好的廣告，背後一定帶著某種情緒的力量
大多數的廣告是基於品牌，為品牌創造價值的
而還有一種廣告
它創造的價值和力量不僅限於品牌
它傳遞的是對整個社會乃至全球的一份情緒和能量
那便是公益廣告
公益廣告是一盞明燈
體現著一座城市的精氣神
是展示城市形象、傳播先進文化
引領文明風尚的重要載體
公益廣告是一盞明燈，體現著一座城市的精氣神，是展示城市形象、傳播先進文化、引領文明風尚的重要載體。
今年以來
未央區以鮮明的導向、大力的傳播、精美的創作
使公益廣告
成為展示全國文明城市的靚麗名片
認識有高度
堅持傳播主流社會文化價值觀
一是加強組織領導，把公益廣告作為創建文明城市的重要抓手。年初，區委主要負責同志親自掛帥，安排部署全區“社會主義核心價值觀‘五堂三化’培育踐行活動”，制定了實施方案，其中對公益廣告宣傳工作進行了安排部署，明確目標任務，細化責任分工，形成區文明辦總體協調，各街道和區級部門具體實施的工作格局，確保公益廣告宣傳工作有序推進。
二是強化輿論引導，把公益廣告作為捍衛意識形態主陣地的重要途徑。 圍繞黨的十九大精神、習近平總書記系列重要講話定期推送公益廣告進行正面宣傳，積極做好網絡輿論引導工作。比如，在全國兩會上習近平總書記提出：“不要讓英雄既流血又流淚，讓軍人受到尊崇”，為了讓總書記講話精神在基層宣傳落實、落細、落具體，組織網絡宣傳員和志願者在微信公眾號和抖音平臺上轉發《讓我們一起緬懷英烈》《他們才是真正的中國脊樑》等推崇英雄精神的公益廣告。今年以來，在網絡上傳播十九大精神、總書記系列講話及弘揚社會主義核心價值觀的公益廣告累計3000餘條。
在微信、抖音平臺上轉發《讓我們一起緬懷英烈》《他們才是真正的中國脊樑》等推崇英雄精神的公益廣告
三是增強群眾參與，把公益廣告作為匯聚群眾智慧的重要平臺。為激發社會各界創作熱情，發掘公益廣告精品，以培育和踐行社會主義核心價值觀、中國夢、講文明樹新風和未央元素等為主題，面向社會徵集了50餘份公益廣告作品，經過2萬多名網友點贊評論，評選出平面類、網絡類、影視類優秀作品共15份。
傳播有力度
構建全方位立體化的宣傳格局
一是抓實空間維度，確保公益廣告“處處見”。在轄區高標準設置公益廣告3000餘處，新增建築圍擋，均設置公益廣告，做到無縫銜接。同時,打造了秦漢大道（草一段）等2條“五堂三化”主題路段，文景廣場等3個主題廣場和延長石油社區、薛家寨等11個主題社區，用公益廣告把主流價值觀和文明新風有機融入各類生活場景之中，讓人們抬眼可見、舉足即觀。
二是抓牢時間維度，確保公益廣告“天天見”。利用宣傳櫥窗、戶外廣告欄、樓宇電視、電子屏幕等展示公益廣告。對宣傳不到位、公益廣告破損褪色等問題，及時通知相關單位進行整改。去年以來共下達整改通知書74次，通報各類問題92處。結合文明城市創建，印製4萬份公益廣告宣傳海報，在賓館、酒店、餐廳和辦公場所張貼。
三是搶抓思想維度，確保公益廣告“時時見”。當前，時刻關注手機上的各類推送成了人們的生活常態。把握“互聯網+”的宣傳模式，在微博、微信、抖音等新媒體上推送各類公益廣告，累計點擊量超過2000萬。市民在瀏覽公益廣告的同時進行留言評論，在交流中產生共鳴，形成價值觀的認同。
創作有特色
深挖歷史傳統和區域文化資源
一是結合未央歷史文化，創作有內涵的公益廣告作品。未央區作為絲綢之路起點，漢文化的發源地，在漢文化中有著重要的影響。為了挖掘漢文化與社會主義核心價值觀相符合的歷史事件，創作了12個主題的《社會主義核心價值觀漫畫》公益廣告作品，主要涉及昭君出塞、蘇武牧羊、張騫出使西域等故事，既有文化底蘊，又具時代內涵。
二是結合精神文明創建，創作有特色的公益廣告作品。為加強《西安市文明行為促進條例》宣傳，向轄區社區發放公益海報2000份，和轄區文明單位公交六公司聯合，製作了以“讓你我的文明素養與文明城市共同成長”為主題的公益廣告，在150輛公交車內安裝，拓寬了《文明條例》宣傳覆蓋面和感召力。同時，製作了一批以垃圾分類、文明旅遊等為主題的公益廣告作品，在文明單位、社區、旅遊景點進行展出。
三是結合群眾生活關注，創作有溫度的公益廣告作品。創作了鼓勵年輕人創業就業的視頻作品“奔跑吧，奮鬥路上的年輕人”，還創作了關心關愛老人、倡導文明養狗等主題的作品，在微信和抖音平臺發佈，用公益之心溫暖群眾，向社會傳遞正能量。結合全區“書香之城”建設，製作了“書香城市，改變從閱讀開始”的公益廣告，在書店和宣傳櫥窗進行展示，營造全民閱讀的良好氛圍。
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