2018年年末，各大衛視紛紛結束了2019年的廣告招商。不過各大衛視的廣告招商業績只能用慘淡來形容。
據資料顯示，北京衛視以20.3億的簽約額居首，刷新了自家近幾年的簽約紀錄，去年的招商冠軍湖南衛視在今年黃金時間的招商額僅為13.09億，只佔到去年同期50.69億成績的四分之一。這個數字，與前幾年衛視一檔節目便能拿下好幾億收入的盛景相比，顯得有些黯然。
再加上近年來視頻網站的快速發展，網絡綜藝的不斷衝擊，比如《創造101》、《明日之子》、《偶像練習生》等節目頻頻刷榜，已經逐漸擠壓了電視臺的招商空間。此外，諸多政策限制，內部人才流失等內外問題，也使得各大電視臺出現頹勢。
上海東方衛視因為廣告收入太差，為縮減開支，直接砍掉了兩個頻道。娛樂頻道和星尚頻道合併成了全新的"都市頻道"，炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道合併成了全新的"哈哈炫動頻道"。某地電視臺爆發討薪，華北某省電視臺靠貸款艱難度日，東北某省電視臺已經發不出工資。
紙媒倒閉的浪潮已經洶湧而來，電視臺又被捲入旋渦，中國4000多家電視臺距離倒閉還要多遠？
為什麼電視臺會陷入泥沼？
1、電視臺多而不精
中國目前是中央、省、地、縣"四級辦臺"，部分經濟條件較發達的城鎮還辦齊了鎮電視臺，比如浙江省餘杭鎮的餘杭鎮電視天，也就是"五級電視臺"！
據2010年統計，中國有4000家電視臺，24000多個頻道，經過如今十幾年的發展，估計還增加了不少鄉鎮電視臺。中國是全球電視臺最多的國家，而且大多是多而不精，亂象叢生，很多電視臺靠"吃政府飯"才能勉強維持。更嚴重地是，這麼多的電視臺導致大量的重複製作、重複播出、重複覆蓋導致了重複投入，增大了支出成本，造成了很大的社會浪費。
而這些電視臺因為基礎條件差，人員缺乏，設備簡陋。只能夠接一些辣眼睛"養生內褲"、"強腎湯"、"保健丸"、"大肚貼"這樣的擦邊球廣告勉強度日，同時補充節目時間缺乏的問題。
2、 互聯網衝擊
移動互聯網因為其便捷性，俘虜了一大批忠實擁躉，移動化的特點讓很多人能夠邊走邊看。現在很多人家裡的電視已經成了"大型裝飾品"，食之無味卻有棄之可惜。互聯網企業大量擠佔電視臺的生存空間，廣告收入逐漸從電視臺流向互聯網企業，比如優酷、愛奇藝、騰訊視頻這樣的互聯網視頻網站。愛奇藝在2018年第三季度廣告收入就已經達到62億元人民幣，遠超各大衛視全年的廣告營收額。
而且，2018年9月，總局下發《關於開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，對存在誇大誇張虛假宣傳、誤導受眾、引誘受眾上當受騙等問題的醫藥、保健品、化妝品、美容、招商加盟、投資理財、收藏品等九類廣告將被重點整治，要求"不留盲區，不留死角，不搞例外"，違規情節嚴重可暫停頻率頻道播出。
江西臺公共農業頻道、延邊衛視、寧夏影視頻道等多家電視臺被點名通報批評，批評的原因非常一致——播出低俗違規涉性廣告。最終，江西臺公共農業頻道、延邊衛視頻道被罰暫停商業廣告播出30日，寧夏影視頻道更慘，直接停播30天，整改滿意之後再復播。
3、 爆款節目缺乏
2018年一個總體的趨勢是電視臺精品節目越來越缺乏，手握大量資本的互聯網企業紛紛佈局綜藝節目，電視節目。湧現出了一大批如《創造101》、《明日之子》、《偶像練習生》、《延禧攻略》等節目。而反觀電視臺，以前的《跑男》已經沉寂，《非誠勿擾》淪為三流節目。
而電視臺越缺乏資金，越不可能有好的節目，這樣的趨勢更會形成一個惡性循環。
中國4000多家電視臺什麼時候倒閉並不知道。但是能夠知道的是，各家電視臺今後的日子並不會好過。不過不能破局，等待的就只有出局了！
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