“口红一哥”李佳琦一句”我的妈呀，OMG，太好看啦”，
就让一款口红卖断货；
春节期间一部“啥是佩奇”短视频的观看量超5000万，
更在微博上引发了16.7亿的话题阅读量；
故宫口红上线2天宣告售罄；
星巴克的猫爪杯引发了消费者的疯狂抢购，身价暴涨；
……
2018年是神奇的一年，在各个领域都出现了年度现象级的营销成功案例；种草，网红，社群，短视频，跨界IP，饥饿营销……更成了2019年度营销界的关键词；而这其中都离不开“内容营销”四个字。
内容营销，正在成为营销主旋律
随着95后、00后年轻群体的崛起，天然带有娱乐性、个性化特征的内容成为品牌与消费者互动的全新载体。CBNDate《内容营销白皮书》表示，内容市场还处于红利期，已经投入的品牌无论历史成绩如何，都有机会在其中占据一席之地，同时品牌企业需正视内容价值，尽快建立内容营销策略，抢占全新的营销高地。
内容营销正在成为品牌营销的主要手段，尤其是在网络红人、IP等加持下的内容转化变现能力，更是让许多企业趋之若鹜。小红书、抖音、哔哩哔哩等社交平台一时间成为品牌向消费者营销的重镇。
与传统的电视广告等营销方式相比，内容营销变现却是最难的。在内容营销上做过多个成功案例的某美妆品牌曾告诉记者，一个成功的内容营销案例背后阵亡了数百个案例。
内容营销都有哪些需要过的坎儿？
01
内容与广告恰到好处的融合
如何创造好的内容，又能让消费者记住品牌，记住品牌的价值观，引发消费者的共鸣？好的营销内容，需要将品牌期望传达的信息影响目标消费者。而过于强调内容本身，容易“叫好不叫座”；过于强调广告，则容易“自嗨”。
02
内容种草到销售收割，形成成熟的商业闭环
这两年我们经常说要在网络上“种草”。而相对来说，种草容易，收割并不是一件简单的事情。内容营销需要从传统的广告思维抽离出来，重视内容的种草特性，同样也需要重视线上店铺场景的打造与优化，从而提升内容的转化。
03
内容与KOL的完美匹配
年轻一代消费者越来越能接受“达人”推荐，但品牌也不能盲目追求流量网红。成功的内容营销不仅仅是找到优质的KOL或渠道，更重要的是要深度熟悉品类特性以及潜在消费者的KOL偏好、内容渠道偏好，挖掘最佳匹配关系，从而提升导购转化。
04
内容社群化与IP化
好的内容若不能形成用户沉淀，就是昙花一现。当收获了一轮好内容带来的粉丝之后，需要通过不断的互动“捆绑”他们，进行社群化管理，最终占据目标消费者的心理。
更为高端的手法则是通过叠加包含品牌价值观的内容营销，最终形成IP。IP须有有强烈的人格化特性，而这个人格特性就是品牌索要塑造的品牌价值观呈现。譬如三只松鼠，过去是品牌，现在是IP。
打破次元壁，对话挑剔的年轻一代
作为95后、00后聚集地的哔哩哔哩视频弹幕网站（简称B站），汇聚了一群喜好二次元的年轻一代，拥有近亿月活，以及7000多个垂直兴趣圈，通过视频内容进行社群化运营。多元的原创内容及高活跃的社区生态，成为B站的独特优势。而近一两年，B站将其IP商业化运作。围绕年轻人的品牌争夺战开始在B站上演，如何用年轻人喜欢的方式讲故事，如何用年轻化的语言打破次元壁？曾与肯德基一同玩转“国宝耀中华”、“恋桃乌龙茶”，与日清拉面合作《爱吃拉面的小泉同学》限定款3个月内卖出60万杯，等等，一系列将内容创造不断延伸、脑洞大开的玩法，B站可谓信手拈来。
那么，你想知道如何借势B站圈住00后年轻一代，如何在年轻消费人群中快速地打造出一款爆品？3月29日，由中国美容博览会主办的CBE（上海）首脑精英荟，以“入口新世界-新坐标”为主题，从各个维度探索发展新路径，让企业在新世界中成功定位，并迈入下一个黄金十年。
来自B站的负责人将立足新年轻一代，从营销领域围绕二次元IP转化与内容变现等方面，分享如何通过内容让消费者买单。
CBE(上海）首脑精英荟
大会主题：入口新世界-新坐标
主办方：中国美容博览会
特别战略合作伙伴：太和生技集团（丽鑫）
特别支持单位：伊斯佳股份、阿贝尔国际集团
支持单位：上海诚兴
时间：2019年3月29日13:00-21:00
地点：上海市闵行区闵虹路80号中庚聚龙酒店
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