雙十一又快到了，不知道你的錢包有沒有回血？
眼看著第三個季度結束，各大手機廠商也在陸陸續續，緊鑼密鼓的籌劃開展接下來的手機新品發佈活動。與以往不同，手機行業早早釋放出了寒冬來臨的信號，這可能是既2016年以後，手機市場的又一次大規模洗牌。
其實智能手機市場疲軟早已顯現。
與2016年的手機廠商倒閉潮不同，當時面臨的壓力來自於主要外部的技術革新，強而有力的國際廠商逼迫國內手機拿出自己的特色；此時的壓力更多來自於國際智能手機行業趨近飽和，新興市場熱度漸褪，智能手機用戶增長大幅放緩並將保持一個緩慢增長的態勢。
手機行業已經由一個新興行業逐漸成熟，走向穩定發展階段。
國內手機市場飽和，廠家斷臂求生。
在國內，儘管市場巨大，但是仍不容樂觀。因為國內的廠商更兇狠，用戶也更挑剔。
性價比不再是一家或幾家的專長，而是整個行業廠商試圖榜上標語；用戶對於手機有著更為多元的要求，進而催生了遊戲手機，拍照手機，備用機，老人機等諸多細分領域；營銷決定生死，粉絲效應強勁，對業務開展產生了十分重要的影響。總而言之，無論是線上還是線下，既要產品有特色，還要產品有內涵，更要有優勢。
多家廠商先後引用魅族黃章的"名言"：我只想和你做個朋友。更多的廠商重視願意培養企業文化和粉絲基礎，是市場差異化衰退是相關的。
其實另一方面，造成市場飽和的原因也來自於近年來手機市場缺乏一款具有號召力的產品/技術，難以產生質的飛躍。
根據安迪-比爾定理 （Andy and Bill's Law），原文是 "Andy gives, Bill takes away.當硬件的進步低於軟件的進步，硬件的優勢就會被軟件裹挾。APP行業生態的迅猛發展對於用戶體驗是好事，但對於硬件技來說沒那麼理想化了。
目前各廠商裝配處理器基本為高端機型上的驍龍845，是中端機型上的驍龍710，是低端機型的驍龍636。以8核心最高2.8GHz的高通驍龍845為例，搭配Adreno 630 GPU，手機性能在九年間實現了大幅跨越。
對於用戶日常來說，已經完全足夠。
而使用IOS系統的蘋果也面臨著同樣的難題。
蘋果手機在二級市場的保值能力和溢價能力都是獨一檔的產品。在推陳出新時，蘋果總能引發市場（果粉）的狂熱。但隨著蘋果擠牙膏式的新品發佈和缺乏新意的產出時，由於用戶保留了較高的期望，從16年開始蘋果銷量在中國出現下滑。用戶願意保留老款並靜待新款的更新。
回到今年國內手機市場的變化。
前五依次為 1.華為 2.OPPO 3.VIVO 4.小米 5.蘋果，共計瓜分了73.4%的市場份額。其中華為數據最為亮眼，佔據了超1/4的市場份額，保持了同比21.7%的增長；蘋果同比增幅-53.8%，儘管今年蘋果總營收上升，但蘋果失去市場掌控力已是不爭的事實。
對比去年的數據更為明顯，馬泰效應顯著。華為領跑中國市場，蘋果本季度正式負增長，小米進入緩慢增長期。贊助世界盃似乎給Vivo回了一大口血，幫助Vivo走出了以往低價高配的固有印象。
在今年下半年，各公司相繼發佈2018新款。目前已經發布的有：華為Mate 20系列、榮耀Magic 2，小米8，小米MIX 3，OPPO K1，谷歌Pixel 3/3 XL，LG V40 ThinQ，三星2018款Galaxy A系新，一加6T，iPhone X max，堅果Pro2等等，就不詳細一一介紹了。
最後放一張火過了的致敬蘋果的組圖。
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