近日，斥資一個億修繕延禧宮的消息, 頻頻被刷上微博熱搜
去年《延禧攻略》的大熱，帶火了女主角魏瓔珞的住所——故宮東六宮之一的延禧宮，很多人都因為這部電視劇而去故宮的延禧宮大飽眼福
然而這個在劇中富麗堂皇的宮殿實則連年失火，後又在修建中被迫停工,成為故宮唯一的“爛尾樓”，是否應該重修成為全國熱議的話題
也讓延禧宮一時成了一個是非之地,而故宮則又一次成了全民關注的焦點
近幾年，故宮可謂是熱搜常客，明明可以靠名勝古蹟的“顏值”，卻偏偏喜歡另闢蹊徑，賣口紅、上綜藝、辦燈展、開火鍋店，在熱搜的路上越走越遠
“角樓火鍋”曾是一票難求”的網紅打卡聖地，網紅爆款眾籌“故宮睡衣”，一個又一個熱名話題，將歷史古蹟推至時代潮流的浪尖，同時也讓老一代印象中的故宮也變了些味道
網絡上讚許和質疑爭執不下，從歲月靜好到當下最火的文化IP之一，故宮文創這步棋，到底應該怎麼走
歷史元素融合現代生活
追源溯流，故宮的轉變源自2013年，當時臺北故宮推出了 “朕知道了”紙膠帶，收到了市場極其熱烈的反響，於是故宮團隊意識到文創才是既能讓傳統文化走進生活，融入生活，又能讓文物擁有商業生命力的不二法門
2013年8月，北京故宮第一次面向公眾徵集文化產品創意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽，故宮式網紅爆品正式出道
被時間掩蓋的史實和文物
2014 年 8 月 1 日，故宮一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章，讓閱讀量瞬間飆升至峰值，喜提10W+，封面圖「賣萌剪刀手皇帝」的表情包一炮而紅，被網友進行了大量的再創作，與之前都是這種畫風大相徑庭
歷史上殘忍暴戾的雍正帝，與可愛調皮的人設相去甚遠，但史書上留下的奏摺批註，卻滿滿都是歡脫可愛的筆觸，賣萌搞怪的雍正表情包“剪刀手+萌萌噠的雍正帝”一經推出便立刻風靡全國，這一段被人遺忘在歷史角落的趣聞，得以重見天日，也讓故宮又一次在熱搜榜人氣居高不下
表情包的大熱，為故宮披上了些許活潑的氣息，引得各大綜藝紛紛入駐，探求著故宮未被髮掘的各種可能性，最熟悉的應該就是2016年播出的三集紀錄片《我在故宮修文物》，該片重點紀錄了書畫、古代器具、珠寶鑲嵌以及宮廷織繡等稀世文物的修復，走進不廣為人知的修復師傅們的生活
值得一提的是，該片播出之後，引來兩萬多年輕人報名去故宮修復文物。讓年輕人對傳統技藝產生了濃厚的興趣
除此之外還有《國家寶藏》《上新了·故宮》等，滿足了大家對故宮的全部期待與情懷，《上新了·故宮》打破大家對故宮的刻板印象，“零距離”走進公眾視野，首次探秘寧壽宮花園和故宮現存最大的戲樓暢音閣，展示了很多故宮從未對外公開的宮廷景象
豆瓣評分8.2分，口碑爆棚，並打造承載故宮故事的文創產品，吸引了大量的文青消費者，其中淘寶眾籌的“故宮睡衣”更是幾天輕鬆破300w+，並在眾籌階段收穫百萬流量，更是登上了微博熱搜榜，網友評價：有一種穿了就可以馬上登基的趕腳~
斥資1億修繕延禧宮
據悉，清朝末年，光緒帝的瑾妃模仿西洋建築，試圖將延禧宮築成一座水殿來鎮住火災，即採用三層式西洋樓的外觀設計，將宮殿的前前後後上上下下都採用夾層玻璃的結構來蓄水養魚，因此這座建築也被稱為“水晶宮”。然而不幸的是，這“水晶宮”還沒修建好，清朝就滅亡了
也正是因為這座“西洋”範兒的建築，故宮乾脆讓他表裡如一修繕成 “外國文物館”。在2019年3月2日，在故宮博物院舉行了黃廷方慈善基金捐資故宮博物院簽約儀式
在儀式上黃廷方慈善基金宣佈，將捐贈1億元用於延禧宮區域建築的研究性保護和修繕、外國文物館的籌備以及香港青少年交流和香港故宮文化博物館綜合培訓等方面，彼時，中華傳統文化與精湛的古建築修繕技藝也將在大陸與香港兩地之間交流傳承，普通遊客也有機會一睹修繕完工後的延禧宮
傳統和潮流並駕齊驅
2016年，故宮先後與阿里巴巴、騰訊兩大互聯網巨頭達成合作。並和品牌聯合推出合作款，不僅能借勢營銷，還能讓故宮文創傳播更廣，深入生活
時尚芭莎、稻香村、農夫山泉等等品牌聯袂出演一場場故宮生活秀，在傳統文化從簡單商品到創意的過程中，搭建起了自己的文創商業版圖和一個堅守IP價值與開放互動的產業鏈
網紅爆品的誕生，讓之前記憶力裡莊嚴肅穆的宮殿接地氣了起來，故宮這一中國最古老的IP之一，搖身一變成為了最古老又正青春的“網紅IP”
伴隨而來的是越來越多的質疑聲，主要集中於“故宮越來越商業化”這一問題。譬如飽受爭議的“角樓火鍋店” 自帶故宮IP光環，使它瞬間走紅美食界。但卻被眾多觀眾反映餐廳晚間排隊等候時間長、價格偏高等問題
對此故宮博物院院長單霽翔的回應是：“經過調整今後角樓餐廳不再賣火鍋，但餐飲服務還將繼續並進行內容調整，減少觀眾等待時間”
“故宮博物院要改變傳統的傳播方式，要學會運用多種方式來傳播優秀傳統文化，我們要讓故宮文化遺產資源活起來。作為一個博物館，最重要的，是要把你的文化資源真正地融入人們的生活。”
我們都深諳中國文化博大精深，但是在漫漫的發展之路中，把這璀璨的文化傳承和發揚光大並不是一件容易的事情。
沒人買單的情懷很難引發關注，商業化的趨勢無可避免，將百年曆史的故宮文化與現代人的生活，也要有的放矢，掌握好相應的尺度，才能在繼承和發展中越走越遠，讓普通消費者感受到傳統文化氣息
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