“面為全體之首部,顏面秀雅即為全體秀雅,潘郎美貌、西子嬌容,古今豔稱,誰不心羨。”這是 1920 年《申報》上的雅霜護膚品的廣告。民國時期廣告中的女性形象一般都具有嬌美秀麗的面貌，而且追求的都是圓潤、勻稱之美。民國時期廣告中的女性形象特徵之一就是：略嬰兒肥的臉,纖細且長的眉毛,一雙含笑的大眼睛，櫻桃小口，整齊潔白的牙齒，典型的“朱唇皓齒”。
當然民國時期的廣告中，女性的身材也經歷著一個不斷變化的過程，從前期月份牌裡的傳統仕女：身材扁平，身著寬鬆的服裝，幾乎看不到任何的曲線再到各大廣告裡女性身穿緊身旗袍，裸露胳膊，旗袍開叉開到大腿。 這是花露精廣告。
這個穿旗袍的女性廣告，更大膽一些。 這是天津大華興記染廠廣告。
這是當時最大膽的廣告之一。
在民國時期廣告中，女性形象的姿態動作主要有坐姿和站姿。遍觀民國時期廣告中的女性，無論是傳統女性還是摩登女郎，無論站著還是坐著，多給人一種優雅端莊的感覺，我們都能從圖中看出她們眉宇間流露出的自信與典雅。
看著民國時期廣告裡那些站著的女性,她們高雅挺拔，似在自我欣賞,又像在展示給觀眾看，嫣然一笑，笑靨生花。
當她們坐著的時候，她們多雙腿收攏,手臂自然下垂，旗袍下隱約露出一節小腿,給人以端莊、賢淑之感的同時又略帶一點性感。當然廣告中也有另一種風情萬種的坐姿，圖中女子斜坐在西式桌椅上，身穿旗袍，露出修長圓潤的腿,妖嬈嫵媚,流露出一種挑逗的神情。
這些廣告上的女性，與傳統女性含蓄典雅的形象不同，她們渾身充滿著自信的魅力，充分體現了新時代女性的自由有開放。
純中式的服裝以中國傳統服飾——古裝為代表。在民國時期的廣告裡，多次出現身穿古裝的女性，她們既有家庭主婦和摩登女郎，也有職業女性和女學生。中國女性在古代有一個代名詞，叫“三綹梳頭，兩截穿衣”。即使在國民政府建立、男女平權之後，她們依舊遵循傳統女性的穿衣風格，上衣下裙。
上衣款式則多為對襟、一字襟、大襟，還有直襟、斜襟和琵琶襟等，再有就是衣襬有方有圓，肥瘦長短的變化也較多。上衣下裙的女裝後來一直流行，但總體上裙式呈不斷簡化趨勢，而且整體依舊遵循“削肩，細腰，平胸，薄而小的標準美女”穿著，使胸肩腰臀完全呈平直狀態。樣式沉悶繁複，在這層層衣衫的重壓下，遮蓋了女性的身材與體態美，“因為一個女人不該吸引過度的注意”，“奇裝異服，自然那更是傷風敗俗了”。
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