《文案訓練手冊》，作者是文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼。
肯定會有人評價這本書，「聽過這麼多道理，依然過不好這一生」，這些人總想著靠一本書就能改變自己的命運。
一本書，只要有某一句話能給你啟發，那就值了，這本書裡不止一句話。
看完之後，並不是就掌握了。比如我看完之後，還是寫不出來多好的文章。但是每次寫的時候，這些內容就會在腦袋裡迴響，指導著你的方向，我相信，慢慢地，會變好。
我也是剛剛看完，這是筆記。
公理1
文案寫作是一段精神旅程。成功的文案寫作，會綜合反映出你全部的經歷、你的專業知識、你對這些信息進行精神加工並以賣出產品或服務為目的將它們形成文字的能力。
公理2
一則廣告裡的所有元素首先都是為了一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。
公理3
廣告中第一句話的唯一目的就是為了讓讀者讀第二句話。
文案的第一句話應當簡潔，易於閱讀。作者文案第一句話通常相當短，幾乎不成句。
公理4
廣告的版面設計和廣告的頭幾個段落必須創造出一種購買環境，這非常有利於銷售你的產品或服務。
公理5
讓你的讀者說“是”，讓他們在閱讀你的文案時，因你真誠實在的陳述而產生共鳴。
公理6
你的讀者應該是情不自禁地閱讀你的文案，他們根本無法停止閱讀，直到他們閱讀完所有的文案，就像從滑梯上面滑下來一樣。
公理7
當你試圖解決問題的時候，打破那些思維定式。
公理8
通過好奇心的力量，使文案趣味橫生，使讀者興趣盎然。
情感原則1：每一個詞語都蘊涵著情感，每一個詞語都講述了一個故事。
情感原則2：每一個好廣告都是詞語、感受和印象的情感流露。
情感原則3：以情感來賣出產品，以理性來詮釋購買。
公理9
永遠不要推銷一種產品或服務，而是推銷一種概念。
公理10
醞釀過程就是你的潛意識運用你所有的知識和經歷來解決一個具體問題，其效率是由時間、創意傾向、環境和自尊心所決定的。
公理11
文案應該長到足以引導讀者按照你的要求去做。人們會看完整篇的文案嗎？有些人會，而且這些人已經多到可以使我和其他文案作家們過上舒服的生活了。
公理12
每一次溝通都應該是一次個人化的溝通，從作者到受眾，無論使用哪種媒介。
文案順序：
興趣激情 -> 獨特性 -> 為什麼不同 -> 怎樣玩 -> 特性 -> 使購買合理化 -> 永久遊戲價值 -> 售後服務 -> 下訂單
公理13
你在文案中提出的創意需要以一種有條理的方式貫通起來，預測用戶的問題，然後回答它們，就如同這些問題是面對面問的一樣。
公理14
在編輯的過程中，你要精練你的文案，用最少的文字精確地表達出你想要表達的東西。
功能強大的文案元素
複雜的產品要簡單說明，簡單的產品要複雜說明。
公理15
銷售一種治癒性產品要比銷售一種預防性產品容易得多，除非這種預防性產品被看做是一種治癒性產品，或者這種預防性產品的治療作用被著重強調了。
福利：
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