文 | Mia
這是寒冷之春，這是失望之冬。拓普電影數據顯示，截止2019年3月15日，總票房累計為165.18億，去年同期截止3月15日總票房為180.31億，縮水超15億，且這一數字有可能進一步擴大。
從春節檔開始，另一核心指標觀影人次下降成為被反覆提及的現象，這一趨勢在春節檔後並未止步，而是愈演愈烈。藝恩數據顯示，從2014年到2018年，觀影人次增速持續呈增長趨勢，但這一趨勢極有可能在今年首度逆轉：2018年截止到3月10日的觀影人次為47897萬人次，而2019年截止到3月10日的觀影人次為40050萬人次，落差近8000萬。
另外，通過一線、二線、三線、四線、五線城市觀影人次降幅分別為11.9%、16.75%、17.28%、17.98%、17.82%可以看出，票補消失後，對票面價格最為敏感的四五線城市觀眾，正成為逃離電影院的主力軍。
黑天鵝事件連鎖反應：橫店影視“虧錢賣票”，幾大院線股業績連降
票價是“小鎮青年”逃離影院的直接原因。燈塔數據顯示，今年平均票價為39.7元，較之去年的35.3元上漲了12.4%。
在票價之外，內容偏好是另一大原因。四五線城市是國產片的主要票倉，去年《前任3》以近20億票房成為檔期內爆款，三四線城市貢獻了50%左右票房。2018年，三線城市以下觀眾總人次佔進口片比例為31.3%，佔國產片比例為42.9%。
反觀整個2018年，是遊戲、影視等行業黑天鵝事件頻出的一年：天價片酬、陰陽合同、稅務風波等帶來諸多後遺症，其中之一就是資本撤退、電影市場受到影響，2019年備案和定檔上映的國產片數量都有所減少。
根據國家電影局今年1至2月電影劇本（梗概）備案、立項公示，該時間段共有367部影片備案，去年同一時間有488部影片備案。另外，已上映國產片為86部，相比去年同期下降14%。不同於以往3月，五一檔、暑期檔、國慶檔種子選手早已高調宣佈入場，今年仍未有大片搶佔大檔期，從待定檔片單來看，多以劇情片為主，娛樂性較高的大體量、大IP也相對缺失，阻擋著四五線城市觀眾走進影院的腳步。
隨著中小體量影片窗口期進一步縮短，更多觀眾寧願選擇花幾元錢在優愛騰上觀看。院線面臨的對手除了流媒體，還有抖音、快手等短視頻平臺，抖音今年日活已高達2.5億，多元化的娛樂選擇分流了用戶的娛樂時間，去影院觀影的儀式感進一步下降。
影市不景氣，觀影人次和總票房縮水，直接作用於幾大院線終端，具體體現為不夠好看的年報業績數字：根據今年3月9日，橫店影視發佈的2018年報，全年營業收入27.24億元，同比增長8.22%，淨利潤為3.21億元，同比下滑2.98%。其中，理財收入和四五線城市渠道下沉獲得6786.72萬元補助，對業績起到較大的拉動作用。值得注意的是，電影放映業務毛利率3年持續下滑20個百分點，2018年降至-2.11%，首度告負。全年電影放映業務的成本為20.77億元，相比於2017年增長了12.83%。
院線慘淡經營、放映業務不賺錢已成共識，但作為院線公司的主要業務，放映業務毛利率為負，實屬罕見。橫店影視給出的解法是大力發展廣告和賣品業務：年報顯示，其賣品和廣告業務毛利率分別為76.80%和99.88%。另外，橫店影視還首度在年報中宣佈，面對激烈的市場競爭環境，2018年公司關停華東區域2家影院，銀幕14塊，2019年預計關停5家影院。
整個院線行業利潤都被攤薄了，並不只是橫店影視一家獨自慘淡：根據2月28日萬達電影和金逸影視發佈的2018年業績快報顯示，萬達電影全年營業收入141.01億元，同比增長6.59%，淨利潤12.93億元，首次同比下降14.72%，金逸影視營業收入20.10億元，同比下降8.24%，淨利潤1.59億元，同比下降24.64%。根據IMAX中國於2月底發佈的年報，其過去一年總收入為1.175億美元，同比下降7%；毛利為7525萬美元，同比下降2.7%；經調整利潤達到4428萬美元，較去年同期降低3.6%。
除了內容吸引力下降以外，前幾年院線瘋狂擴張下沉的惡果終於顯現出來。截止2018年底，全國銀幕數已經超過6萬塊 ，年均增長20%，而相應地票房增長並沒有趕上銀幕增長速度，單銀幕產出逐年下降。
去年，星美控股遭遇閉店潮，國內累計有300家影院關停，平均每天關閉一家，院線市場洗牌加劇。前瞻產業研究院預計，中國院線數量在未來五年內將有所下降，預計2022年院線經營家數將在25家左右，票房收入將集中在前10名企業手中。
2019年國產片總體產出數量和體量都有所下降，電影市場不容樂觀，也是對院線公司形成嚴峻考驗的一年，除了大力發展“賣爆米花”等增值業務，也須迴歸主業務初心。
對於上個月重組方案獲得證監會有條件通過的萬達電影而言，如何在行業洗牌期順利實現產業鏈上下游的整合、保持院線龍頭股的競爭優勢，成為今年的戰略核心。對於“三連降”的橫店影視而言，作為排名第三的影投公司，在上市之後如何交出更亮眼的年度成績單，是穩定投資人信心、使得估值不受影響的關鍵。
2018年12月,距離電影院線制改革實施16年之後,國家電影局印發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》(簡稱4號文件),重新規定了影院的准入門檻,按照五億票房的標準,原有的48條院線只有27條符合資質,這也為下一步中小影院、末端院線的整合治理提出了改革思路。作為首批申請者和受益者,博納影業率先拿到文件出臺後的第一張院線牌照。
展望2019: 開機減少、項目停滯、大檔期“空檔”，進口片救市趨勢或初現
“現在融資比以前困難，金主爸爸撤退了，目前主要任務是把以前買下的存貨消化完，還有好幾個項目都處於停滯狀態。”某一線喜劇演員工作室編劇向娛樂獨角獸表示。
而隨著去年以來，稅務風波持續發酵，開機項目減少，後遺症則表現為今年待上映國產片減少：根據中國電影發行放映協會公示，截止3月10日，共上映53部國產片，20部進口片，去年同期共上映58部國產片，27部進口片。《驚奇隊長》《綠皮書》《馴龍高手3》《阿麗塔：戰鬥天使》等進口片肩負著扛起整個3月大盤的重任，目前依次佔據本月票房比例前5。
“進口片救市”的趨勢從去年底就有所展現。為了完成600億票房的年度目標，一反常態在11月到12月期間放了多部進口片進入，最終目標達成，《海王》《毒液》等進口商業大片功不可沒。去年國產片以372億元在年度總票房中佔比62%，而今年隨著國產片備案和公映數量減少，以及經濟大環境下行，影市總體遇冷，或將引入更多進口片提振影市。
另外，不同於以往3月左右大片陸續宣佈定檔，今年五一檔、暑期檔、國慶檔等大檔期都呈現出“空檔”狀態，目前宣佈定檔暑期檔的僅有王大陸的《素人特工》，程小東的《誅仙》。從開機到定檔，全都更加小心翼翼，眾多頭部玩家的觀望姿勢，讓中小體量影片也難以隨之選擇合適檔期，競爭局面變得更撲朔迷離。
隨著《流浪地球》成為春節檔最大贏家，有去年《紅海行動》先例，更多影視公司傾向於轉向小眾類型、男性向題材掘金。從今年待上映片單來看，現實主義劇情題材佔據半壁江山，也反映出奇幻、玄幻、古裝類型風口已過。或許，樂觀看待，影市“倒春寒”只是暫時，下一部《流浪地球》即將誕生於大IP缺失的小眾題材、非大導演之手，也將為影視公司、院線注入一針強心劑。
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