這是1972年尼克松時代以來最難賺錢的時期。"美國老牌諮詢公司Ned Davis Research近日在報告中發出了這樣的感慨。
過去的2018年，無數資產陷入寒冬，整個全球市場經濟發展明顯放緩，不少企業發展增長率停滯不前，甚至出現裁員與倒閉現象。股市變化最是明顯，A股深度跳水，讓所有人心灰意冷。曾紅極一時的比特幣，竟也連續下跌。如此疲軟的經濟行情，令無數人看衰。
與我們生活息息相關的服裝行業也是難逃壓力，眾多品牌萎靡不振，就連老牌奢侈品Armani在華經營也遇到困局，遭到其代理商赫美集團的虧本出售。放眼國內，一箇中國品牌如黑馬般取得亮眼成績，不僅征戰紐約國際時裝週，入選國家品牌計劃，還獲得多項行業大獎，一躍成為行業黑馬，它就是國民羽絨服波司登。
戰績斐然，股價創新高
波司登能逆風翻盤，從其股票和業績表現上便能略窺一二。
據波司登股價信息披露，在全部800多支港股通南向交易股票中，波司登取得位居2018交易年度漲幅前三名的佳績，漲幅高達132.8%。
此外，2018年雙十一期間，波司登成為天貓首家預售破億的服裝品牌，全網總銷售額超7.4億。而在元旦節期間，波司登的門店更是受到消費者的熱捧，引發排隊熱潮。
值得思考的是，波司登股票與業績高歌猛進的背後，究竟有著怎樣的操盤推動力，又是怎樣實現逆襲的呢？
聚焦主航道，全方位升級品牌
受全球範圍內去槓桿、降負債的經濟環境影響，加之中美貿易戰不斷擦槍走火，雙重壓力導致全球經濟與資本市表現頗為萎縮，在起伏不定的宏觀市場下，眾多龍頭企業難逃業績下滑的現狀。而國內市場也不容樂觀，不少服裝企業向四季化道路轉型，競相推出羽絨服系列，更有加拿大鵝等國際知名品牌入駐中國，企圖分一杯中國市場的羹。
面對激烈的市場環境，波司登引入競爭戰略，結合自身優勢，聚焦主業務羽絨服，在品牌、產品、渠道等方面打出了重度組合拳，進行了全方位的轉型升級。
在剛剛過去的一年，波司登在品牌建設上展開了一些系列升級動作。從成為行業唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌，到受邀亮相紐約時裝週主場走秀，波司登在加大品牌價值輸出的同時，不斷獲得行業權威平臺認可，刷新消費者的認知。
2018年，波司登帶著全新系列產品，在9月份以獨立品牌身份亮相紐約時裝週，成為唯一在主場走秀的中國品牌。維密天使 Alessandra Ambrosio 更是親自穿上波司登產品為其開秀與領閉！安妮·海瑟薇、"鷹眼"傑瑞米·雷納、鄧文迪等一眾國際大牌明星紛至亮相。
擴大品牌發聲的同時，波司登也積極整合國際優質資源，和Ralph Lauren前設計總監、LV、巴黎世家前設計師等陸續推出國際設計師聯名款，廣受明星和消費者追捧。
波司登在產品研發創新上亦投入了更多精力，相繼推出高端戶外系列、意大利設計師系列等不同系列新產品。在現有高品質產品基礎上，對面料、絨、毛、輔料、工藝進行全面提升。其中新推出的高端戶外系列更是憑藉卓越的戶外性能，斬獲《Outside新戶外》2019年度戶外裝備大獎！此獎項被譽為"戶外界的奧斯卡"，波司登能夠通過嚴苛的審核標準，力排其他品牌脫穎而出，獲得專業平臺的信賴，可見其專業實力非同一般。
據興業證券分析，技術研發不斷提高蓬鬆性、防水性、 防風性、透氣性、防跑絨、保暖性，這六個方面的技術進步及羽絨服功能性 的提高，目前其產品品質可與國外頂級羽絨服比肩。
據悉，高端戶外系列採用"世紀之布"GORE-TEX高科技面料，擁有防水、防風、高度透氣等特徵，堪稱"人類的第二皮膚"。
紮實專業的的產品質量，不僅收穫大眾消費者口碑，也讓波司登在國內時尚圈備受矚目。 2018新浪時尚風格大賞榜單揭曉，波司登從Moncler、Columbia、The North Face等其他入圍品牌中脫穎而出，榮獲2018風格大賞時裝榜"年度最受歡迎羽絨服"大獎，與Chanel、Dior等國際大牌共同位列時裝榜榜首。
與此同時，波司登也對渠道進行了系統升級。波司登邀請法國頂級設計師Thomas Clement打造的全新旗艦店形象，風格煥然一新。在全國各大城市核心商業街區中，百家波司登的店鋪也同時開業。上海南京東路、北京西單、成都春熙路、天津濱江道等全國地標性商圈都出現了全新形象的波司登旗艦店。
波司登自上世紀90年代便已走出國門。1999年波司登成為中國首個進入瑞士市場的服裝品牌；2014年，進軍時尚之都意大利，亮相米蘭世博會；最近備受矚目的倫敦旗艦店，受到眾多網紅打卡探店，更是在INS社交網站引起刷屏熱潮。據瞭解，波司登倫敦旗艦店位於倫敦最繁華的南莫爾頓街，街上多為著名設計師的品牌店。波司登的大樓設計則是由2012倫敦奧運村設計方——世界著名的DSDHA建築事務所操刀設計。另外，其品牌在意大利米蘭、羅馬等地入駐了350多家的買手店。
倫敦旗艦店與羅馬買手店
由於我國服裝行業進入產業轉型發展的陣痛期，面臨從以產量取勝的外延型發展向以產品質量和創意、品牌美譽度和經營模式取勝的重要轉變。然而在經濟低迷環境下，波司登能夠挺住壓力，通過轉型升級重塑品牌活力，從而突破寒冬陰影取得連連戰績，為行業樹立了標杆榜樣，可見其頂層設計的力挽狂瀾之效。唯有找準方向，方可直掛雲帆。
據東吳證券分析，波司登在改革初年於產品、渠道、品牌上堅定投入，全面改變品牌形象，強化在年輕消費者心目中的認知，目前看來各項改革均達到預期效果。根據歷史經驗，消費品在產品調整到位、品牌勢能奠定的情況下，其改革紅利有望在幾年內得到延續，因此我們持續看好波司登在未來幾年保持良好的增長勢頭。
臥薪嚐膽，為飛翔積蓄力量
任何品牌的真正崛起，都離不開匠心品質作為基石。波司登對匠心品質的堅持從未停止，在羽絨服領域有著卓越的品質經驗與優勢，42年在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新，每一件羽絨服至少經過150道以上的工序。在科研技術方面，波司登建立了首家羽絨服國家級實驗室，攻克眾多技術難題，擁有178項專利，23項科研項目、218項技術標準，不斷引領行業的新發展。
如今，更是成為全球超2億人次在穿，暢銷美國、法國、意大利等72個國家的國際品牌。波司登如此暢銷局面，離不開品牌自身的精益求精、匠心打造，正是不斷厲兵秣馬，砥礪前行，才成就瞭如今享譽全球的現狀。
業界人士分析，如此寒冬之年，波司登且能霸氣歸來，對其品牌進行大刀闊斧的全方位轉型升級，不斷與世界水準接軌。波司登以其深厚的專業歷史積澱，輔以國際化運營機制的加持，再次引領行業發展方向，其改革路徑給其他服裝品牌帶來了新的啟示，或能成為顛覆傳統行業發展模式的新典範。
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