“佩奇”到底有多火？
啥是佩奇？一个呆萌的老大爷为了讨孙子欢心，问遍全村，在掉进无数个坑后才知道：佩奇原来是一只粉红色的卡通小猪。这部不到六分钟的电影宣传片在一天之内创造了超过3100万次的播放量。热搜话题“啥是佩奇”阅读量突破12亿。有人说，这部片子带火了《小猪佩奇》，但事实上“佩奇”一直很火。
早在短片问世之前，《小猪佩奇》就已经风靡全球。这个来自英国的卡通形象覆盖了全球180个地区，拥有超过800个授权商，每年创造的全球零售额超过了12亿美金。自2015年引进国内以来，“佩奇”仅在网络端的播放量就达到了惊人的282亿次，成为中国最受欢迎的幼儿IP。
火爆的动漫IP有多赚钱？
作为《小猪佩奇》的版权持有方，eOne公司2017财年实现营收14亿美元，比2016年增长了35%。其中，公司的家庭娱乐业务的营收达到了1.153亿美元。随着“佩奇主题乐园”全球版图的扩大，公司预计到2020年，《小猪佩奇》衍生品零售额将达到20亿美元。
优质IP叠加多元的变现渠道让“佩奇”迅速成为eOne公司的摇钱树。“佩奇”预计20亿美元的创收看起来很可观，但放眼全球，这个成绩其实并不亮眼。动漫创作历经百年发展，已经形成一条成熟的变现产业链。除了票房和版权收入，还有广告、形象授权、衍生品开发销售及各种创作改编带来的丰厚回报。一个火爆IP带来的吸金效应往往可以达到令人难以置信的地步。
上世纪90年代创作的神奇宝贝，其热度延续了二十几年，累计创收高达591亿美元，折合人民币超过4000亿。深受女性喜欢的Hello Kitty虽说近几年的热度有所下滑，但累计创收依旧高达503亿美元。迪士尼经典卡通形象米老鼠更是火了上百年，经久不衰，累计创收也达到357亿美元。
国内方面，近几年也涌现出不少优秀的IP。包括：《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》、《大头儿子小头爸爸》、《熊出没》等等。其中，《猪猪侠》通过影视版权和衍生品开发销售获取了高额收益，单个IP市场价值超过15亿元人民币。此外，《熊出没》已经拥有超过200个授权商，产品涵盖玩具、文件、食品饮料等领域，2015年仅授权产品的消费额就达到25亿元人民币。
IP大热背后有哪些投资隐忧？
看得见的“生钱能力”吸引国内资本蜂拥而至。近几年，动漫IP迅速成为炙手可热的投资方向。许多头部的动漫IP和优质内容团队甚至遭到了资本的哄抢。中国有这么高的优质IP创造能力吗？答案很显然是没有。IP投资大热的背后是不容忽视的投资隐忧。
2005年至2008年，国家层面从资金、税收、渠道、补贴、融资等各方面给予了动漫行业相当大的支持，国产动漫也因此备受资本追捧。但是，行业大热的结果是一大批动画公司为了获得政策支持、骗取补贴而疯狂扩产。最讽刺的是当时中国有一家企业一年做的动画时长高达几万分钟，约等于当时日本全国三分之一的产能。据说，鼎盛时期全国有好几千家动漫公司，可如今，真正存活下来的不到5%。
艾瑞咨询最新发布的《2018 年中国动漫行业研究报告》显示，去年我国动漫产业总产值突破了1500亿元。在市场规模创下新高的同时，动漫项目的估值也跟着水涨船高。近两年，动画公司的估值A轮一般可以达到1至5亿元，而B轮通常将飙升到5至10亿元。
在中国做投资有一个普遍的现象：一热就死，IP投资也逃不出这个魔咒。
一方面，优质IP作为稀缺资源本身就容易滋生估值泡沫；另一方面，国内投资圈喜欢赶时髦、追热点，抢投的结果往往导致项目估值严重偏离实际价值。而一个IP的培育过程是需要时间去沉淀的，哪怕火爆程度如“小猪佩奇”，也经过了十几年的长期培育。越是急功近利，越难看到优质IP的开花结果。
因此，如何从众多“包装精美”的项目当中挑选出真正具有经济开发价值的动漫IP成为投资能否成功的关键因素。
一个优质的动漫IP应该具备哪些条件？
1、故事简单，价值观正确，且具有延展性，可进行持续开发。
以小猪佩奇为例，故事幽默有趣，而且不具有文化敏感性，适合全球传播。在鼓励小朋友们积极体验生活的同时也教导家长如何给孩子营造自信、自学、自立的成长环境，宣扬了正确的家庭和友情理念。《小猪佩奇》1-6季豆瓣评分分别达9.2/9.2/9.3/9.2/8.5/8.4，内容品质获得广泛认可。
2、故事的表现方式也非常重要，包括画风、技术、台词等。
国产动漫IP普遍存在打斗、色情、低俗、鬼神等表现元素。同时，为了追求画面的效果，采用过于刺激眼球的色彩搭配，非常不利于儿童长期观看。而这方面，国外IP相对比较成熟。当美观和健康产生矛盾时，作为一部儿童观看影视作品，理应选择健康。如果国产动画要走向全世界，这份考虑不能欠缺。
3、耐性培育，长远投资，切忌杀鸡取卵。
国产动漫有不少类似通病。作品稍微有点知名度，上了几个大平台，就开始无底线植入各种广告。这种杀鸡取卵，急功近利的商业行为虽然短期能快速创收，收回投资成本。但对于一个IP的长期发展和热度延续非常不利。没有一个家长希望自己的小孩长期观看一个充斥着各种广告的动画片。
4、选择正确的渠道传播。
以前动画形象更多通过传统媒体，主要是电视台进行传播。但近几年，传播领域的变化非常快，视频门户，各种新媒体平台，短视频平台，直播平台迅速崛起，选对传播渠道对于卡通形象的快速被人熟知有重大影响。
5、主创团队稳定并能不断吸纳新的人才。
一个优质IP的诞生离不开团队的仔细打磨和长期推广。投资IP产业需要投资者拥有足够的耐心。单从内容的角度来说，IP的内容是对日常生活片段的深度提取和加工。IP内容的生产者必须对人生，对人性有着正确的、深刻的洞察和感悟；必须具备有良好的人文修养和文化沉淀；必须拥有敏锐的商业嗅觉和市场判断能力。
很显然，具备以上条件的IP是异常稀缺的。投资人既要看到优质IP背后潜藏的巨大商业价值，也要看清IP创业领域残酷的淘汰法则。面对热浪滚滚的IP投资，或许投资人应该学会慢下来！
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