文 | 「廣電獨家」林沛
在以Netflix為代名詞的視頻全球化新景觀中，在以“文化出海”為國內影視行業熱詞的新形勢下，如何佔據網絡空間，實現以我為主的新型主流對外傳播，是國有媒體必須思考的問題。
芒果TV國際APP簽約儀式
3月18日，在中國香港國際影視展上，芒果TV於湖南館展區舉辦了“《功夫學徒》推介會”，向全球推介了這檔最新企劃打造的國內首檔大型職業類綜藝真人秀。第二天，芒果TV又迅即公佈了演員、歌手賴冠霖為國際APP代言人的消息，並舉行了簽約儀式。
賴冠霖 芒果TV國際APP代言人
作為湖南廣電首次聯手Discovery打造的綜藝紀錄片，《功夫學徒》的啟動標誌著芒果TV在內容領域的國際化戰略，進一步由版權輸出邁向跨國自制。而時值芒果TV國際版APP發佈一週年，代言人的簽約也正是對外傳播在渠道與價值觀層面的又一次重點發力。
在2018年底舉辦的第六屆中國網絡視聽大會上，芒果超媒股份有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍在提到國際版APP時曾十分堅定地指出，“明年，我們將全面加大國際APP的獨立運作，有望實現幾何級增長。同時，我們利用自身優質內容，重點針對‘一帶一路’沿線國家和地區進行海外業務佈局。”
▍從“邁出去”到“賣出去”，從“走出去”到“走進去”
《功夫學徒》是繼《我的青春在絲路》之後，芒果TV致力於加強“一帶一路”國家文化交流和傳播的重點自制內容。
據“《功夫學徒》推介會”現場發佈的節目模式顯示，節目將來自各個不同國家的6位年輕人集結到中國，在導師的帶領下，每一集選擇中國的一個行業，如傳統產業智能管理、區域性規劃、青少年科普教育等，讓選手深度體驗、學習，學成後分成兩隊進行應用實踐比拼，傳遞立足於中國的創新商業模式。“新中國成立70週年”“職業體驗”“文化碰撞”“一帶一路”國際合作高峰論壇等時代關鍵詞都將在節目中得到全面呈現。
謝鄰（右二）芒果TV副總裁與Vikram（右一）Discovery大中華及韓國區內容高級副總裁談《功夫學徒》合作契機
近年來，“一帶一路”都是芒果TV的重點傳播策略。值“2018年中非合作論壇北京峰會”期間，講述中國青年在非洲的《我的青春在絲路》第二季曾被作為外交禮物，分別贈送給了幾內亞比紹、塞拉利昂和剛果共和國的總統；芒果TV夫妻觀察治癒節目《妻子的浪漫旅行》在節目錄制過程中，將第一個與中國簽署“一帶一路”相關備忘錄的歐洲國家匈牙利作為節目浪漫旅行的目的地之一。此外，去年11月，芒果TV也曾與中阿衛視進行了戰略合作簽約儀式，讓芒果TV內容落地阿拉伯世界，亦十分緊扣“一帶一路”倡議。
可以說，響應文化“走出去”、講好中國故事、呼應“一帶一路”，是《功夫學徒》出現的時代背景。進一步從節目模式看，其中不僅有以商業創新貫通文化交流的智慧表達，更是一種以聯合自制、聯合播出的模式打通不同國家的文化貼近性 ，回應從“邁出去”到“賣出去”，從“走出去”到“走進去”的傳播新思路。
▍由點及面的拓展、由量及質的擴張
從“邁出去”到“賣出去”，在2018年的中國網絡視聽大會上，全國政協委員、湖南廣播電視臺臺長、黨委書記呂煥斌以這樣兩個詞形容芒果TV國際版APP上線的意義與目標。據悉，國際版APP目前在東南亞、北美及“一帶一路”沿線國家進行重點推廣，並將進一步突破海外華僑受眾群體，融入海外主流市場。
事實上，以國際版APP為代表的海外平臺建設，以《功夫學徒》為代表的國際自制模式，及以自有優質IP為依託的版權採購輸出，以大型文化交流活動為契機的創新業務合作等，已共同構成了芒果TV加速走出去的全面版圖。
繼芒果TV與哈薩克斯坦國家電視臺達成合作，完整播出了《歌手》整片後，目前，包括《歌手》《我想和你唱》《中餐廳》《真心大冒險》《親愛的客棧》《半妖傾城》等在內的優質IP已落地多樣化海外渠道，
不少自制劇集和爆款綜藝發行海外，實現了芒果版權內容在海外的有效覆蓋。
每個時代的潮流不盡相同，每個民族的文化也不盡相通，但由藝術作品傳遞出的青春趣味與時尚經脈卻能相融相通。通過已有優質IP的積累與輸出，芒果TV也有望進一步傳遞國內社會生活的真實面貌，從而實現文化軟實力的真正傳播。
與此同時，從去年10月底到11月，芒果TV又馬不停蹄地開展“文化中國·湖南文化走進德國”大型文化交流活動，並與中阿衛視達成戰略合作。
《功夫學徒》推介會現場
如果將版權輸出與交流活動看作是“點”的突破，那麼，《功夫學徒》推介會、與國際版APP代言人的發佈，可以看作是“面”的拓展——通過價值觀的對外傳播，構建更為宏大的主流命題，需要由點及面的拓展、由量及質的擴張。
連續4年入選“世界媒體500強”、位列“亞洲新媒體品牌十強”、連續10年入選“國家文化出口重點企業” ，呂煥斌在中國網絡視聽大會指出，“當前相當於在中國互聯網界再造了一個湖南衛視。”
▍由內而外、內外兼修的戰略預判
“一體兩翼、雙核驅動”的全媒體發展格局，使湖南廣電的媒體融合步伐持續縱深，空前加快。
內容方面，在衛視王牌節目《快樂大本營》《天天向上》《歌手》《聲臨其境》《親愛的客棧》《中餐廳》引發關注的同時，芒果TV自制爆款《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》《放學別走》《野生廚房》《女兒們的戀愛》等，在香港影視展亦得到全方位展現。
渠道方面，截至2019年2月底，芒果TV平臺海外覆蓋用戶規模已超1620萬人，覆蓋195個國家和地區。其中，湖南衛視芒果TV YouTube頻道訂閱總用戶數近470萬人，成為YouTube平臺訂閱人數最多的第一華語視頻官方頻道。
而《功夫學徒》將在芒果TV全平臺、芒果TV國際APP、芒果TV湖南衛視YouTube官方頻道、湖南衛視國際頻道，以及Discovery東南亞頻道、南亞頻道、澳新頻道和臺灣頻道等同步播出，勾勒出芒果TV基於媒體融合的國際化傳播路徑。
《功夫學徒》選手互動
唯有媒體融合的縱深擴展，方有國際傳播的橫向聯動。近日，《求是》雜誌發表習近平《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》文章中指出，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”
湖南廣播電視臺副臺長張泉慧致辭
在以Netflix為代名詞的視頻全球化新景觀中，在以“文化出海”為國內影視行業熱詞的新形勢下，如何佔據網絡空間，實現以我為主的新型主流對外傳播，是國有媒體必須思考的問題。在《功夫學徒》推介會現場，湖南廣播電視臺副臺長張泉慧表示：“湖南廣電作為海內外知名的文化品牌，必然積極響應國家文化‘走出去’的號召。”或許正是基於某種由內而外、內外兼修的戰略預判。
作為視頻行業唯一的國有網絡視聽新媒體平臺，近年來，芒果TV致力於打造自主可控、傳播力強的新型主流傳播平臺。以《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《妻子的浪漫旅行》等一系列主流爆款，及面向“一帶一路”與主流歐美文化傳播為契機，藉助《功夫學徒》的合拍自制與國際版APP的新一輪“圈粉”，芒果TV有望真正實現“主流陣地更主流”的品牌目標。
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