年我連續看了多本行為經濟學的書，包括丹尼爾·卡尼曼的《思考，快與慢》，理查德·泰勒的《助推》，《動物精神》，《錯誤的行為》以及羅伯特·席勒的《非理性繁榮》。理查德·泰勒獲得諾貝爾經濟學獎後我讀了他的助推，之後發現他的思路與丹尼爾·卡尼曼一脈相承，便第二遍讀了《思考，快與慢》，而《非理性繁榮》等於是“動物精神”的金融版，於是我第二遍讀了《非理性繁榮》。讀書就是這樣，你常常能在一本新書中不斷複習曾經讀過的書，從而加深你對某個理論體系的進一步認知。
學過經濟學的人都知道經濟學中著名的“理性經濟人”假設，即人任何行為都是建立在理性——自身利益最大化的基礎上，而古典經濟學就是建立在這個基礎上的。上述三位作者則認為，人在大部分時候恰恰是非理性（感性）的，這個特性使得人的行為往往較為隨意，比如從眾原則，默認效應——人們往往傾向於選擇默認選項。《助推》中認為設計者可以設定一些引導受眾的選項，讓他們做出非理性而利於設局者的行為。這幾本書不僅是對經濟學的顛覆，對於產品運營、營銷從業者同樣有巨大的幫助。上面說那本《暢銷的遠離》就是對這個理論在營銷領域的應用。
相關書評：你正在不知不覺陷入別人的套路——讀《助推——如何做出有關健康、財富與幸福的最佳決策》
《超級版圖》。供應鏈實力代替軍事政治實力，成為主導21世紀全球走向的因素。 一個國家的未來影響力在於其供應鏈能力，即連接供給和需求的能力。新加坡是連接東南亞、澳洲和亞洲的供應鏈通道，中東國家有稱為連接亞洲和歐洲的供應鏈通道，但是沒有做好。
對於互聯網企業來說，做好人、服務、信息、內容的供應鏈連接，是建立護城河的必要手段。去年，大型互聯網公司紛紛提出產業互聯網，產業互聯網的本質其實就是自己提供的供應鏈能力。熟讀本書，有助於加深你對此的理解。
社科類：
梵高手稿 : 梵高書信、畫作、珍貴手稿★★★★★
心流 : 最優體驗心理學 ★★★★★
創造力 : 心流與創新心理學
今日簡史 : 人類命運大議題
演化
基因傳 : 眾生之源
推薦理由：
梵高手稿：梵高在藝術上無疑是有天賦的，作為一個藝術家，他主要是靠自學成才，但你可能不知道他在繪畫這件事上有多努力，讀了《梵高手稿》你會發現梵高在書中提到最多的就是要努力學習，不斷提高，大量篇幅都講自己畫的畫，還有自己畫畫的現狀和進步。作為一個在藝術上有天賦的人，梵高的努力程度遠高於常人，這就是他的作品名留青史的原因。
相關書評：比你有天賦的人比你還努力——讀《梵高手稿》
《心流 : 最優體驗心理學》和《創造力 : 心流與創新心理學》的作者都是米哈里·契克森米哈賴，他在大量案例研究基礎上，開創性地提出了“心流”的概念。心流指我們在做某些事情時，那種全神貫注、投入忘我的狀態。相反的精神熵指擾亂精神的外在資訊，資訊與目標相悖，使得自己無法將精神集中於主要或重要事情上。我們要提高效率，就應該避免精神熵，將精力集中於最主要的事情上，不要讓不重要的事情分心，從而達到心流狀態。
作者在《創造力 : 心流與創新心理學》採訪了多位大師，發現他們都會在工作時進入心流狀態，他們有不少共同點，比如往往好奇心強，精力充沛，目標明確等，這些都有利於他們進入心流。
完整書目列表圖片如下，祝2019開工知識大漲。
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