洞悉社：无洞察，不营销。
名字
汉字博大精深，每个字都有其特定内涵。懂行的企业主在取品牌名时，会极尽咬文嚼字之能事，力求让品牌名既立意到位又能深入人心。根据定位理论，占据消费者的心智是企业品牌打造的最终目标。好的品牌名对于品牌进入消费者的心智有推波助澜的功用，反之则不利于传播。接下来我们以“德邦”为例，分析“德”、“邦”二字是如何为德邦快递品牌打造助力的。
德
“德，升也。升当作登。（《说文解字》许慎）”所谓“从善如登，从恶如崩”，实现一次修德并不难，难的是始终如一。德邦快递，推出大件上楼，就是为快递行业立德，立志成为行业标杆企业。
大件快递，大有可为
在快递行业，能做到小件到家的企业已经屈指可数，更不说大件上楼了。在诸多同行信奉“天下快递，唯快不破”的真理时，德邦快递另辟蹊径，在追求快的同时，更加侧重大件的服务。可谓独具慧眼。把大件上楼服务作为一种大德奉行到底，这就是德邦之“德”。使命于肩，任重道远。
邦
“邦者，國也。周禮注曰：大曰邦、小曰國。（《说文解字》许慎）”可见邦字本身就蕴涵着大的意思。邦即大国。德邦快递，主打大件快递，正是秉承大国精神、弘扬大国风范。“侠之大者，为国为民”。大件上楼本身就是设身处地为老百姓着想，是利国利民的善事与伟业。
由此可见，“德邦”二字为德邦快递品牌的诠释与传播贡献不菲。当然，有正例，就有反例。接下来我们举一例名字取得相当失败的品牌——俏江南。
名骚一时的俏江南倒闭了，细究起来当然有很多原因。这里我们只从品牌名角度分析。“俏江南”如果顾名思义，就是“美丽江南”。由此我们能联想到的可能是江南小镇、江南鱼米之乡，江南美女、江南山水……独独想不到“俏江南”主打的川菜。
可以设想下，假如你是一个川菜口味超级粉丝，来到街头找餐厅。迎面看到两个品牌，一个是俏江南，一个是巴蜀风。在对这两个品牌都不了解的情况下，你会选哪个?当然是巴蜀风。因为想吃川菜的你由巴蜀风联想川菜不要太容易。而俏江南，你会以为是江南口味。同样，一位喜欢江南口味的进了俏江南，结果发现都是川菜。呵呵，还是趁早走吧。
可见，品牌名取得不恰当，该来的、不该来的顾客都会奇怪地走了。品牌取名要学习德邦快递的字斟句酌，而不能像俏江南那般想当然太随意。
閱讀更多 洞悉社 的文章
