剛剛過去的三月八日女神節，再次讓眾多家電企業感受到了“她經濟”的消費魅力和實力。也讓眾多家電廠商不得不反思，到底如何才能抓住“女人心”？
荀玉||撰稿
節日營銷已成為家電廠商的必爭之地。從傳統節日到洋節，再到生生造出一個個節日，為了拉動消費，各路商家紛紛施展十八般武藝蹭節日熱點。而今，“三八婦女節”演變成“女神節”，更是商家爭搶女性消費者的重要消費陣地，於是不僅僅是化妝品、女裝、女包女鞋等，還有家電家居、醫藥健康等在內的品牌商都拉開了節日促銷的大幕。很顯然，龐大的女性消費市場已經催生出新的經濟現象——“她經濟”。
根據《2017年中國女性消費調查報告》顯示，有超過半數以上的女性認為自己的收入水平與配偶相當或相近，近半數女性個人消費佔家庭收入的三分之一以上，這標誌著日益獨立的女性正在迎來身份再造，她們在家庭、社會中的話語權、支配權已與男性平分秋色，甚至超過男性。此外，在中國社會的消費鏈條中，女性在消費決策與消費能力上都佔據主力軍的位置。
毫無疑問，無論是工作還是生活，無論是“上得廳堂”還是“下得廚房”，女性正在扮演著越來越重要的角色。隨之而來的則是現代女性正在通過追求更具質感的生活實現對個人價值的嘉許。由以往家庭消費為主升級為打造個人“精緻生活”，從滿足家庭需求到追求時尚流行、精緻講究、健康生活、全面智能等多個需求趨勢共進的消費結構，價值與品質追求逐漸成為新時代女性消費的主旋律。
從消費主體看，相對男性消費的理性需求，女性消費更注重“情感訴求”，因此更容易產生“衝動消費”和“無用消費”。對於商家來說，比起“直男”們的購物邏輯，“討女人歡心”更能撬動非理性消費主義的大門。
然而，隨著我國消費升級步伐的不斷提速，新業態大量湧現，“她經濟”的發展也將進入一個需求細分化、服務品牌化、業態全球化的新時代。簡單來說，對於年齡較大的女性消費者，健康養生、家居百貨等家庭需求類的產品更加具有吸引力，性價比是關鍵；更注重精神層面並擁有經濟能力的中產消費女性則希望讓自己的生活更加精緻，價格不是問題，品牌和效果更重要；對於新興崛起的90後、00後等年輕女性消費群體，新鮮、刺激、流行則是消費的主潮流，如新近大熱甚至炒到上千元的星巴克“貓爪杯”，騷動了無數少女心卻讓中年女性看不懂了。
市場的大環境在變，生活環境在變，消費習慣和精神需求也在變，2019年，“她經濟”市場將面臨著新的消費升級，女性消費者正在追求更高質量的產品和服務，同時促使著以“她經濟”為主要市場的企業不斷革新產品與營銷理念。
面對女性經濟市場的巨大潛力，洞悉並掌握“她經濟”大潮下的女性消費偏好與趨勢，已經成為了商家的要務。企業要想在“她經濟”中搶奪先機，必須深入洞察女性心理，實現品牌與女性的精神共鳴，形成長久的情感維繫，情感一旦鏈接，她們所帶來的將不僅是個體消費，還會產生巨大的連鎖反應，為企業帶來一大群忠實的粉絲和客戶群。
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