摘要：目前，國內家電產品不斷推陳出新，OLED柔性電視、8K高清電視、智能冰箱等引人注目，家電市場新品不斷，競爭升溫。
本報記者 趙碧報道
目前，國內家電產品不斷推陳出新，OLED柔性電視、8K高清電視、智能冰箱等引人注目，家電市場新品不斷，競爭升溫。
而在過去的一年，我國家電市場競爭愈發激烈，市場下行壓力加劇，給家電行業造成了不小的衝擊。
中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈的《2018年中國家電行業年度報告》顯示，2018年我國家電市場規模達8104億元，同比小幅增長1.9%，顯示出家電市場競爭愈發激烈，行業發展面臨“天花板”。
在2019年中國家電及消費電子博覽會上，AI、5G、物聯網等新概念或場景隨處可見，在這樣的新風潮下，中國家電行業品牌又該如何把握這一機遇？
帶動巨大新增市場
今年年初，國家發展改革委等十部委聯合下發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》。國家發展改革委綜合司巡視員劉宇南在1月29日的相關新聞發佈會中稱，拉動家電消費是促進商品消費的一個重要抓手。
節能、智能和超高清成為這輪家電市場刺激政策的關鍵詞。方案指出，支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產業鏈條長、帶動係數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼。此外，有條件的地方可對消費者交售舊家電(冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機)併購買新家電產品給予適當補貼，推動高質量新產品銷售。
行業人士分析，據測算若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。
劉宇南也在發佈會中援引數據稱，根據統計來看，2018年家電消費佔限額以上社會消費品零售總額的比重位列第五位。總量上看，我國現在已經是世界上最大的家電生產和銷售的大國，2017年，空調、冰箱、洗衣機、平板電視的內銷量大概是2.3億臺，銷售額接近8000億元。
據工業和信息化部賽迪研究院於2月25日發佈的《2018家電網購分析報告》顯示，2018年線上家電產品加速趨向中高端，高客單價的高端產品越來越受消費者青睞。家電網購市場3000元以上產品的銷售額佔比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。
資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師梁振鵬向《中國產經新聞》記者說道，總體來說，優先扶持超高清視頻產品、節能環保、健康高端的家用電器，家電業總體來說是好事情，可以促進中國家電行業的轉型升級、技術升級，使得家電企業把更多的精力放在高端、綠色、環保、健康理念上。
家電行業資深觀察人士劉步塵向《中國產經新聞》記者表示，目前中國家電行業最關鍵的問題是儘快開闢國際市場。未來要努力提升國產品牌的產品品質和品牌形象，打造出更多有國際影響力的家電品牌。
智能化發展趨勢
家電行業的智能化風潮在進入2017年後愈演愈烈，無論是傳統的黑電、白電還是近年來發展迅猛的廚電，均不同程度地加入智能化元素。
節能、智能以及超高清也正是家電行業目前的發力方向，國美方面表示，目前彩電品類中智能彩電佔比可達到95%。冰箱和洗衣機高能效商品佔比也達到95%。
奧維雲網的監測數據顯示，2018年1-4月智能電視線上市場的零售額滲透率已經接近95%，智能化普及已基本完成；冰箱、洗衣機、空調幾大類傳統家電智能化佔比已經達到23.6%、39.4%和61%。
銷售數據也非常可觀。以2018年的家電網購數據為例，各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%，一級能效空調增長了150%，10公斤以上大容積洗衣機增長了334%，5000元以上洗碗機的漲幅為133%。
業內分析稱，整體來看，家電行業正處在產業升級轉型的關鍵時刻。把舊的、效率低下的經銷商淘汰出家電行業的隊伍，佈局更好的、智能化的產品，這是家電行業供給側結構性改革的必經之路。
工信部電子信息司消費電子處處長曲曉傑此前在中國智能顯示與創新應用產業大會上的發言中也稱，2019年將推進用5G技術傳播4K內容的工作，4K超高清視頻用戶預期到2022年能夠達到2億戶。
中研普華研究員揭小蘭向《中國產經新聞》記者說道，目前綠色、智能、健康已經不只是一個行業的趨勢，家電作為人們日常生活中必要的產品，能體現人們的生活質量。過去人們只是追求物質，隨著人們生活水平的提高，現在的人們更加追求一個更高階段的水平，也就是技術和精神方面的享受，這不僅是家電行業的趨勢，整個行業大環境都是這種趨勢。
梁振鵬說道，和智能家居相融合的智慧家庭，智能家居相融合的家電產品，會越來越受到高端消費者的青睞，中國消費者的收入在快速增長，高端市場的需求也在增長，越來越多的家電產品從原來的滿足消費者的最基本的功能性需求，變成了品質性消費，給消費者帶來更好的體驗。
國產品牌如何發力
全國家用電器工業信息中心數據顯示，空調、冰箱、洗衣機線下市場前三位、前五位、前十位品牌的市場份額都呈擴大趨勢。
業內認為，隨著品質消費理念深入人心，消費者越來越傾向選購知名度高、服務口碑好的品牌；小品牌日益邊緣化，甚至被淘汰。在大環境的衝擊下，淘汰掉一部分品牌或企業成為家電行業的必然選擇，家電行業必將迎來一輪大洗牌。
劉步塵表示，對於家電廠商來說，不僅要做出更優秀的產品，也需要淘汰低質量落後的產品。目前市場下行壓力大，行業洗牌加速，整個家電行業從之前的增量市場演變為存量市場，這是一個必然趨勢。這就意味著“有的人有飯吃，有的人沒飯吃”。
他表示，未來中小品牌壓力更大，不過，如果這類企業能把某一款或某幾款產品做到極致，也可以在市場中站穩腳跟。
揭小蘭認為，2019年國家相關政策逐漸向綠色、智能家電產品傾斜，將大大促進釋放家電產品更新需求，家電企業唯有持續創新，加快產品升級步伐，才能在激烈的市場競爭中贏得先機。
梁振鵬表示，高端消費者都希望有高端產品的出現，所以高端市場現在在蓬勃發展。未來，國產家電品牌在產品研發上，應該更加註重外觀、造型、款式的時尚化，工藝、品質的精細和高端，以及其智能化水平。
值得注意的是，2018年我國B2C家電網購市場(含移動端)規模達到5765億元，同比增長17.51%。隨著電商巨頭不斷探索創新，從產品到服務的各環節都進行創新，推動了家電網購市場的兩位數增長和良性發展。京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺“內外兼修”，促進了家電網購市場的良性發展。
此外，劉步塵認為，家電行業有很多細分領域，未來國家應該在這些方面引導並制定標準，同時，營造一個公平競爭的市場環境，促進國內家電行業的整體發展。
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