在淘宝平台上，众所周知的营销工具无非是“淘宝直通车”或者“钻展”，许多卖家没查清楚两者之间的区别，就一股脑栽了进去，不但没有收获到顾客的青睐，也让自己损失惨重。下面一起来看看这两者的区别，便于根据自己的店铺类型来选择营销工具。
一、收费方式及特点
直通车：买家主动搜索时，在最优位置展示你的宝贝，只给想买的人看。免费展示，买家点击才付费，自由控制花销，合理掌控你的成本。
直通车通过点击收费的，用户每点击一次，就会进行一次扣费。
钻石展位：精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。
钻石展位是按照展现次数来计费的，您的推广图片不展现是不会收取费用，CPM单价是根据您的竞拍成交价来计算。比如，您花一块钱竞得了1个CPM， 就意味着您的推广图片将被展现一千次，展现后，您要支付1元钱。（CPM：千次浏览单价）
二、展示位置
直通车展示位置：关键词或类目搜索展示位—通过关键词或类目搜索，在搜索页面右边和最下面页面右侧，有8个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。每页展示13个宝贝，右侧展示1-8位，下面展示9-13位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。
天猫关键词或类目搜索页面，最下面商家热卖，5个展示位。注意：该展示位只展现天猫用户。
钻石展位推荐位：钻石展位一般在首页的有方框醒目的地方，是淘宝的一种付费推广方式，按展现收费，就是每千次展现扣一定的费用，钻展可以迅速打响品牌，但他的转化并没有直通车高。在后台我要推广选择，按照选择的展位上传适宜的图片，然后也是要竞价的。
想要查看自己的钻石展位推荐位可以请登录钻石展位后台，点击展示位资源，所列出的就是钻石展位所有的广告位，您可以通过点击不同的标签页来选择广告位，每个广告位都可以点击“查看展位”进入广告位所在页面。
三、投放效益：
直通车可以设置有针对性的投放，能够找到精准的目标群体，避免无效点击扣费。
而钻展属于广泛的群体推广，覆盖的人群广，但不够精准，有时候当有一千个人看到你的商品展示，但可能连一个转化量也没有，如果幸运的带来几次点击量，那从投放成本和效果来看，钻展的性价比就会远远高于直通车。
四、转化率追踪：
直通车设置的好的话对与店铺的转化率来说算相对稳定的了，而钻展不同。直通车的转化率我们可以通过后台清晰的分析出来，而钻展的转化率只能通过量子恒道工具进行查看，对于具体是在那个广告位产生的转化量我们是无法直接看到的，也就是说如果我们同一天进行了多个广告位投放的情况，我们是不能统计出哪个位置的转化率的。当然还有有解决办法的，就是我们可以同一天只是投放一个广告位就可以分析出来了。
五、图片要求：
直通车推广是按照商品的形式展现在PC端页面的右侧和最下方，直通车更看重的标题，对图片要求比较低，不一定非得要做的多么的有创意，只要突出宝贝的特点就好了，这样也能获得很好的点击率。
但是钻展不行，钻展的效果对于图片的创意有非常大的影响，特别是出现在淘宝首页的广告图片，都是要求非常棒的创意图，如果店里美工技术不好的话，做出的图片都有可能无法通过淘宝钻展的审核。
六、适合卖家：
直通车是非常考验淘宝卖家的运营水平的工具，他需要对店铺的目标群体有明确的判断，做到精准投放，优化好关键词，才能提高流量转化，直通车一般比较受中小卖家的欢迎。
而钻展操作性就比较简单，只要求美工技术好，设计出的图片有吸引力就OK了。而且钻展相对来说展示的流量更大，一天消耗几万元都有可能，一般大中卖家一般比较喜欢选择钻展。
看完两者区别后，再根据自己店铺的性质再来挑选营销工具，一定会事半功倍的。
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